كيف تستفيد وسائل التواصل الاجتماعي من النمو العضوي


لا يفكر خبراء نمو وسائل التواصل الاجتماعي في مُحسّنات محرّكات البحث بالطريقة نفسها التي نفكر بها في أعمال SaaS.

إنهم يواجهون مجموعة فريدة من التحديات – مثل حمل Google على الزحف إلى مليارات الصفحات وفهرستها أو عرض أطر عمل جافا سكريبت الثقيلة – وهذا يتطلب عقلية مختلفة.

في حين أن مجموعة فرعية صغيرة فقط من المواقع تتعامل مع هذه التحديات ، إلا أن هناك الكثير لتتعلمه من خلال النظر في كيفية تفوق وسائل التواصل الاجتماعي في تحسين محركات البحث.

في هذا المنشور ، ستتعرف على كيفية قيام Facebook و LinkedIn بجذب المليارات من زيارات البحث وكيف يتمتع Instagram بميزة تنافسية كبيرة على TikTok.

سأترك Twitter خارجًا بسبب ارتباطه بـ Google ، لكنني سأغطي الإمكانات الهائلة لـ Snapchat لزيادة التبني من خلال تحسين محركات البحث.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك

ومن المفارقات أن الشبكات الاجتماعية لا تتلقى حركة مرور اجتماعية.

يحصلون على زيارات من القنوات المباشرة (الأكثر) والعضوية (الثانية) والإحالة (الثالثة) ، وتصنف في الغالب لعلامات تجارية مثل CNN و Walmart و Google.

كيف تقود وسائل التواصل الاجتماعي مليارات من زيارات البحث باستخدام مُحسنات محركات البحثمصادر حركة Facebook

يقوم محترفو تحسين محركات البحث (SEO) على Facebook بعمل رائع في زيادة عدد الزيارات العضوية (33 مليون من أصل 10 كلمات رئيسية في أكتوبر).

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

سجل Facebook 16 مليار زيارة عالمية في أكتوبر ، منها 10.8 مليار من عمليات البحث المباشرة و 2.3 مليار (بيانات من SEMrush).

لاحظ أن هذا لا يلتقط سوى جزء صغير من المستخدمين لأن معظمهم يستخدمون تطبيق Facebook.

كيف تقود وسائل التواصل الاجتماعي مليارات من زيارات البحث باستخدام مُحسنات محركات البحثأفضل 10 كلمات رئيسية على Facebook

التحدي الرئيسي الذي يواجه Facebook هو التأكد من فهرسة جميع الصفحات والزحف إليها.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

تكمن المشكلة في أن Google لن تنشئ حسابًا على Facebook أو تزحف إلى جميع المنشورات وملفات التعريف والصفحات.

كما يعلم متخصصو تحسين محركات البحث الأذكياء ، فإن الحل هو خرائط مواقع HTML أو “فهارس” المحتوى الأكثر أهمية.

روابط Facebook إلى تلك الفهارس الموجودة في تذييل الصفحة الرئيسية.

كيف تقود وسائل التواصل الاجتماعي مليارات من زيارات البحث باستخدام مُحسنات محركات البحثروابط تذييل الصفحة الرئيسية على Facebook

يحتوي Facebook على فهارس لأكثر من 4 ملايين صفحة شائعة.

كيف تقود وسائل التواصل الاجتماعي مليارات من زيارات البحث باستخدام مُحسنات محركات البحثدلائل صفحات الفيسبوك في فهرس جوجل

كل واحد منهم يحمل عددًا كبيرًا من الروابط الداخلية.

كيف تقود وسائل التواصل الاجتماعي مليارات من زيارات البحث باستخدام مُحسنات محركات البحثمثال على فهرس صفحة Facebook.

يقوم محترفو تحسين محركات البحث الأذكياء حقًا بإنشاء فئات متقاطعة في تصنيفهم (المنطق الذي يتم من خلاله تنظيم المعلومات).

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

لم يقم Facebook فقط بتجميع الصفحات أبجديًا ، ولكن أيضًا حسب فئة الأعمال.

كيف تقود وسائل التواصل الاجتماعي مليارات من زيارات البحث باستخدام مُحسنات محركات البحثفئات أعمال فيسبوك

توجد هذه الأدلة نفسها لأكثر من 1.9 مليون شخص ، و 3.2 مليون مكان ، و 340.000 مجموعة ، و 765.000 وظيفة ، و 63.000 لعبة ، و 83.000 قائمة محلية ، و 1.5 مليون شركة ، و 1300 جامع تبرعات.

ينكدين

الشبكات الاجتماعية هي أسواق ثنائية للمستخدمين والإعلانات.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

لدى LinkedIn أيضًا عرض SaaS ، وهو ليس الطريقة الوحيدة التي تتفوق بها شبكة الوظائف – لا ترتبط LinkedIn بالفهارس فحسب بل بالأدلة الموجودة في التذييل.

كيف تقود وسائل التواصل الاجتماعي مليارات من زيارات البحث باستخدام مُحسنات محركات البحثينكدين روابط التذييل إلى الدلائل

لديهم 27000 منهم وهم مرتبطون بأدلة فرعية مثل / الراتب / ، / المدرسة / أو / الوظائف /.

كيف تقود وسائل التواصل الاجتماعي مليارات من زيارات البحث باستخدام مُحسنات محركات البحثدليل مدرسة LinkedIn

لا تحصل LinkedIn على عدد زيارات مثل Facebook ، فالسوق أصغر ، لكنه نما بشكل مطرد في السنوات الأخيرة وحقق حصة حركة مرور عضوية ضعف حصة Facebook (29٪ مقابل 14٪).

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

Instagram ضد Tiktok

على الرغم من أن TikTok لديها عدد مماثل من مستخدمي Instagram ، إلا أن حركة المرور العضوية الخاصة بها لا تقترب.

حتى عند مقارنة TikTok مع Youtube ، تنطبق نفس النتيجة.

كيف تقود وسائل التواصل الاجتماعي مليارات من زيارات البحث باستخدام مُحسنات محركات البحثأفضل 10 كلمات رئيسية في Instagram

يتبع Instagram نفس إستراتيجية Facebook و LinkedIn لفهرسة مجموعة الصفحات الضخمة.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

يذهبون أبعد من ذلك ويضعون Googlebot في طليعة تصنيف فريد: المدن وعلامات التصنيف.

كيف تقود وسائل التواصل الاجتماعي مليارات من زيارات البحث باستخدام مُحسنات محركات البحثالصفحة الرئيسية على Instagram

لا يكيّف TikTok إطار عمله مع متطلبات العرض الخاصة بـ Google.

من السهل رؤية النتيجة عند زيارة التطبيق مع تعطيل JavaScript: يتعذر على Google الزحف إلى محتوى TikTok وفهرسته وترتيبه.

كيف تقود وسائل التواصل الاجتماعي مليارات من زيارات البحث باستخدام مُحسنات محركات البحثصفحة اكتشاف Tik Tok (تم تعطيل JavaScript)

سناب شات

أين سناب شات من كل هذا؟

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

أحترم Snapchat كثيرًا لشجاعته وابتكاره.

ومع ذلك ، فهو مثال مضاد لـ SEO على وسائل التواصل الاجتماعي.

كيف تقود وسائل التواصل الاجتماعي مليارات من زيارات البحث باستخدام مُحسنات محركات البحثأفضل 10 كلمات رئيسية على Snapchat

على الرغم من نمو موقع snapchat.com في السنوات الأخيرة ، يأتي الكثير من الدليل الفرعي / add ، والذي يعرض فقط رموز QR للملف الشخصي.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

يمكن لـ Snapchat إضافة المزيد من المعلومات حول مستخدميها إلى صفحات الملف الشخصي وتزويد محركات البحث بمزيد من المعلومات لفهم مدى ملاءمتها.

هذا أحد أسباب تصنيف Snapchat في مرتبة أقل من Instagram و Facebook في عمليات البحث عن الأسماء ذات الحجم الكبير.

كيف تقود وسائل التواصل الاجتماعي مليارات من زيارات البحث باستخدام مُحسنات محركات البحثترتيب Snapchat لـ “Ana Lorde”

فرصة أخرى ضائعة هي موجز القصة ، الذي لا يحتوي على هيكل تصنيف أو وحدات ربط داخلية.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

إنها مجرد خلاصة بسيطة لا تمنح Google الكثير للفهرسة والعرض والتصنيف.

كيف تقود وسائل التواصل الاجتماعي مليارات من زيارات البحث باستخدام مُحسنات محركات البحثتغذية قصص سناب شات

يمكن أن يذهب Snapchat إلى أبعد من إنشاء دليل من ميزة الخرائط الخاصة به (maps.snapchat.com) وإدراج القصص المحلية حسب المدينة.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

أعتقد أنه منجم ذهب ويمكن أن يؤدي إلى اعتماد جماعي للتطبيق.

النمو العضوي: مجموعة مختلفة من المبادئ

إن التفكير في نمو حركة المرور العضوية وتنفيذها لمواقع مثل وسائل التواصل الاجتماعي هو ما أسميه “النمو العضوي” (حركة المرور العضوية + النمو).

بدلاً من “حيل النمو” الرخيصة ، فإن النمو العضوي عبارة عن مجموعة محددة من المبادئ التي تنطبق على الشركات ذات المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أو “المخزون” العام (المنتجات أو المعلومات).

إن فهرسة ملايين الصفحات ليس سوى نصف السباق.

يتعامل النصف الآخر مع عرض الإطارات التي تقيس التطبيقات بمليارات الصفحات.

إنه ينطوي على عمل وثيق مع المهندسين ومديري المنتجات والمصممين وتنفيذ التجارب التي تؤثر على تجربة الجهاز والمستخدم غير المتصل.

ويتطلب مجموعة ضيقة من مؤشرات الأداء الرئيسية.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

تتيح لنا مراقبة هذه المبادئ وفهمها وتعلمها إيجاد وتوسيع نطاق روافع النمو لمواقعنا الخاصة.

المزيد من الموارد:


اعتمادات الصورة

جميع لقطات الشاشة التي التقطها المؤلف ، ديسمبر 2020



Related Posts

اترك رد