10 أسباب لعدم نجاح مُحسنات محركات البحث


بصفتك شخصًا قضى جزءًا كبيرًا من حياته المهنية في العمل مباشرة في التسويق عبر البحث ، فمن النادر أنه لا يمكنك العثور على حالة عمل لكبار المسئولين الاقتصاديين ليكونوا في مزيج التسويق الأوسع والرقمي.

هناك عدد قليل من الصناعات أو الشركات أو المنظمات النامية التي ليس لها وجود على الإنترنت أو نوع من المشاركة عبر الإنترنت مع جماهيرها.

SEO هو نظام يتطلب وقتًا وتركيزًا أكبر من طرق الدفع وقنوات النتائج الأخرى وإطلاق أسرع.

هذا لا يعني أنه عديم الفائدة. يؤلمني عندما أسمع عبارات مثل “SEO لا تعمل معنا” أو “نحن لا نؤمن بقيمة تحسين محركات البحث.”

هناك 10 أسباب على الأقل لعدم نجاح مُحسنات محركات البحث.

قلة قليلة هي التي يجب أن تتعامل فقط مع العوامل الخارجية للصناعة.

في معظم الأوقات عندما يفشل مُحسّنات محرّكات البحث ، يكون ذلك بسبب واحد أو أكثر من الأسباب التي تتراوح بين التوقعات غير الواقعية أو التحديات المتأصلة في العمل أو المنظمة.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

لا توجد صرخات مثل صراخ مستشار تلفزيون الواقع الغاضب الذي يأتي لإصلاح الأمور هنا. حقائق بسيطة قد تكون مؤلمة قليلاً إذا أمكنك الارتباط بها.

يجب بالتأكيد فهمها قبل أن تبدأ في تحسين محركات البحث أو إذا لم تكن متأكدًا من أنها ستعمل من أجلك.

1. توقعات غير واقعية

إذا لجأنا إلى مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لأحدث جهودنا لإنقاذ نشاط تجاري ، أو كمصدر سحري سينتج عنه جميع أهدافنا المتعلقة بالتفاعل والتحويل ، فيجب أن نضغط على الفرامل.

لقد شاهدت كيف تقوم مُحسّنات محرّكات البحث بهذه الأشياء ، لكن هذه السيناريوهات نادرة وتأتي بضغط غير ضروري.

مثل القنوات الإعلامية وتخصصات التسويق الرقمي الأخرى ، يمكن تخطيط SEO وتوقعها ومقارنتها.

ابحث عن بيانات الصناعة وأبحاث المنافسين وبيانات الجمهور (الكلمات الرئيسية) لمعرفة الشكل الذي قد تبدو عليه إمكانية تحسين محركات البحث.

2. الاستسلام في وقت مبكر جدا

مثل العديد من الجهود العضوية ، يجب أن نتذكر أن تحسين محركات البحث لا يحتوي على مفتاح سريع يمكننا تغييره.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

المتغيرات في الخوارزميات ، والعوامل مع مواقعنا ، وحقيقة أن الروابط مهمة ، والمشهد التنافسي تجعلها واعدة أو لها وقت محدد لتحسين عائد الاستثمار وربحية صعبة.

يكره المالكون والمديرون التنفيذيون الطبيعة المراوغة لمحترفي تحسين محركات البحث عندما يتعلق الأمر بمزامنة النتائج.

يكره محترفو تحسين محركات البحث (SEO) أن يتم سؤالهم والضغط عليهم لإعطاء إجابة مع الكثير من الأشياء المجهولة.

ومع ذلك ، فإن سبب فشل مُحسّنات محرّكات البحث هو عدم الاتصال بالإنترنت في وقت مبكر جدًا.

“قريبًا جدًا” قبل المرور بمجموعة متنوعة من عوامل الفهرسة والتقنية والمحتوى والصفحة والعوامل الخارجية (الروابط والمزيد).

كلما كانت المساحة أكثر تنافسية ، كلما استغرق الأمر وقتًا أطول.

كلما زاد عدد المشكلات التي يجب أن تبدأ بها وتحتاج إلى حلها ، زاد الوقت الذي تحتاجه.

3. فكر بشكل تكتيكي بدلاً من التفكير الاستراتيجي

لقد صمدت العديد من أساليب تحسين محركات البحث (SEO) أمام اختبار الزمن ولا تزال مهمة حتى اليوم.

ومع ذلك ، فقد تسبب ذلك أيضًا في زيادة وزنهم بشكل لا داعي له.

إذا قمت بكتابة علامات جديدة أو تحسينها ، فأنا أشك في أنك سترى زيادة كبيرة. إذا حصلت على رابط جديد ، فمن المحتمل ألا ترى الفرق.

من الخطر الاشتغال بتكتيكات محددة.

التفكير الاستراتيجي ضروري.

عندما لا تعمل مُحسّنات محرّكات البحث ، فعادةً ما يكون ذلك بسبب أنها بدأت بقائمة مرجعية بلا اتجاه أو مجموعة من التكتيكات.

تعني الاستراتيجية أننا نستخدم البحث ، ونحدد الأهداف ، ونخطط لمنهجية ، ونقيس الأثر ، ولدينا آليات مدمجة تسمح بالرشاقة.

إنه لأمر مؤلم أن نسمع اليوم مصطلحات ليس لها معنى أو أهمية.

يعد امتلاك التكتيكات الصحيحة أمرًا واحدًا في حالة عدم وجود استراتيجية (كما هو مذكور أعلاه).

إنه تحدٍ أعمق وسبب لفشل مُحسّنات محرّكات البحث عند استخدام الممارسات التي لديها فرصة ضئيلة أو معدومة للنجاح في البداية.

حتى محترفي تحسين محركات البحث المخضرمين يحتاجون إلى تحديثات مستمرة لأساليبهم وفهمهم لمهنة تحسين محركات البحث.

تأتي مخاطر الأداء القديم أو غير الفعال مع قيام شخص ما بإضافة مُحسنات محركات البحث إلى مسؤولياتهم ، أو تلك التي تكلف القليل جدًا أو أولئك الذين لم يفعلوا تحسين محركات البحث في الماضي القريب.

5. عدم وجود طلب من جلسة الاستماع

لقد ذكرت أنه في معظم الأوقات يكون من الصعب العثور على حالة لا تستطيع فيها مُحسّنات محرّكات البحث مساعدة شركة.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

هذا ليس صحيحًا دائمًا بنسبة 100٪.

أو ، على الأقل ، يمكنني أن أشهد أن هناك أوقاتًا لا يجب أن تكون فيها إحدى القنوات الرائدة أو ذات الأولوية القصوى في مزيج التسويق.

عندما لا يبحث الجمهور المستهدف لشركة ما عما تقدمه ، فهذه علامة تحذير على أن تحسين محركات البحث لن يعمل.

إنها ليست الحالة التي لا تستطيع فيها جهود تحسين محركات البحث ترتيب الموقع لكلمات رئيسية معينة ؛ يتعلق الأمر بحقيقة أن هذه التصنيفات لا تهم من حيث زيادة عدد الزيارات و / أو العملاء المتوقعين والمبيعات.

تتضمن بعض الأمثلة المنتجات أو الخدمات التي تتسم بتقنية فائقة ، أو التي ليس لها معرفة أو التي تبيع نماذج خاصة وغير متاحة للعامة على الويب.

SEO هي قناة دخول. علينا أن نجعل الأشخاص يأتون بنشاط إلى محرك بحث ، ويقومون بالبحث ، ويجدوننا ، ثم ينقرون لمعرفة كيف يعمل.

عندما لا تكون هناك فرصة (أو رغبة) لذلك ، فإن الاستثمار في تحسين محركات البحث والعمل على التحسين يمكن أن يكون تمرينًا غير مجدٍ.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

6. ميزات سيرب غير المواتية

هناك العديد من الأهداف المتحركة في البحث.

طوال فترة وجودها ، استخدمت Google صفحة نتائج البحث كتجربة كبرى. إذا نظرنا إلى الوراء في الماضي ، يمكننا رؤية وتذكر التصميمات المختلفة وأنواع المحتوى على SERPs.

يمكن تصميم كل كلمة رئيسية بشكل مختلف واستخراج أجزاء مختلفة من المحتوى المميز أو “الأفكار”. نتائج البحث العضوية ليست سوى جزء واحد من SERP.

يجب تصفية توقعات مُحسّنات محرّكات البحث من خلال النظر في مدى انشغال SERPs وأين تظهر النتائج العضوية في نطاق مصطلحات وعبارات الكلمات الرئيسية المركزة.

إذا تم دفع النتائج العضوية إلى أسفل SERP أسفل الإعلانات والصور والقوائم المحلية والمحتويات الأخرى ، فإن احتمالية حركة المرور لتصنيف البحث العضوي رقم واحد تكون أقل من تلك الخاصة بالصفحة التي توجد فيها النتائج العضوية في المنتصف. أعلى الصفحة. .

الترتيب لا يساوي حركة المرور والتحويلات. قد لا يعمل تحسين محركات البحث على الرغم من الترتيب الأول إذا كانت ميزات SERP تعمل ضدنا.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

7. مشاكل تكنولوجيا المعلومات

أعرف العديد من المتخصصين الرائعين والموهوبين في مجال تكنولوجيا المعلومات.

حتى أصدقائي وأفضلهم أحيانًا لا يفهمون أو لا يحبون طلبات تحسين محركات البحث.

غالبًا ما يفوق الأمان والوظائف والبيانات الطلبات التي تبدو ذاتية من فريق تحسين محركات البحث.

عادة ما تكون هذه هي الحالة الأفضل ، ببساطة تبرر الحاجة أو السؤال.

لا يعمل تحسين محركات البحث في حالة عدم وجود بنية أساسية أو دعم لتكنولوجيا المعلومات. أو ، عندما لا يكون مُحسّنات محرّكات البحث خيارًا لتحديد الأولويات من قبل قسم تكنولوجيا المعلومات.

إذا كان لا يمكن لمس العوامل الفنية للموقع أو تحديثها أو معالجتها ، فيمكن أن تتأثر أشياء مثل الفهرسة وسرعة الموقع حتى قبل أن نبدأ في الحديث عن العوامل على الصفحة واحتياجات CMS.

8. مشاكل UX

بالنسبة لحملات وجهود تحسين محركات البحث التي يتم قياسها استنادًا إلى التحويلات (ليس فقط المعرفة أو النقرات الأولية / المشاركة) ، يمكن لتجربة المستخدم في كثير من الأحيان أن تجعل هذه الفرصة أو تفشلها

الحصول على الترتيب وحركة المرور شيء واحد. آخر هو إذا لم يتم تحويل حركة المرور.

يمكنك الحصول على أعلى التصنيفات والمحاذاة مع البحث عن نوايا القمع السفلي والتفكير والنجاح.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

ومع ذلك ، إذا كانت تجربة المستخدم كارثية ولم يتمكن الأشخاص من الانتقال إلى المكان الذي تحتاج إليه ، فسيتم الحكم على مُحسنات محركات البحث على أنها فاشلة.

9. ضعف هيكل الفريق

من المحتمل أن تكون الفرق أمرًا غريبًا يجب التفكير فيه عندما يتعلق الأمر بما إذا كان تحسين محركات البحث يعمل أم لا. ومع ذلك ، عادة ما تكون هذه مشكلة خفية.

سواء كان ذلك مرتبطًا بمجموعات المهارات أو الخبرة أو الأولويات أو التزاماتنا بالموارد ، فإن الفريق (أو الشخص) المسؤول عن مُحسنات محركات البحث جنبًا إلى جنب مع الآخرين الذين يحتاجون إلى دعمك ، يمكنهم بذل جهود تحسين محركات البحث أو كسرها.

في بداية مسيرتي المهنية ، كنت قادرًا بشكل أفضل على تحسين محركات البحث في صومعة. لقد تغير ذلك كثيرًا ، وهو أمر إيجابي.

إذا لم يكن هناك التزام حقيقي تجاه الفريق وتحديد الأولويات من قبل جميع المعنيين ، فإن مُحسنات محركات البحث في خطر.

نحتاج إلى أشخاص داخل الفريق أو بجوار المحتوى وتكنولوجيا المعلومات وتجربة المستخدم ومستويات أخرى من الدعم.

10. قلة الاستثمار

حركة السيو مجانية!

خاطئة.

على الرغم من عدم الحاجة إلى دولارات وسائل الإعلام ، إلا أن هناك حاجة إلى موارد داخلية أو خارجية.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

سواء كانت تكاليف صعبة مع وكالة و / أو على البرامج ، بالإضافة إلى التكاليف غير المباشرة للموظفين والموارد الداخلية ، فإن تحسين محركات البحث يأتي بالتأكيد بتكلفة.

يمكن أن يؤدي عدم التمويل الكامل للجهود مع التكاليف الصعبة والناعمة إلى جعل عملية تحسين محركات البحث تعمل من البداية.

رؤية الحاجة إلى إجمالي الاستثمار أمر ضروري.

خاتمة

نريد جميعًا أن تنجح جميع جهودنا التسويقية.

SEO ليست استثناء.

سواء كان هناك عامل واحد أو أكثر أو تحديات تقف في طريقنا ، فمن المهم أن تكون على دراية بأسباب عدم عمل مُحسنات محركات البحث.

SEO هو استثمار على عدة مستويات. إن معرفة مكان حل التحديات أو ما يمكن أن يغرقك قبل أن تبدأ ، أو بعد بذل الجهود ، يمكن أن يقطع شوطًا طويلاً لإنجاحه وإطلاق العنان للفرص المحتملة لتحقيق أهداف الأعمال والتسويق من خلاله.

المزيد من الموارد:



Related Posts

اترك رد