Martech 2030: تقديم عقد المسوق المعزز


Martech 2030: 5 اتجاهات لعقد التسويق المعزز

في وقت سابق من هذا العام ، تعاونت مع Jason Baldwin ، المدير العالمي لإدارة المنتجات في WPP، في هذا المشروع لوصف أهم خمسة اتجاهات في Martech من شأنه أن يشكل العقد القادم للوكالات والعلامات التجارية. يمكنك تحميل مقالتنا كاملة، بما في ذلك العديد من المقابلات الممتازة من المديرين التنفيذيين في WPP. أنا أعيد نشرها هنا كسلسلة من 7 أجزاء.

بدأت عشرينيات القرن الحادي والعشرين بداية صاخبة.

ومع ذلك ، على الرغم من كل التحديات هذا العام ، فقد علمنا أن الأفراد والمنظمات ، حتى المنظمات الكبيرة ، يمكنهم التكيف بسرعة عند الحاجة. طبقت العديد من الشركات طرقًا جديدة للتفاعل مع عملائها من خلال القنوات الرقمية وطرق جديدة للعمل داخليًا مع القوى العاملة عن بُعد في غضون أسابيع من هذا الربيع.

في السابق ، كان من المقدر أن مثل هذه التغييرات الرئيسية ستستغرق سنوات.

أ دراسة Twilio من بين 2569 شركة تم إصدارها هذا الصيف ، وجدت أن COVID-19 سرّع في المتوسط ​​من استراتيجية الاتصال الرقمي في ست سنوات. عام مقالة ماكينزي أظهرت بيانات مشتركة أنه في ثلاثة أشهر من عام 2020 ، نما انتشار التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة بقدر ما كان في السنوات العشر الماضية.

في إعلان أرباح الربع الثالث من عام 2020 لشركة Microsoftقال الرئيس التنفيذي ساتيا ناديلا: “لقد شهدنا عامين من التحول الرقمي في شهرين”.

قانون Martec في عام 2020

لقد علمنا هذا العام كيف يمكن أن يأتي الاضطراب إلينا بسرعة. لا يقتصر الأمر على المخاطر من الشركات الناشئة المجاورة أو المنافسين الكبار التي يمكن أن تهدد أعمالنا يومًا ما. يمكن أن يحدث الانقطاع على الفور. أدى الوباء العالمي إلى إغلاق عناصر المبيعات والتسويق المهمة ، مثل قنوات البيع بالتجزئة والأحداث الشخصية ، في غضون أيام.

بينما نأمل ألا نكرر تحديات هذا العام ، يمكننا أن نتوقع المزيد من أنواع الاضطرابات في المستقبل.

يمكن لشركات التكنولوجيا الكبيرة (Apple و Amazon و Facebook و Google و Microsoft) التي نعتمد عليها في العديد من آليات التسويق الرقمي لدينا إجراء تغييرات جذرية في الحال (على سبيل المثال ، وداعًا لملفات تعريف الارتباط الخاصة بالأطراف الثالثة وجميع الألعاب التسويقية المبنية حولهم). أو قد يُجبرون على الخضوع لمراجعات رئيسية من قبل الحكومات (مثل اللائحة العامة لحماية البيانات ، وقانون حماية خصوصية المستهلك ، والأوامر التنفيذية ، وإجراءات مكافحة الاحتكار). في كلتا الحالتين ، يجب أن نكون مستعدين للتكيف مع بيئة رقمية متغيرة في أي وقت.

كل هذا بالإضافة إلى التقدم المتسارع للتقنيات الجديدة. توسع هائل في عرض النطاق الترددي للاتصالات المتنقلة باستخدام 5G ثم 6G. نمو هائل في قوة الحوسبة وتخزين البيانات مما يمكّن خوارزميات الذكاء الاصطناعي من الوصول إلى مستويات جديدة من التطور. عروض OpenAI GPT-3 التوضيحية التي تنشئ قصصًا ومواقع ويب ونماذج تعلم الآلة من بعض المدخلات البسيطة التي تفاجئنا اليوم ، ولكن سيتم اعتبارها قريبًا كأمر مسلم به الواقع المعزز. الروبوتات والطائرات بدون طيار. انترنت الأشياء. الاحصاء الكمية

ستكون رؤى الخيال العلمي للمستقبل سائدة في هذا العقد ، والعديد منها في السنوات القادمة.

قد يكون من الصعب على المسوقين مواكبة ذلك. ومع ذلك ، فهي أيضا مبهجة. من خلال الخيال والمرونة والشعور بالمغامرة ، فإن المسوقين المستعدين للاعتماد على هذه التغييرات سيكونون روادًا في مستقبل التسويق ويقودون عقدًا من الابتكار المذهل.

يجب علينا التكيف بسرعة للاستفادة من هذه التغييرات. لكننا نعلم الآن ، أكثر من أي وقت مضى ، أننا نستطيع.

يبحث هذا التقرير في خمسة اتجاهات رئيسية مع تكنولوجيا التسويق المستعدة لتشكيل استراتيجية التسويق والعمليات عبر الوكالات والعلامات التجارية على مدى السنوات العشر القادمة. بدلاً من توقع مسار التقنيات الفردية ، مثل 5G أو واجهات الواقع الافتراضي ، سوف نتعمق في تأثيرات الدرجة الثانية على استراتيجية التسويق والعمليات المشتقة منها.

الاتجاهات الخمسة التي سنغطيها:

  1. منشئو المحتوى المواطنون “بدون رمز”
  2. المنصات والشبكات والأسواق
  3. الانفجار الكبير للتطبيقات
  4. من البيانات الضخمة إلى العمليات الكبيرة
  5. مواءمة البشر والآلات

5 اتجاهات في Martech لعام 2030 مكدسة

كل من هذه الاتجاهات يظهر بالفعل في الممارسة اليوم. لكننا نعتقد أن كل واحد منهم سينمو بشكل كبير في السنوات القادمة. معًا ، سيعيدون تشكيل تخصصات التسويق بطرق عميقة ورائعة.

هذا التقرير ليس عن martech كفئة منتج. يتعلق الأمر بـ martech باعتباره “نظام تشغيل” استراتيجيًا وإداريًا من خلاله ستقوم العلامات التجارية والوكالات بتنفيذ التسويق في عالم رقمي ومتصل بشكل متزايد.

سيكون عقدًا رائعًا في التسويق – عصر المسوق المعزز.

ترقبوا الاتجاه رقم 1: Citizen Creators “بدون رمز” ليتم نشرها قريبا. يمكنك أيضا قم بتنزيل المستند كاملاً في أي وقت.

Related Posts

اترك رد