إحصائيات تحديث Google لشهر ديسمبر 2020


ساهم خمسة من جهات تسويق البحث بآراء حول تحديث Google الرئيسي لشهر ديسمبر 2020. توفر الملاحظات ملاحظات مثيرة للاهتمام حول ما قد حدث.

في رأيي ، ركزت تحديثات Google بدرجة أقل على عوامل التصنيف وأكثر على تحسين طريقة فهم الاستعلامات وصفحات الويب.

رأى البعض أن Google تقوم بترتيب نتائج البحث بشكل عشوائي لتضليل أولئك الذين يحاولون عكس هندسة خوارزمية Google.

أنا لا أشارك هذا الرأي.

يصعب اكتشاف ميزات معينة للخوارزمية في نتائج البحث. ليس من السهل الإشارة إلى نتيجة البحث والقول إنها مرتبة بسبب خوارزمية BERT أو Neural Matching.

لكن يكون من السهل الإشارة إلى الروابط الخلفية أو EAT أو تجربة المستخدم كأسباب لشرح سبب ترتيب الموقع أو عدم ترتيبه إذا كان هذا هو ما يبرز ، حتى عندما يكون السبب الفعلي أكثر ارتباطًا بـ BERT.

لذا فإن صفحات نتائج محرك البحث (سيربس) قد يبدو مربكًا وعشوائيًا لأولئك الذين يقومون بتحليل SERPs لعوامل تصنيف المدرسة القديمة التقليدية لشرح سبب ترتيب الصفحات أو سبب فقدهم للترتيب في التحديث.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

بالطبع ، قد تبدو تحديثات Google غامضة. أسباب تغير ترتيب صفحات الويب بشكل كبير في السنوات الأخيرة بسبب تقنيات مثل معالجة اللغة الطبيعية.

ماذا لو قام Google بالتحديث ولم يرى أحد التغييرات؟

لقد حدث في الماضي أن Google قد غيرت شيئًا ولم يلاحظه مجتمع تحسين محركات البحث.

على سبيل المثال ، عندما أضافت Google خوارزمية مثل BERT ، لم يتمكن الكثير من اكتشاف ما تغير.

الآن ماذا لو أضافت Google شيئًا مثل خوارزمية SMITH؟ كيف يكتشف مجتمع تحسين محركات البحث ذلك؟

سميث موصوف في أ وثيقة بحث جوجل نُشر في أبريل 2020 ونُقح في أكتوبر 2020. ما يفعله SMITH هو تسهيل فهم صفحة طويلة من المحتوى ، متفوقًا على BERT.

وهذا هو ما يقوله:

“في السنوات الأخيرة ، حققت النماذج القائمة على الرعاية الذاتية مثل Transformers و BERT أداءً متطورًا في مهمة مطابقة النص.

ومع ذلك ، لا تزال هذه النماذج مقصورة على نصوص قصيرة مثل بضع جمل أو فقرة بسبب التعقيد الحسابي التربيعي للانتباه الذاتي فيما يتعلق بطول نص الإدخال.

في هذه الورقة ، نعالج المشكلة من خلال اقتراح التشفير الهرمي السيامي القائم على المحولات متعددة العمق (SMITH) لمقارنة المستندات ذات التنسيق الطويل.

تظهر نتائجنا التجريبية على مجموعات البيانات المرجعية المختلفة لمطابقة المستندات طويلة التنسيق أن نموذج SMITH المقترح الخاص بنا يتفوق على النماذج المتطورة السابقة ، بما في ذلك الاهتمام الهرمي والشبكة العصبية المتكررة الهرمية متعددة العمق القائمة على الانتباه ، و بيرت.

مقارنة بالخطوط الأساسية القائمة على BERT ، يمكن لنموذجنا زيادة الحد الأقصى لطول نص الإدخال من 512 إلى 2048 “.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

لا أقول إن Google قد أدخلت خوارزمية SMITH (بي دي إف) أو تلك المتعلقة بخوارزمية الممرات.

ما أشير إليه هو أن التحديث الأساسي لشهر ديسمبر 2020 يحتوي على جودة التغييرات التي تبدو غير قابلة للملاحظة.

إذا أضافت Google ميزة جديدة تستند إلى AI أو قامت بتحديث ميزة موجودة مثل BERT ، فهل سيتمكن مجتمع التسويق عبر البحث من اكتشافها؟ على الاغلب لا.

وهذه هي نوعية التغييرات غير القابلة للملاحظة التي قد تشير إلى أن ما تغير قد يكون له علاقة بالطريقة التي يفهم بها Google استعلامات الويب وصفحات الويب.

إذا كان الأمر كذلك ، فقد يعني ذلك أنه بدلاً من تدوير العجلات على عوامل الترتيب المعتادة التي يسهل ملاحظتها (روابط موقع الكاشطة ، وسرعة الموقع ، وما إلى ذلك) ، فقد يكون من المفيد التراجع والتفكير في قد يكون هذا شيئًا أعمق من عوامل الترتيب المعتادة التي تغيرت.

معلومات حول تحديث Google الرئيسي لشهر ديسمبر 2020

بفضل أولئك الذين قضوا وقتًا في المساهمة بآرائهم ، فقد قدموا بعض المعلومات الممتازة التي يمكن أن تساعدك في وضع تحديث خوارزمية ديسمبر المركزية من Google في منظورها الصحيح.

ديف ديفيز (تضمين التغريدة)
Beanstalk التسويق عبر الإنترنت

يضع Dave هذا التحديث في سياق ما قالته Google إنه سيأتي إلى الخوارزمية قريبًا وكيف يمكن أن يلعب ذلك دورًا في التقلبات.

عرض ديف:

كان التحديث الرئيسي لشهر ديسمبر 2020 فريدًا من نوعه لمراقبة تنفيذه. العديد من المواقع التي نعمل معها بدأت بخسارة وانتهت بربح والعكس صحيح.

من الواضح أن الأمر يتعلق بعلامة أو إشارات متتالية. هذا هو المكان الذي تسبب فيه التغيير في نتيجة واحدة ، ولكن بمجرد أن شق هذا الحساب الجديد طريقه عبر النظام ، فإنه ينتج نتيجة أخرى. كيفية إعادة حساب PageRank ، على الرغم من أن هذا ربما لا علاقة له بنظام PageRank.

بدلاً من ذلك ، ربما أجرت Google تعديلات على الفور أو أجرت تغييرات أخرى أثناء الإطلاق ، لكنني أعتقد أن هذا أقل احتمالًا.

إذا فكرنا في الوقت وكيفية ارتباطه بتنفيذ فهرسة المرور وأنه تحديث رئيسي ، فأعتقد أنه يتعلق بأنظمة تفسير المحتوى وليس الروابط أو الإشارات بهذا المعنى.

نعلم أيضًا أن Core Web Vitals ستدخل الخوارزمية في مايو 2021 ، لذلك قد تكون هناك عناصر تدعم ذلك في التحديث ، لكن هذه العناصر لن تنتج التأثير الذي نراه جميعًا حاليًا ، نظرًا لأن عناصر الويب الحيوية يجب أن تكون خاملة من الناحية الفنية. كإشارة في هذه المرحلة ، على الأقل ، سيكون التحديث أكثر من ذلك.

أما بالنسبة لرد الفعل العام للمجتمع ، فقد كان من الصعب قياسه بعد “كان رائعًا”. كما يمكنك أن تتوقع في أي سيناريو محصلته صفر ، عندما يشتكي شخص من خسارة ، يبتسم آخر حتى نهاية SERPs.

أظن أنه بحلول نهاية كانون الثاني (يناير) سيكون من الواضح بالضبط ما الذي كانوا ينفذه ولماذا. أعتقد أن الأمر يتعلق بالميزات والقدرات المستقبلية ، لكنني كنت موجودًا لفترة كافية لأعرف أنني قد أكون مخطئًا وأحتاج إلى المراقبة عن كثب “

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

ستيفن كانج (تضمين التغريدة)

يشير ستيفن كانغ ، مؤسس مجموعة SEO Signals Lab الشهيرة على Facebook ، إلى أنه لا يوجد شيء يبرز من حيث أوجه التشابه أو الأعراض بين الفائزين والخاسرين.

“يبدو أن هذا معقد. أجد الربح والخسارة. سأحتاج إلى الانتظار لفترة أطول للحصول على هذا “.

دانيال ك تشيونغ (تضمين التغريدة)
قائد الفريق ، بروسبريتي ميديا

يعتقد دانيال أنه من المفيد التراجع ورؤية تحديثات Google من نظرة عامة على الغابة بدلاً من الشجرة من التحديث الأخير ، ووضع هذه التحديثات في سياق ما نعرف أنه يحدث في البحث.

ومن الأمثلة على ذلك الانخفاض الواضح في تقارير الإجراءات اليدوية في Google Search Console. المعنى الضمني هو ، هل هذا يعني أن Google أفضل في ترتيب المواقع التي تنتمي إليها ، دون اللجوء إلى الإجراءات اليدوية العقابية؟

إليك كيفية عرض دانيال لآخر تحديث لخوارزمية Google الأساسية:

“أعتقد أننا كباحثين / اكتشافين يجب أن نتوقف عن التفكير في التحديثات الرئيسية كأحداث فردية وبدلاً من ذلك ننظر إلى التحديثات الرئيسية على أنها سلسلة من الاختبارات المستمرة و” التحسينات “لما نراه في SERPs.

لذلك عندما أشير إلى التحديث الرئيسي لشهر ديسمبر ، أود التأكيد على أنه مجرد حدث واحد من بين العديد من الأحداث.

على سبيل المثال ، وجد بعض المسوقين والمحللين التابعين أن المواقع التي “تأثرت” سابقًا بتحديث مايو 2020 قد ارتدت مرة أخرى عند إطلاق ديسمبر. ومع ذلك ، لم يكن هذا متسقًا.

ومرة أخرى ، هذه هي المشكلة ، لا يمكننا التحدث عن المواقع التي فازت أو خسرت لأن هذه عناوين URL فردية.

لذا فإن النظر إلى الرؤية المطلقة عبر موقع ويب بأكمله لا يعطينا حقًا أي أدلة.

هناك عدد من الأخطاء المتعلقة بإعادة التوجيه 301 ، و PBNs ، والروابط الخلفية منخفضة الجودة والمحتوى السيئ ، وهذا هو السبب وراء دفع بعض المواقع من الصفحة 1 إلى الصفحة 6-10 من SERPs (غير مرئية عمليًا).

لكن هذه الممارسات كانت دائمًا عرضة لتقلبات الخوارزمية اليومية.

ما كان مثيرًا للاهتمام حقًا طوال عام 2020 هو أنه كان هناك عدد قليل جدًا من التقارير عن عقوبات يدوية داخل GSC.

تم استبدال هذا بشكل مخيف بمخططات الظهور والنقرات التي تقفز من منحدر دون إلغاء فهرسة الموقع.

IMHO ، أصبحت التحديثات الأساسية أقل استهدافًا لمجموعة محددة من الممارسات ، بل أصبحت فرصة تدريجية لتنضج الخوارزمية.

الآن ، أنا لا أقول أن Google تفهمها بنسبة 100٪ من الوقت ؛ من الواضح أن الخوارزمية لا تفعل ذلك ولا أعتقد أنها ستفعل أبدًا (بسبب فضول البشرية) “.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

كريستوف سيمبر (تضمين التغريدة)
المدير التنفيذي لـ LinkResearchTools

يعتقد Cristoph Cemper أن التحديث الأخير له تأثير على مجموعة واسعة من العوامل.

هذا ما شاركه:

“على مستوى عالٍ ، تعمل Google على تعديل الأشياء التي لها تأثير عالمي على التحديثات الرئيسية.

ذلك بالقول:

أ) نسب الوزن لأنواع مختلفة من الوصلات وإشاراتها

أعتقد أن إصدار NoFollow 2.0 لشهر سبتمبر 2019 لم يكتمل ، لكنه تغير. هذا هو مقدار القوة لما لا تتبعه في أي سياق.

ب) جداول الاستجابة ، أكثر من ذلك بكثير. تزيد Google من عقاراتها

ج) تخفيض كبير لقيمة شبكات الوصلات PBN وآثار واضحة إلى حد ما لـ “بناء وصلة الوصول”.

فقط لأن شخصًا ما أرسل بريدًا إلكترونيًا للإفصاح لا يجعل الرابط المدفوع أكثر طبيعية ، حتى لو تم الدفع مقابله باستخدام “المحتوى” أو “مشاركة الخدمة”

مايكل مارتينيز (تضمين التغريدة)
مؤسس SEOTheory

قدم مايكل مارتينيز هذه الأفكار:

“مما رأيته في المناقشات عبر الإنترنت ، يشعر الناس بالارتباك والإحباط. إنهم لا يعرفون حقًا ما حدث ويبدو أن القليل منهم لديهم نظريات حول سبب تغير الأشياء.

بشكل عام ، يبدو لي أن Google أعادت كتابة العديد من خوارزميات تطبيق سياسة الجودة.

ليس لدي أي شيء محدد في ذهني ، لكن مواقع الآخرين التي رأيتها تبدو جيدة ، وليست رائعة. ارتفعت بعض المواقع في محفظتنا ، وتوقف البعض الآخر عن العمل.

مرة أخرى ، بدا لي أنه تطبيق حسابي أو تفسير للإشارات المخصصة لإرشاداته.

لا يتعلق الأمر بمعاقبة أي شيء ، بل يتعلق بتجربة بعض الأساليب المختلفة لحل الاستفسارات “.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

ماذا حدث في تحديث جوجل الرئيسي لشهر ديسمبر 2020؟

تختلف احتمالات ما حدث في تحديث خوارزمية Google الأساسية. يبدو أن ما يتفق عليه معظم المراقبين هو أنه لا توجد عوامل أو تغييرات واضحة تبدو بارزة.

وهذه ملاحظة مثيرة للاهتمام لأنها قد تعني أن شيئًا ما يتعلق بالذكاء الاصطناعي أو معالجة اللغة الطبيعية قد تم تحسينه أو إدخاله. لكن هذا مجرد تكهنات حتى تستبعده Google صراحةً أو تستبعدها.



Related Posts

اترك رد