4 طرق لتحديث علامتك التجارية بسهولة


يجب ألا تتعطل العلامات التجارية أبدًا. مثلما يتطور العالم من حولنا باستمرار ، يجب أن تتطور علامتك التجارية أيضًا. ومع ذلك ، يمكن أن تكون إعادة تسمية العلامة التجارية بالكامل عملية طويلة ومعقدة ، ناهيك عن كونها مكلفة. يمكن أن تكون إعادة تسمية العلامة التجارية السيئة كارثية. في عام 2009 ، مبيعات تروبيكانا وتراجعت بنسبة 20 في المائة بعد أن وزعت 35 مليون دولار لإعادة تصميم علامتها التجارية التقليدية وإضفاء مظهر أكثر حداثة عليها. بعد شهر وخسارة حوالي 20 مليون دولار من الإيرادات ، تقاعدت شركة المشروبات من العبوة الجديدة وعادت إلى فنها الأصلي. جهود تروبيكانا لتغيير العلامة التجارية عبارة عن حكاية تحذيرية أنه حتى في ظل ميزانية فلكية ، فأنت تحتاج حقًا إلى المعدات المناسبة لإضفاء الإثارة على العلامة التجارية.

ومع ذلك ، فإن ضمان بقاء علامتك التجارية ذات صلة أمر حيوي للبقاء في المنافسة في السوق المشبع اليوم. ستعمل التحديثات الطفيفة على تنشيط جمهورك ونتائج الأعمال. بعد كل شيء ، يقوم 77 في المائة من المستهلكين بعمليات شراء باسم علامة تجارية فقط ، وفقًا لـ تقرير مجموعة صحيح. مما يعني أن الجمهور يهتم بالعلامة التجارية وأن العلامة التجارية التي تتمتع بموقع جيد ستعزز سلطة شركتك وتنتج نتائج هائلة بمرور الوقت. بالنسبة للعديد من الشركات ، قد يكون من الأكثر أمانًا غمس إصبع في مياه تغيير العلامة التجارية قبل الغوص المحفوف بالمخاطر.

فيما يلي أربع طرق سهلة لترقية علامتك التجارية دون إنفاق الوقت والجهد والأموال على تغيير العلامة التجارية بالكامل.

1. قم بتحديث شعارك.

في الآونة الأخيرة ، احتلت KFC عناوين الصحف لتعليق شعارها البالغ من العمر 64 عامًا ، إنه Finger Licking Good. اعترف مدير التسويق العالمي بأن الشعار القديم لم يعد يناسب المناخ الحالي أو الاهتمام العالمي بحماية الصحة. في حين أن استخدام هذا الشعار هو مجرد فجوة ، إلا أنه لا يزال له تأثير كبير على الجماهير ، مما يدل على الاهتمام والاعتراف بما يحدث في العالم. لكن احترس من المسوقين. تأكد من أن سطر الوصف الجديد الخاص بك يعتمد على المحتوى وليس الاتجاهات. يريد الجمهور أن يرى أن العلامات التجارية أصلية. في الواقع ، قال 90 بالمائة من المستهلكين أن المصداقية مهمة عند تحديد العلامات التجارية التي سيتم اعتمادها بناءً على ستاكلا الدراسة الاستقصائية. إذا لم تكن متأكدًا من كيفية استجابة السوق لتحديث الشعار ، فقد يكون ذلك مفيدًا الجمهور أو اختبار التعهيد الجماعي مفاهيم جديدة لعلامتك التجارية.

2. أضف علامة زائد.

تعد Disney + و Walmart + و ESPN + و Google+ و Apple TV + و Paramount + مجرد عدد قليل من التكتلات التي قامت بتحديث علامتها التجارية أو توسيعها. بدلاً من إنفاق الملايين على مراجعة مراجعة الشعار والتصميم والاسم والهوية ، أخذت الشركات ببساطة علامتها التجارية القوية وأضافت ميزة إضافية إلى أسمائها. ببساطة إضافة لديه اكثر رمز ، يعرف الجمهور بالضبط من هي العلامة التجارية ويمكنه تحديد أنه كان هناك تحديث. في المدارس ، نحن مشروطون بالتعرف على علامة الجمع كرمز إيجابي ، و A + أفضل من A. لذلك ، فإن رؤية علامة الجمع تشير للمستهلكين أن هناك شيئًا أكبر وأفضل يرتبط بهذه العلامة التجارية.

3. تعديل الشعار.

بطاقة ماستر بطاقة ائتمان لقد خضعوا لمدة عامين من البحث قبل الانتهاء من تحديث شعارهم الذي أزال اسمهم من أسفل توقيعهم متجاوزًا الدوائر الصفراء والحمراء. وجدت أبحاث السوق أن 80 بالمائة من الأشخاص تعرفوا على رمز Mastercard دون كلمة “Mastercard” تحتها. لذلك قامت الشركة بتبسيط مظهرها إلى شعار بدون كلمات. كان التحديث الدقيق لـ Mastercard تغييرًا سهلاً يتماشى مع العلامة التجارية الحديثة اليوم التي تتسم بالنظافة والحد الأدنى. شعار العلامة التجارية هو تمثيل مرئي من خلال الأشكال والقوام والألوان التي سيتذكرها الجمهور. يمكن أن تكون الشعارات قوية للغاية لأنها يمكن أن تبيع علامتك التجارية دون أن تنطق بكلمة واحدة. لكن ليس عليك الخضوع لعملية تجميل شعار كاملة. يمكنك تعديل شعارك قليلاً عن طريق إزالة النص أو اللعب بالألوان. العلامات التجارية الأخرى التي أجرت تغييرات طفيفة على شعاراتها على مر السنين تشمل Starbucks و Slack و Domino’s و YouTube و Visa. إتقان الشعار هو جزء من تطور العلامة التجارية.

4. تحديث التصميم.

يعد تحديث عناصر التصميم إلى ما هو ساخن طريقة سهلة لتحديث علامتك التجارية. تضيف الخطوط إلى شخصية شركتك وتؤكد على قصة علامتك التجارية. بينما تظل الشعارات بسيطة ، فقد احتضنت اتجاهات الخطوط في الآونة الأخيرة الخط الغامق أو العتيق مع لمسة عصرية. تتغير اتجاهات الألوان كل عام تقريبًا حيث أصدرت Pantone مؤخرًا تنبؤاتها لاتجاهات لوحة الألوان لربيع / صيف 2021. عادةً ، تتراوح لوحات الألوان من لون واحد إلى ثلاثة ألوان أساسية ومن لونين إلى ثلاثة ألوان. ثانوي. قد يكون التحديث هو دمج أو استبدال بعض الألوان الجديدة بشكل استراتيجي في لوحة علامتك التجارية. إذا كان عمر علامتك التجارية أكثر من سبع سنوات ، فيمكنك التفكير في مراجعة كتاب أسلوب علامتك التجارية ومقارنته بأحدث اتجاهات التصميم حيث يمكنك تحديد مجالات التحسين.

Related Posts

اترك رد