تجارب المحتوى هي تسويق المحتوى الجديد


هل تعرف الشعور بالتوظيف كمستشار تحسين محركات البحث أو مدير المحتوى أو مسوق المحتوى وتجد نفسك عالقًا في حلقة مفرغة المحتوى؟

تنشر أنت وزملاؤك محتوى كل أسبوع ، ولكن بطريقة ما ، لا يبدو أنك تحصل على قوة جذب ونتائج.

أجرى Ahrefs دراسات البيانات في السنوات الأخيرة و 2017 تحقيق أظهر لنا بعض الأرقام المخيفة:

90.63٪ من جميع الصفحات في فهرسنا تحصل على زيارات صفرية من Google و 5.29٪ منها تتلقى عشر زيارات شهريًا أو أقل.

تجارب المحتوى هي تسويق المحتوى الجديددراسة حركة Ahrefs 2017 – Ahrefs

والأسوأ من ذلك ، أن الكثير من إنتاج المحتوى على جهاز المشي يشعر بالملل ، والإرهاق ، وغير الإبداعي بالنسبة لك.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

أنا أشعر بك!

في هذا المقال ، أود أن أقدم لكم مفهوم تجربة المحتوى. إنه تقاطع تسويق المحتوى وتجربة المستخدم. ويتعلق الأمر في الغالب بهيكلة المحتوى الخاص بك وتعبئته والاستفادة منه بأفضل طريقة ممكنة.

سيؤدي إنشاء تجربة المحتوى إلى التركيز على إنتاج المحتوى على نطاق واسع لإيجاد طرق مبتكرة لإعادة حزم المحتوى الخاص بك وتحديثه.

في هذه المقالة ، سنركز على جانب محتوى التغليف بطرق مبتكرة.

نحن كمحترفين في تحسين محركات البحث (SEO) نميل إلى أن نكون مملين بعض الشيء في هذا القسم لأن Google عبارة عن برنامج زاحف يعتمد على النصوص ، ولكن لا ينبغي أن يمنعنا ذلك من إنشاء تجارب ذات مغزى تبني الثقة في علامتك التجارية.

لماذا تعد التجارب الافتراضية ذات المعنى أكثر أهمية الآن من أي وقت مضى؟

لأننا سئمنا من مكالمات Zoom والجدران النصية والمواقع التي تبدو متشابهة.

كان عام 2020 كثيرًا جدًا.

حان الوقت لتقديم فكرة إنشاء تجارب من واجهات المستخدم الخاصة بنا لإنشاء المحتوى الخاص بنا.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

ما هي تجارب المحتوى؟

صاغ راندي فريش مصطلح تجربة المحتوى في كتابه لعام 2019 “F # ck Content Marketing: التركيز على تجربة المحتوى”.

يعرفه بأنه:

تجربة المحتوى هي (1) بيئة أين يعيش المحتوى الخاص بك ، (2) كيف يتم ذلك منظمو (3) كيف تجبر العملاء المحتملين والعملاء على ذلك عقد مع شركتك.

في النهاية ، يتضمن إتقان تجربة المحتوى ثلاثة عناصر:

  • نهج استراتيجي لخلق البيئة التي يستهلك فيها جمهورك المحتوى الخاص بك.
  • قم ببناء المحتوى الخاص بك لتسهيل الاكتشاف.
  • شجع جمهورك على الانخراط معك وتحويله في نهاية المطاف وأنت توجههم خلال رحلة المشتري.

تجارب محتوى مذهلة لإثارة إبداعك

الآن ، دعنا نرى كيف يمكننا ترجمة هذا التعريف إلى أمثلة عملية وأفضل الممارسات.

أريد إبراز أربعة مجالات تسمح لك بتحسين تجربة المحتوى الخاصة بك.

مبدأ الهرم

غالبًا ما يستخدم مبدأ الهرم في الملخصات التنفيذية أو المقالات الصحفية. زيادة التركيز والانتباه.

جوهر المبدأ هو هذا:

  • ابدأ بالإجابة أولاً.
  • قم بتجميع وتلخيص الحجج الداعمة.
  • اطلب أفكارك الداعمة بشكل منطقي.

احصل على الإلهام من الصحفيين وابدأ بأهم المعلومات في عنوان H1 والفقرة الأولى.

لا تدفن مؤشر LED وتخفي أفضل معلوماتك بمقدمة طويلة ونص موسع وحشو الكلمات الرئيسية.

وأكثر من ذلك: لا تحتاج جميع الكلمات الرئيسية أو الموضوعات إلى مقالة طويلة لتكون مفيدة.

هذه ساعة توقيت عبر الإنترنت بواسطة Toggl هو مثال رائع لصفحة مفيدة مرتبة جيدًا ولا تحتاج إلى أي نص طويل.

تجربة المحتوى: استثنائية!

تجارب المحتوى هي تسويق المحتوى الجديدساعة التوقيت الحالية على الإنترنت

فيما يلي مثال للكلمة الرئيسية والموضوع “نموذج الفاتورة”.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

من يريد قراءة 2000 كلمة عند البحث عن هذا؟

لا شيء!

للحصول على تجربة جيدة ، نريد النموذج الفعلي. ويقدمها Toggl فوق الطي مع ملف زر أحمر كبير – لا يتطلب التسجيل.

تقليل الإحباط وتقديم قيمة للزائر على الفور.

سيؤدي ذلك إلى زيادة احتمالية مشاركتهم لاحقًا.

مكتبات الموارد التي تلبي هدف البحث

إن مبادئ الهرم المطبقة على موقع الويب والمدونة بالكامل تعني أنك سترغب في إعادة التفكير في فئات مدونتك.

الترتيب حسب التاريخ (كما يفعل WordPress والعديد من أنظمة إدارة المحتوى الأخرى) بعيد كل البعد عن عرض المعلومات ذات الصلة للمستخدمين عندما يحتاجون إليها.

فكر في فئات مدونتك كمكتبات موارد وقم ببنائها بهذه الطريقة.

هذا يعني أنك ستقوم بتجميع المحتوى الخاص بك حسب الموضوع (هيكل الصومعة) و / أو نوع المحتوى (فيديو ، ورقة بيضاء ، كتاب إلكتروني) و / أو مرحلة مسار التحويل (التنشيط ، الترويج ، المبيعات).

هذه مساعدة مكتبة الموارد الذى أحبه.

الموضوع هو العام الأول للطفل.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

سترى أن فئة المدونة هذه تعرض معلومات حول النوم والتغذية والعناية الأنيقة في الجزء العلوي قبل عرض أحدث المقالات في الأسفل.

تجارب المحتوى هي تسويق المحتوى الجديدفئة مدونة هي في الواقع مكتبة من الموارد.

يسهل على المستخدمين العثور على المعلومات ذات الصلة بهم لأنه يبني محتواها حسب السياق والاحتياجات.

شجع على المشاركة وقم بتطوير قائمة

بالحديث عن الأطفال ، فإن أحد مواقع الويب التي تشجع المشاركة المفيدة هو علامة حفاضات بامبرز التجارية.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

من الواضح أن موقع الويب الخاص بك يحتوي على نهج المحتوى أولاً وليس نهج التجارة الإلكترونية.

ولكن حتى إذا وصلت إلى المتجر ، فإنهم يجعلون الأمر سهلاً للغاية ومفيدًا للعثور على المنتجات المناسبة لك.

تشمل فئات المتجر أ الحاسوب والتي ستوضح حجم الحفاض وكمية الحفاض المطلوبة.

طريقة رائعة لزيادة مشاركة موقع الويب وتحسين التجربة.

تجارب المحتوى هي تسويق المحتوى الجديدحل وسط مفيد.

تقدم Coschedule طريقة أكثر كلاسيكية لزيادة المشاركة وجذب العملاء المحتملين.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

كتب جاريت مون كتاب “10x Marketing Formula” الذي يسلط الضوء على منهجه لتحويل الزوار العضويين إلى عملاء محتملين.

تحتوي كل واحدة من مشاركات المدونة الخاصة بك تقريبًا على مغناطيس رئيسي فردي. يتم أيضًا تضمين قوالب التقويمات ومخططي المحتوى. نصائح للعناوين.

المحتوى الخاص بك مفيد ، ويتبع مبدأ الهرم ، ولا يزال يتحول إلى عملاء متوقعين عبر البريد الإلكتروني.

تجارب المحتوى هي تسويق المحتوى الجديد

وأخيرًا ، إليك حملة تجربة ممتعة حقًا: HEY أنشأ a حريق قمامة حقيقي (لحريق مكب النفايات الذي كان في عام 2020). يمكنك إرسال بريد إلكتروني إليهم بالرسالة التي تريد تسجيلها ويمكنك متابعة طباعتهم وتسجيلهم في البث المباشر.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

هذه تجربة محتوى حقيقية!

تجارب المحتوى هي تسويق المحتوى الجديدالآن هذه تجربة حقيقية.

تجنب الصفحات الميتة مع توزيع المحتوى الداخلي

هل تعرف من يمكنه بالفعل استخدام المحتوى الخاص بك لدعم جهودهم؟

  • فريق الدعم الخاص بك.
  • فريق المبيعات الخاص بك.
  • فواتيرك.

هل تتساءل؟ ما علاقة فواتيري بإنشاء المحتوى الخاص بي؟ حسنًا ، إيصالك هو فرصة ضائعة لتثقيف وشرح وبناء معجبين خارقين.

لماذا لا تقوم بتضمين أدلة أفضل الممارسات في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالإيصالات الآلية؟

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

لقد اشتريت للتو غسالة بالضغط (أو هل يفعل ذلك الألمان مثلي فقط؟) ، لذا إليك عدد من إرشادات حول كيفية استخدامها.

تجارب المحتوى هي تسويق المحتوى الجديدأجب عن الأسئلة المتعلقة بالمنتج.

يجب أن يكون واضحًا جدًا سبب فائدة هذه الأدلة لفريق المبيعات والدعم لتسليط الضوء على حالات الاستخدام!

إذا لم يكن لديك فريق مبيعات لأنك B2C ، فإن هذه المعلومات لا تزال مفيدة لإنشاء مُحسنات محركات البحث صفحات الفئات التي تعتبر ممتعة حقًا ، وليست مجرد محتوى تحسين محركات البحث في أسفل الصفحة.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

حان الوقت للتفكير خارج الصندوق لتتميز بتجارب المحتوى

باختصار ، تجربة المحتوى هي ممارسة إشراك زوارك ، وخلق تجارب قوية عبر الإنترنت ، وتقديم المساعدة حقًا.

يساعدنا تصميم تجربة المحتوى على الخروج من مأزق إنشاء جدران نصية لا نهاية لها.

يتيح لنا أن نكون مبدعين ونستفيد أكثر من المحتوى الموجود لدينا بالفعل.

إنها أداة لبناء الثقة وتوليد عملاء محتملين جدد وتبرز حقًا كعلامة تجارية.

من منا لا يرغب في إرسال رسالة إلى حريق القمامة الآن؟

أخيرًا ، والأهم من ذلك ، أنه يساعدنا محترفي تحسين محركات البحث ، ومسوقي المحتوى ، وكتّاب المحتوى على عدم إغراق جهودنا في قمامة الصفحات التي لم تتم زيارتها مطلقًا.

المزيد من الموارد:


اعتمادات الصورة

الصورة الرئيسية: بيكسلز
جميع لقطات الشاشة التي التقطها المؤلف ، ديسمبر 2020



Related Posts

اترك رد