كيفية إدارة تقويم تسويق المحتوى المستند إلى البيانات


يعد تقويم تسويق المحتوى أمرًا ضروريًا إذا كنت ترغب في الحفاظ على تنظيم حملاتك لتحقيق أقصى قدر من الكفاءة والإنتاجية والأداء.

يتيح لك الاحتفاظ بالتقويم التحريري التفكير بشكل أكثر إستراتيجية والتخطيط الأفضل للمحتوى الذي ستنشئه.

ندرك جميعًا أهمية تخصيص الوقت لتطوير استراتيجية محتوى مناسبة وليس مجرد الارتجال ، أليس كذلك؟

ستؤدي إضافة البيانات إلى المزيج للإبلاغ عما يتم إدخاله في التقويم ومتى تزيد من جهودك وتساعد على ضمان النجاح على المدى الطويل.

تنسيقات التقويم

يمكن إنشاء تقويم المحتوى في عدد قليل من التنسيقات المختلفة بناءً على:

  • حجم فريق المحتوى الخاص بك.
  • حجم المحتوى الذي تخطط لإنشائه
  • الإطار الزمني الذي تريد التخطيط له.

تقويم تقليدي

خطط للمحتوى الخاص بك للأسبوع أو الشهر أو ربع السنة أو حتى السنة التالية على تقويم Google أو ربما حتى أحد هذه الأشياء المكتبية والحاوية.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

يعد مجرد تخصيص الوقت لوضع المحتوى المخطط له في تقويم مشترك – أي تقويم – خطوة أولى رائعة.

جدول بيانات

استخدم جداول بيانات Google أو وظائف Excel لفرز المحتوى الخاص بك وتنظيمه حسب التاريخ والنوع والموضوع والجمهور ومرحلة الشراء وما إلى ذلك.

شارك هذا المستند القابل للتحرير مع فريقك حتى يتمكن الجميع من رؤية المحتوى الذي سيتم إنشاؤه بواسطة من ومتى.

يمكنك حتى إدخال رموز الألوان أو آليات أخرى للمساعدة في تركيز انتباه فريقك.

منصة إدارة المشروع / الوظيفة

عندما تكون المؤسسات قد تجاوزت جداول البيانات ورسائل البريد الإلكتروني ، والتي يمكن أن تصبح منتفخة وغير فعالة بسرعة ، فهناك العديد من المهام وأدوات إدارة المشاريع عبر الإنترنت مثل Asana أو Monday.com أو Trello أو Basecamp أو Wrike لتبسيط العمليات.

تم تصميم هذه الأنظمة الأساسية لمساعدة الفرق على إدارة المشاريع مثل حملات المحتوى من خلال دمج التقويمات ومهام سير العمل ومخططات Gantt أو Kanban والإعلامات التلقائية.

منصة تسويق المحتوى

تم تصميم منصات تسويق المحتوى مثل CoSchedule و DivvyHQ و Newscred و Percolate و Mintent وما شابه ذلك خصيصًا لإدارة المحتوى بدلاً من المشاريع العامة.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

تتضمن هذه الأدوات أيضًا التقويمات المخصصة والمرئيات الأخرى وملخصات المحتوى القابلة للتكوين وتصفية المحتوى ومهام سير العمل والإعلامات.

يتم أيضًا دمج العديد منها مع منصات النشر والتوزيع الاجتماعي لتمكين إدارة دورة حياة المحتوى الكاملة.

تخطيط المحتوى

تحديد جمهورك

كيفية إدارة تقويم تسويق المحتوى المستند إلى البيانات

يجب أن يبدأ تخطيط ما وكيفية إكمال تقويم المحتوى دائمًا بتعريفات واضحة لملفات تعريف الأعضاء لجمهورك المستهدف.

خذ الوقت الكافي لإنشاء شخصيات مفصلة لأولئك الذين سيستهلكون المحتوى الخاص بك.

سيختلف كل شخص من حيث كيفية استهلاكه للمحتوى الذي تنشئه له.

يجب أن يشمل هؤلاء الأشخاص:

  • المعلومات الديموغرافية: العمر أو الجنس أو الموقع أو الحالة الاجتماعية أو أي معلومات أخرى تتعلق بالمحتوى.
  • أنواع المحتويات المفضلة: نص ، صور ، فيديو ، صوت ، طباعة ، إلخ.
  • قنوات المحتوى المفضلة: اجتماعية ، بريد إلكتروني ، موقع ويب ، غير متصل بالإنترنت ، إلخ.
  • سلوكيات الاستهلاك: متى (اليوم / الوقت) والمدة (محتوى بتنسيق قصير مقابل طويل).

استخدم هذه التفاصيل والتفضيلات الشخصية لتوجيه كل جزء من المحتوى الذي تقوم بإنشائه وتوزيعه.

المحتوى القائم على النية

كيفية إدارة تقويم تسويق المحتوى المستند إلى البيانات

فلماذا تنشئ كل هذا المحتوى على أي حال؟

السبب السريع والسهل هو الإجابة على جميع الأسئلة التي يطرحها جمهورك المستهدف حول منتجاتك وخدماتك على أمل أن يتفاعلوا معك.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

لكن تسويق المحتوى الحديث والفعال يتجاوز مجرد وصف كيف يمكن أن تساعد منتجاتك وخدماتك عملاءك.

تتولى المنظمات والعلامات التجارية مهمة بناء الثقة مع عملائها من خلال تزويدهم بتجربة كاملة ومثالية.

يجب أن يتناول المحتوى النطاق الكامل للنوايا التي قد تكون لدى المستهلكين عند البحث عن إجابات.

تنقسم احتياجات النية أو المحتوى عمومًا إلى واحدة من ثلاث فئات ، تتوافق مع رحلة المشتري النموذجية:

  • التعليمية: أعلى محتوى مسار التحويل لأولئك الذين بدأوا للتو في التعلم.
  • معلومات: نصف محتوى القمع للمستهلكين مقارنة الحلول.
  • تجاري: الجزء السفلي من محتوى مسار التحويل لأولئك المستعدين للذهاب / الشراء.

يمكنك تنظيم وإدارة تقويم المحتوى الخاص بك للتأكد من أنك تقوم بإنشاء محتوى ذي صلة كافٍ لكل فئة من هذه الفئات.

التزامن

كيفية إدارة تقويم تسويق المحتوى المستند إلى البيانات

عندما يتعلق الأمر بالنشر على وسائل التواصل الاجتماعي ، على وجه الخصوص ، هناك الكثير من البيانات حول متى تكون الأيام والأوقات المثلى لنشر المحتوى على كل موقع من مواقع التواصل الاجتماعي.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

Twitter و Instagram و Facebook و Pinterest و YouTube وما إلى ذلك. طور كل طرف خوارزمياته الخاصة لتحديد الوقت المناسب لعرض المحتوى للمستخدمين استنادًا إلى موقعهم وسجل تفاعلهم وعوامل أخرى.

أيضًا ، هناك دراسات حول أفضل الأوقات لإرسال اتصالات البريد الإلكتروني لتحسين معدلات الفتح والنقرات.

بالإضافة إلى الدراسات ، يمكنك الرجوع إلى تحليلات الويب والتحليلات الاجتماعية الخاصة بك لتحديد تفضيلات جمهورك المحدد.

يجب تضمين بيانات الوقت هذه لكل عنصر ذي صلة في التقويم الخاص بك ثم الرجوع إليها بمجرد نشر العناصر وتوزيعها.

المحتوى وإدارة الموارد

تتمثل إحدى الفوائد الرئيسية لتقويم المحتوى المركزي في القدرة على الحصول على عرض شامل لكل المحتوى الذي ينتجه فريقك بمرور الوقت أو قسم فرعي محدد.

يمكن لمديري المحتوى مراجعة فرص المحتوى أو الثغرات الموجودة في الموضوعات أو أنواع المحتوى وتحديدها ومعالجتها بسرعة.

يمكن استخدام كل نقطة من نقاط البيانات التي تم التقاطها على الأشخاص الموجودين في جمهورك لتصفية وفرز المحتوى الذي تنشئه وتديره في التقويم الخاص بك بشكل أكثر فعالية ؛ مما يسمح لك بتركيز انتباهك ومواردك بشكل أفضل أثناء تنفيذ حملاتك.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

سيسمح لك التقويم المحدث أيضًا بإدارة الموارد بفاعلية من خلال رؤية أعضاء فريقك المتاحين للعمل في مشاريع أو مهام محددة.

من خلال تحديد أولويات كل عنصر محتوى ، يمكنك ضمان بقاء المشاريع في الموعد المحدد وفي حدود الميزانية.

قم بتشغيل تقارير مجدولة بانتظام لمعرفة المواضع التي قد تكون هناك اختناقات في عملياتك وأين يمكن تحقيق الكفاءات.

استخدم البيانات للتركيز

الكلمات الرئيسية المواضيعية

كيفية إدارة تقويم تسويق المحتوى المستند إلى البيانات

هناك طريقة أخرى لتنظيم التقويم الخاص بك وهي عن طريق مجموعات الكلمات الرئيسية المواضيعية ، وهي طريقة تحسين محركات البحث المفضلة حاليًا لتأسيس سلطة من خلال إنشاء المحتوى.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

تعود أهمية سلطة الموضوع إلى إطلاق Google لخوارزمية Hummingbird في عام 2013.

هذه الخوارزمية ، إلى جانب أحدث إصدار من BERT ، غيرت طريقة تحليل محرك البحث للمحتوى وتصنيفه.

تحول التركيز من مجرد كلمات رئيسية إلى مجموعات أوسع من الكلمات الرئيسية والمحتوى السياقي ذي الصلة.

يشترك العديد من محترفي تحسين محركات البحث (SEO) في إستراتيجية عمود المحتوى حيث يتم ربط العديد من أجزاء المحتوى التكميلية (على سبيل المثال ، منشورات المدونة أو المقالات) بجزء أساسي رئيسي ، وكلها تتضمن كلمات رئيسية ذات صلة وذات صلة. الموضوع. إن Google قادرة على تجميع هذه الأجزاء معًا بشكل فعال وإسناد السلطة.

يدور بحث الكلمات الرئيسية اليوم حول تحديد الكلمات الرئيسية التي قمت بالفعل بتأسيس مستوى معين من السلطة والزخم لها (أي الكلمات الرئيسية التي لديك محتوى مرتبة لها) أو تلك التي تعتقد أنه يمكنك تطويرها بشكل جيد. رؤية عضوية واقعية في فترة زمنية معقولة. .

تحليلات

كيفية إدارة تقويم تسويق المحتوى المستند إلى البيانات

يجب أن تكون مشاركة المحتوى والتحويل والأداء العام أمرًا بالغ الأهمية عند إدارة أي حملة محتوى بشكل فعال.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

يمكن استخدام التحليلات تاريخيًا أو في الوقت الفعلي لتتبع التقدم وتوجيه إنشاء المحتوى أو توزيعه ، مما يتيح لك التحقق من أنواع المحتوى و / أو الموضوعات و / أو القنوات التي تعمل والتي لا تعمل.

تُمكِّن التحليلات الفرق التي تعتمد على البيانات من التعلم من الحملات السابقة أو تحسين الحملات الحالية بسرعة.

يمكن الوصول إلى أداء كل محتوى ويجب أن يكون متاحًا وأن ينعكس في التقويم التحريري الخاص بك حتى تتمكن أنت وأعضاء فريقك من تصور نتائج جهودك بسرعة وتعديل حملاتك وفقًا لذلك.

تحياتي للمنظمة

سواء كنت فريقًا مكونًا من فرد أو فريق مكون من 100 شخص ، فإن تقويم المحتوى المخطط جيدًا والقائم على الإستراتيجية سيساعدك في توجيه أفكارك ومواردك وحملاتك لتحقيق الأداء الأمثل.

ستقدر أن تكون قادرًا على رؤية كل المحتوى الخاص بك ، منظمًا بشكل منطقي في موقع مركزي واحد.

سيؤدي تطبيق البيانات من المصادر ذات الصلة وتعديل المحتوى عند الضرورة للتأكد من أنك تلبي احتياجات جمهورك المستهدف إلى نقل نتائجك إلى المستوى التالي.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

المزيد من الموارد:



Related Posts

اترك رد