3 أشياء يجب أن تعرفها عن تحسين محركات البحث في عام 2021


كان عام 2020 عامًا.

أعتقد أن لقطة الشاشة هذه لـ Giphy البحث عن “2020” يلخص الأمر كثيرًا.

3 أشياء يجب أن تعرفها عن تحسين محركات البحث في عام 2021

لكن على الرغم من كل التحديات التي واجهناها كبشر هذا العام ، لم يكن عام 2020 سيئًا بالكامل.

بعد كل شيء ، لقد رحبت بابني الأصغر في العالم هذا العام ، وأعتقد أنه رائع!

لقد تعلمت الكثير أيضًا عن صناعتنا ، تحسين محركات البحث ، وأعتقد أنه يجب علينا جميعًا أن نولي اهتمامًا وثيقًا لما حدث هذا العام والاستفادة من هذه المعلومات لنصبح أفضل مسوقين للبحث وأكثر استعدادًا في المستقبل.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

لذلك ، بدون مزيد من التأمل ، إليك ثلاثة أشياء تحتاج إلى معرفتها عن تحسين محركات البحث في عام 2021!

1. نية البحث والطلب سائلين

من المهم أن تعرف أن نية البحث والطلب مرنان ، وأكثر بكثير مما كنت تعتقد سابقًا.

يعد فهم الغرض من محرك البحث جزءًا مهمًا من استراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة ، حيث يجب أن يكون لديك فهم أساسي للقصد من وراء استعلام البحث من أجل إنشاء صفحة تلبي هذه النية.

إذا كانت صفحتك هي الصفحة التي تتطابق بشكل أفضل مع الهدف ، فستقوم Google بترتيبها في نتائجها ، ببساطة وبساطة (على الرغم من أن جعل صفحتك أفضل تطابق أمر أكثر تعقيدًا).

ولكن ماذا يحدث عندما يغير وباء عالمي نية البحث عن استعلام؟

حسنًا ، إما أن تتكيف أو تفقد التصنيف.

فمثلا، ليلي راي بواسطة Path Interactive شارك في دراسة حيث رأيت استفسارات مثل [Alcoholics Anonymous] و [Alcoholics Anonymous Meetings] إعادة مواقع الويب مثل AA-Intergroup و In the Rooms التي توفر اجتماعات وموارد استرداد افتراضية.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

يوضح هذا مدى السرعة التي يمكن بها لـ Google تعديل نتائجها لتتناسب مع نية الأشخاص المعزولين الذين يحتاجون إلى دعم استرداد افتراضي ، حتى بدون تضمين “افتراضي” أو “عبر الإنترنت” في استعلام البحث الخاص بهم.

والتغييرات في نية الباحث ليست هي الطرق الوحيدة التي يمكن أن يتغير بها سلوك الطالب.

هناك أيضًا احتمال أن يزداد حجم البحث والاهتمام باستعلام معين أو يختفي بين عشية وضحاها تقريبًا.

مرة أخرى ، رأينا هذا يحدث في قطاعات متعددة خلال المراحل المبكرة من الجائحة.

شاهد هذا اتجاهات جوجل الرسم ل [toilet paper]:

مخطط اتجاه Google: ورق تواليت

أو هذا الخط الاتجاه ل [sourdough bread]:

مخطط اتجاه Google: خبز العجين المخمر

يمكننا أيضًا معرفة مدى السرعة التي يمكن أن ينخفض ​​بها الاهتمام بالبحث من خلال النظر إلى [movie tickets]:

مخطط اتجاه Google: تذاكر الأفلام

في حين أن احتمالات حدوث وباء آخر مثل COVID-19 ضئيلة (نأمل) ، توضح هذه الرسوم البيانية مدى أهمية تنويع كلماتك الرئيسية.

في الواقع ، إنه دليل قوي على أنه يجب عليك تنويع إستراتيجيتك التسويقية بالكامل ، بدلاً من وضع كل ما تبذلونه من البيض في “سلة Google”.

تؤكد هذه الرسوم البيانية أيضًا على أهمية المرونة والقدرة على الاستفادة من الفرصة ، أو التمحور عندما تكون الفرصة في مكان آخر.

إذًا ، كيف تحمي نفسك من التغيير في هدف البحث أو الانخفاض الهائل في حجم البحث؟

بينما لا يمكنك التحكم في سلوك محرك البحث ، يمكنك مراقبته وتعديله وفقًا لذلك.

لتحديد التغييرات المحتملة في نية محرك البحث ، راقب SERPs المستهدفة وكيف تتغير.

إذا رأيت المزيد والمزيد من الصفحات تبدأ في الترتيب ولديها نية مختلفة عنك ، فمن المحتمل أن تحاول Google نية مختلفة ؛ قد تضطر في النهاية إلى تغيير صفحتك أو المخاطرة بفقدان الترتيب.

لتتبع الاهتمام بالبحث ، يمكنك الاختيار من بين مجموعة متنوعة من الأدوات التي تقيس حجم البحث الشهري ، مثل SEMrush أو Moz أو Ahrefs.

ستمنحك Google Trends أيضًا فكرة اتجاهية عن اتجاه اهتمامك بالبحث.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

في عام 2021 ، يجب ألا تشعر براحة تامة.

التحلي بالمرونة والقدرة على التكيف أمر بالغ الأهمية لنجاحك على الإنترنت.

2. يجب أن تكون الشركات المحلية ومحترفو تحسين محركات البحث المحليون مرنين

عند الحديث عن الحاجة إلى القدرة على التكيف بسرعة ، لا يوجد مكان أكثر صحة من البحث المحلي هذا العام.

كانت التجارة المحلية من أكثر القطاعات تضرراً خلال هذا الوباء.

أجبرت الحواجز والقيود الاجتماعية العديد من أصحاب الأعمال هؤلاء على الإبداع والعثور على طرق جديدة للبقاء على اتصال مع عملائهم ، مثل التحصيل بدون تلامس أو الاستشارات الافتراضية.

ومع ذلك ، بالنسبة للعديد من الشركات ، فإن مجرد السماح لعملائك بمعرفة ما إذا كانوا مفتوحين أم لا يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا.

بالنسبة إلى رصيدهم ، قامت Google بعمل لائق في توفير خيارات متنوعة داخل Google My Business للشركات المحلية للتواصل مع عملائها.

لقد حضرت عرضًا تقديميًا مثيرًا للإعجاب قدمته جوي هوكينز ، عالمة GMB في وقت سابق من هذا العام ، حيث أوضحت جميع الخيارات المتاحة داخل منصة Google. تتضمن بعض ميزات GMB المضافة مؤخرًا ما يلي:

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

  • قالب متوافقة مع LGBTQ.
  • أزرار الاتصال في لوحات المعلومات المحلية.
  • قالب من قوالب ساعات العمل على الإنترنت.
  • قالب من قوالب المواعدة عبر الإنترنت.

إذا كنت ترغب في البقاء على اطلاع دائم بجميع القوالب الجديدة التي تمت إضافتها والاستمرار في إضافتها إلى GMB ، فإنني أوصي بالتحقق من ذلك هذا المورد على موقع هوكينز.

على الرغم من أن معظم الشركات المحلية هي مواقع فعلية ، إلا أنها يجب أن تنظر إلى البحث كقناة شرعية للتواصل مع العملاء ، وسلط الوباء الضوء على هذه الحقيقة لأن عمليات الإغلاق جعلت من الصعب خدمة العملاء في أماكنهم المادية.

يجب أن تكون الشركات الأكثر مرونة ومحترفي تحسين محركات البحث المحليين قادرين على الاستفادة من الفرص الجديدة للبحث المحلي من خلال الاستفادة الكاملة من الأدوات التي توفرها Google ومحركات البحث الأخرى ، ومع الميزات الجديدة التي يتم إضافتها طوال الوقت ، فإن هذه الشركات الرشيقة و سيستمر محترفو تحسين محركات البحث (SEO). تزدهر بعد الوباء.

3. يستمر مجتمع تحسين محركات البحث في النمو بشكل أقوى

حتى في مواجهة مثل هذه المحن ، سيظل مجتمع تحسين محركات البحث مفتوحًا وداعمًا ومبتكرًا.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

لطالما كنت فخورة بأن أكون جزءًا من هذا المجتمع النابض بالحياة من محترفي البحث ، ولكن ليس أكثر من هذا العام.

في خضم ما كان من أكثر الأعوام تحديًا في الولايات المتحدة وحول العالم ، رأيت دائمًا متخصصين في تحسين محركات البحث يتقدمون لمساعدة بعضهم البعض.

لقد رأيت متخصصين في تحسين محركات البحث يدعمون المهنيين الآخرين الذين تم تسريحهم بسبب الوباء من خلال مشاركة سيرهم الذاتية على Twitter ومساعدتهم في العثور على أدوار جديدة في الصناعة.

لقد رأيت أيضًا العديد من محترفي البحث والوكالات يشاركون معلومات ونصائح مجانية لمساعدة الشركات خلال هذه الأوقات الصعبة.

لطالما كانت هذه ممارسة داخل مُحسّنات محرّكات البحث ، لكنني رأيت أنها تزداد بشكل خاص خلال عام 2020.

في الواقع ، لقد حظيت بامتياز أن أكون جزءًا من إحدى تلك المبادرات في شركتي الخاصة.

حتى أن محترفي تحسين محركات البحث استفادوا من مهاراتهم غير المتعلقة بتحسين محركات البحث للمساعدة في جمع الأموال للأشخاص المتأثرين بـ COVID أو لدعم الصحة العقلية الإيجابية.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

على سبيل المثال ، كانت Lily Ray تضع مهاراتها في DJ في العمل على Twitter من خلال حفلات موسيقية مجانية وحتى تؤدي حفلة موسيقية “بعد الحفلة” للقمة الإلكترونية SEJ في وقت سابق من هذا العام!

أنا معجب دائمًا بمدى انفتاح وتعاون صناعة تحسين محركات البحث ، ولكن هذا العام بدا مختلفًا لأننا دعمنا بعضنا البعض خلال الظروف غير العادية والصعبة.

أنا فخور بأن أكون جزءًا من هذا المجتمع الرائع وسيكون أقوى في عام 2021!

استنتاج

أثبت عام 2020 أن التغيير يمكن أن يحدث بسرعة كبيرة ، ويجب أن تكون ذكيًا كمحترف تحسين محركات البحث لتعديل استراتيجيتك بسرعة لاستيعاب سلوكيات البحث الجديدة وبيئات المستهلك والقيود المحتملة.

لحسن الحظ ، البحث عبارة عن قناة يمكنك من خلالها الدوران والتغيير بسرعة نسبيًا إذا كنت تريد ذلك.

لذلك ، في عام 2021 ، تأكد من مراجعة SERPs بشكل دوري للتأكد من أن صفحاتك أو صفحاتك المستقبلية لا تزال متوافقة مع هدف البحث والاهتمامات.

تذكر أيضًا أنك لست وحدك وأن هناك مجتمعًا كاملاً مستعدًا لدعمك ومساعدتك على النمو.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

احصل على وسائل التواصل الاجتماعي ، اترك التعليقات على مدوناتك المفضلة ، شارك في سلسلة Friday Focus الرائعة الخاصة بـ SEJ … هناك الكثير من الخيارات المتاحة لك.

أعلم أنه كان عامًا صعبًا بالنسبة للكثيرين منا ، لكنني أعلم أن المستقبل مشرق وأن أوقاتًا أفضل قادمة.

لذا ، شكرًا على القراءة ، حافظ على رأسك ودعنا نواصل دفع صناعة البحث حتى عام 2021 وما بعده.

المزيد من الموارد:


اعتمادات الصورة

جميع لقطات الشاشة التي التقطها المؤلف ، ديسمبر 2020



Related Posts

اترك رد