كيفية بناء مُحسّنات محرّكات البحث في منتج


كثيرًا ما يُسأل عن كيفية زيادة حركة المرور العضوية بشكل كبير.

في حين أن هذا سؤال واسع ، فإن إحدى النقاط التي أثيرها دائمًا هي أن حركة مرور المنتجات العضوية تتفوق على تسويق المحتوى في كل مرة.

يعمل تحسين محركات البحث بشكل أفضل عندما لا تضطر إلى إنشاء المحتوى بنفسك.

ولكن لكي ينجح ذلك ، تحتاج إلى دمج مُحسنات محركات البحث في منتجك.

تتمتع الشركات التي تدرك هذا المبدأ بفرصة أفضل بكثير لزيادة عدد زيارات تحسين محركات البحث على نطاق واسع.

ماذا يعني “بناء تحسين محركات البحث في المنتج” حقًا؟

بدلاً من جعل مُحسّنات محرّكات البحث فكرة متأخرة ومحاولة لصقها بمنتج حالي ، فإن “دمج مُحسّنات محرّكات البحث في المنتج” يعني تطوير منتج مع وضع مُحسّنات محرّكات البحث في الاعتبار.

مع مراعاة نية المستخدم التي يمكن أن ترضي.

التفكير في المحتوى.

تعريف معمارية قابلة للتطوير.

تلهم المنتجات التي تحتوي على تحسين محركات البحث في حمضها النووي الأساسي وتنتج محتوى مفيدًا وقابل للفهرسة على نطاق واسع.

بشكل عام ، يمكن أن تكون المنتجات “مغلقة” أو “مفتوحة”.

  • المنتجات المغلقة حافظ على تجربة المستخدم مغلقة.
  • فتح المنتجات اسمح للمستخدمين بتجربة بعض من قيمة المنتج قبل الاشتراك.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

لا يمكن لجميع المنتجات الكشف عن جزء من قيمتها.

يعد Cal Friendly ، على سبيل المثال ، تطبيقًا مفيدًا لإدارة التقويم ، ولكن لا توجد طريقة مفيدة للكشف عن بعض القيمة الأساسية للمنتج لمحركات البحث.

إذا كانت شركة Cal Friendly تريد زيارات تحسين محركات البحث ، فعليهم إنشاء المحتوى بأنفسهم (وهو ما يفعلونه). تأتي معظم حركة المرور العضوية إلى مدونتك (انظر أدناه).

أداء بحث جيد.تنتج Cal Friendly غالبية الزيارات العضوية من خلال مدونتها.

مثال آخر هو Canva ، الذي يقوم بعمل رائع في إنشاء محتوى مفيد يحول محركات البحث إلى مستخدمين باستخدام قوالب وأدلة تشير إلى نية عالية وترسل الأشخاص مباشرة إلى المنتج بنقرة واحدة.

كيفية بناء مُحسّنات محرّكات البحث في منتج

لا تسمح بعض نماذج الأعمال بدمج مُحسّنات محرّكات البحث في المنتج ، ولا بأس بذلك.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

لا تحتاج دورات المبيعات الطويلة أو “التكنولوجيا” أو المنتجات غير البرمجية إلى الاعتماد على البرامج لتحقيق النجاح.

لكن النقطة المهمة هي أنها يمكن أن تكون ناجحة بنفس القدر في الاستفادة من تحسين محركات البحث. إنه مجرد كتاب لعب مختلف.

من ناحية أخرى ، هناك منتجات مثل Notion أو Trello أو Pinterest أو G2 أو Amazon. هذه المنتجات لديها تحسين محركات البحث في حمضها النووي.

لديهم نماذج أعمال مختلفة لكنهم يستفيدون من تحسين محركات البحث للنمو على نطاق واسع.

على سبيل المثال ، كان بإمكان Notion و Trello اختيار إغلاق تجربة المنتج. بدلاً من ذلك ، فهي تسمح بعرض الملاحظات أو اللوحات أو الصفحات للجمهور وفهرستها بواسطة محركات البحث.

حركة مرور الويب لـ Trello.comيقود Trello حركة المرور العضوية من خلال اللوحات والبطاقات القابلة للفهرسة.

كيف يعمل؟

لا توجد عملية ثابتة لتطوير المنتجات ، فقط مجموعة من الإرشادات والمبادئ:

  • تحقيق التوافق بين المنتج والسوق.
  • أنشئ شيئًا تريد سوقًا كبيرًا له.
  • حل مشاكل حقيقية.
  • تقديم تجربة مستخدم رائعة.

السؤال الرئيسي الذي يجب أن تطرحه على نفسك عند دمج مُحسنات محركات البحث في الحمض النووي لمنتجك هو:

ما هي الخصائص التي يمكنك كشفها لمحركات البحث التي تلبي نية المستخدم؟

إذا كان بإمكانك ربط قيمة ميزة منتج ما بقصد يعبر عنه الأشخاص في محركات البحث ، فلديك شيء!

إطار عمل مفيد لاستكشاف ما يمكن أن يكون هو الوظائف التي يتعين القيام بها بواسطة كلايتون كريستنسن ، أستاذ سابق في جامعة هارفارد ، ومؤلف ومطور نظرية الابتكار التخريبي. وفقا ل معهد كريستنسن:

“نظرية العمل الذي يتعين القيام به هي إطار عمل لفهم سلوك العملاء بشكل أفضل. بينما يركز التسويق التقليدي على التركيبة السكانية للسوق أو قوالب المنتج ، فإن نظرية العمل تتجاوز الفئات السطحية لتكشف عن الأبعاد الوظيفية والاجتماعية والعاطفية التي تفسر سبب اتخاذ العملاء للقرارات التي يتخذونها. . الناس لا يشترون المنتجات أو الخدمات فقط ؛ يجذبونهم إلى حياتهم للتقدم. نحن نطلق على هذا التقدم “العمل” الذي يحاولون القيام به ، وفهمه يفتح عالماً من إمكانيات الابتكار “.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

عملية من 5 خطوات لدمج مُحسنات محركات البحث في منتج

بناءً على هذه الفكرة ، إليك عملية من خمس خطوات لمساعدتك على دمج مُحسنات محركات البحث في منتجك:

1. تحديد العمل الذي يتعين القيام به

عند دمج مُحسّنات محرّكات البحث في منتج ما ، فأنت بحاجة إلى فهم الوظائف التي يمكن للناس استخدامها من أجلها ، والتي ترتبط ارتباطًا وثيقًا بالمشكلة الأساسية التي حددت في البداية حلها.

ومع ذلك ، يجب أن تفكر أيضًا في المشكلات الأصغر التي يحلها منتجك.

قم بعمل قائمة بكل هذه المشاكل.

2. تطابق محتوى المنتج لعرض المحتوى

يجب أن يقوم منتجك بتطوير أو إنشاء أو إضافة نوع من المحتوى الذي يمكن لمحركات البحث العثور عليه من خلال Google ومحركات البحث الأخرى.

غالبًا ما يرتبط هذا بالمدخلات التي ينشئها المستخدم – المراجعات ، القيم الفنية ، المنشورات ، المنتديات ، إلخ.

على سبيل المثال ، تسمح لك المراجعات أو الأصوات بإضافة البيانات وتصورها وعرضها لمحركات البحث. يمكنك أيضًا إنشاء المخزون بنفسك ، على سبيل المثال للخدمات المحلية أو شراء مخزون للتجارة الإلكترونية.

3. تحديد التصنيف القابل للتطوير

تحتاج إلى تحديد كيفية تصنيف البيانات أو محتوى منتجك.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

في هذه المرحلة ، تقوم بإنشاء بنية منطقية وقابلة للقياس من الفئات والفئات الفرعية والمثيلات أو المنتجات. يمكنك أيضًا اختيار بنية مسطحة مثل الشبكات الاجتماعية التي تستخدم علامات التصنيف.

في معظم الحالات ، يتم تحديد هذه الخطوة مسبقًا بواسطة بنية منتجك وكيفية استخدام الأشخاص لها.

4. حدد مقدار تجربة المستخدم التي يمكنك كشفها

تعرف على أي جزء من تجربة المستخدم يمكنك عرضه بطريقة مفيدة.

لا يمكنك التخلي عن المنتج بالكامل مجانًا ما لم تستخدم نموذج إعلان.

الهدف هنا هو تحويل الزائرين إلى التسجيلات من خلال تفعيل التجربة الكاملة.

إنه عمل موازنة.

5. تحقق من نية المستخدم

أخيرًا ، تحتاج إلى التحقق من أن المحتوى الخاص بك يلبي نية المستخدم.

تحقق لمعرفة ما إذا كانت الكلمات الرئيسية التي تستهدفها مطلوبة في البحث وإذا كان بإمكانك حل المشكلة التي يتطلع الأشخاص إلى حلها.

على سبيل المثال ، تُلهم لوحات Pinterest الناس. تساعدهم مراجعات G2 على تقييم البرنامج. تساعدك قوالب الفكرة على تخصيص صفحاتك الخاصة.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

كما ترى ، نحن نضع تطورًا كاملاً في إطار عمل المهام.

اسمح لي أن أقدم لك مثالا آخر.

Doordash هو سوق من ثلاثة جوانب للعملاء والمطعم والسائقين. نظرًا لأن العملاء يبدأون سلسلة القيمة ولا أحد يبحث عن سائقين ، فإن فهرسة المطاعم هي الخيار الأكثر منطقية.

نظرًا لأن المطاعم مرتبطة بموقع ما ، فإن Doordash يصنفها حسب المدينة ونوع المطعم.

نية المستخدم هي العثور على نوع معين من الطعام في المنطقة المجاورة أو البحث عن مصدر إلهام لما يأكله. نجح تصميم وتطوير منتجاتهم بهذه الطريقة بشكل جيد للغاية بالنسبة لشركة Doordash.

مثال على لوحة الباب ؛  تم تحسين صفحات المنتج لهدف المستخدم.تم تحسين صفحات منتجات Doordash لتناسب رغبة المستخدم “بالقرب مني”

المتطلبات الصعبة والناعمة

عند دمج مُحسّنات محرّكات البحث في أحد المنتجات ، هناك متطلبات صارمة ومرنة.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

بدون تلبية المتطلبات الصارمة ، لن تجتذب حركة مرور عضوية.

لا يتعين عليك تلبية الحد الأدنى من المتطلبات ، ولكنها ستزيد من فرصك في توسيع نطاق حركة محركات البحث بسرعة.

متطلبات صارمة:

  • يجب أن يكون Google قادرًا على عرض صفحات الوصول العامة.
  • يجب أن يكون Google قادرًا على الوصول إلى جميع الصفحات المنشورة بشكل عام والزحف إليها.
  • لترتيب الصفحات ، يجب أن تحتوي على محتوى قيم – تجنب أي نوع من المحتوى الرقيق.
  • يجب عدم فهرسة صفحات البحث (لا تريد Google إرسال محركات بحث إلى صفحة بحث أخرى).

المتطلبات اللينة:

  • يجب على المستخدمين التحويل بطريقة ما ، سواء عن طريق الاشتراك في رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني أو المنتج ، لإنشاء قيمة تجارية تتجاوز التعرض للعلامة التجارية.
  • في أحسن الأحوال ، يتم إنشاء المحتوى تلقائيًا أو بواسطة المستخدمين (UGC).

كل شيء عن الحلقات

الهدف من دمج مُحسّنات محرّكات البحث في منتج ما هو جذب مستخدمين جدد من خلال البحث العضوي.

لكنها لا تتوقف عند هذا الحد.

تريد منهم أيضًا الاشتراك في منتجك وإضافة قيمة إلى منتجك. سيؤدي ذلك إلى مزيد من المحتوى وتسجيلات المستخدمين.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

بمعنى آخر ، تحتاج إلى إنشاء حلقة اكتساب.

تُعرف حلقات الاستحواذ أيضًا باسم “النشرات” ، وهي أنظمة ذاتية التعزيز.

على سبيل المثال ، يقوم المستخدم بإنشاء لوحة Trello عامة ، ويتم تصنيفها على Google ، والعثور عليها بواسطة محركات البحث ، والمسجلة ، وإعداد اللوحة الخاصة بها.

لقياس نجاح مُحسّنات محرّكات البحث ، نحتاج إلى النظر إليها من هذا النوع من المنظور الشامل. إنه ما أسميه “النمو العضوي”: تقاطع النمو مع تحسين محركات البحث.

المزيد من الموارد:


اعتمادات الصورة

تم التقاط جميع لقطات الشاشة بواسطة المؤلف ، يناير 2021



Related Posts

اترك رد