دليل كامل لاستخدام YouTube للتسويق


اليوم ، يعتمد معظمنا على محتوى الفيديو لاكتشاف منتجات وعلامات تجارية جديدة رائعة ، وهذا على الأرجح سبب تكيف العديد من الشركات سريعًا مع هذا التنسيق. سواء كان ذلك في شكل برامج تعليمية ممتعة أو معاينات المنتج أو فيديوهات متحركة، غالبًا ما تعرض مواقع الويب والقنوات الاجتماعية لهذه العلامات التجارية أكثر من واحدة من هذه القطع المثيرة للاهتمام.

ومع ذلك ، لا يستفيد العديد من المسوقين بشكل كامل من فرص YouTube. النظام الأساسي هو أكثر من مجرد مكان يستضيف مقاطع الفيديو الخاصة بك. من الناحية المثالية ، يمكنك إنشاء مجتمعك الخاص حيث يمكنك التفاعل مباشرة مع المستخدمين.

ولكن كيف نفعل ذلك؟ في هذا الدليل ، سنرشدك إلى أهم الأشياء التي يجب مراعاتها عند بناء تواجدك على YouTube. في هذه العملية ، سنقدم لك نصائح ليس فقط حول كيفية ترتيب المحتوى الخاص بك ، ولكن أيضًا كيفية جعله يبدو رائعًا.

YouTube Marketing 101: Keyword Research

تتجنب العديد من العلامات التجارية إنفاق الكثير من الوقت والموارد على YouTube لأنهم يخشون أن المحتوى الخاص بهم لن يلاحظه أحد. هذا يجعلهم يركزون أكثر على وسائل التواصل الاجتماعي ومواقع الويب الخاصة بهم ، معتبرين أن YouTube ليس أكثر من مستودع مفيد.

هذا شك معقول ، ولكن هناك طريقة للتغلب على هذه المشكلة: ابحث عن أفضل الكلمات الرئيسية واستخدمها!

استخدم أدوات مثل Ahrefs و Google Keyword Planner للبحث عن المصطلحات الأكثر شيوعًا حول مواضيع الفيديو الخاصة بك. هذه الخدمات ملفتة للنظر بشكل خاص لما يشار إليه أحيانًا باسم “الكلمات الرئيسية للفئة” – وهي مصطلحات فريدة مفيدة لتوفير سياق لمقالاتك (مثل “نمط الحياة” و “عشاق الشاي” وما إلى ذلك).

ولكن إذا كنت تريد أن تكون أكثر دقة بشأن مصطلحات البحث الخاصة بك ، فمن الأفضل أن تفضل الكلمات الرئيسية الطويلة التي تعكس نية المستخدم. خذ الوقت الكافي لاستكشاف ومقارنة عمليات البحث على YouTube و Google للعثور على المصطلحات الأكثر شيوعًا لمقاطع الفيديو مثل مقاطع الفيديو الخاصة بك.

بمجرد الانتهاء من البحث ، احتفظ بنسختين أو ثلاث نسخ بديلة لاستخدامها. على سبيل المثال ، إذا كان الفيديو الخاص بك حول “كيفية صنع شاي الماتشا” ، فإن “كيفية صنع شاي الماتشا” و “وصفات شاي الماتشا” تعتبران من المرشحين المثاليين ككلمات رئيسية طويلة الذيل.

استخدام تحسين الكلمات الرئيسية لترتيب الفيديو الخاص بك

بمجرد التركيز على أفضل الكلمات الرئيسية لمقطع الفيديو الخاص بك ، فأنت الآن بحاجة إلى معرفة مكان وكيفية استخدامها. هنا ، سنقدم لك نصائح حول كيفية الاستفادة من بعض عناصر تحسين YouTube المختلفة.

العلامات

قبل التفكير في العناوين أو الأوصاف ، فإن أول مكان يجب عليك تضمين كلماتك الرئيسية فيه هو العلامات. باستخدام العلامات المناسبة ، ستساعد النظام الأساسي على تصنيف الفيديو الخاص بك ووضعه في نتائج البحث.

يتيح لك YouTube إدراج أكبر عدد ممكن من العلامات ، بشرط ألا تتجاوز 400 حرف. إذا كنت تريد نصيحة جيدة حول كيفية القيام بذلك ، نوصيك بالقيام بذلك حسب الأهمية ، اعتمادًا دائمًا على كيفية بحث المستخدم عن المصطلحات. لذا بدلاً من تسمية الكلمات الرئيسية العامة مثل “البرامج” و “التثبيت” ، قم بتسميتها على أنها “تثبيت البرامج”.

الألقاب

ينجذب المستخدمون على الفور إلى العناوين لأنها تعطيهم لمحة موجزة عن محتوى الفيديو الخاص بك. لذا ، تأكد من أنك تفكر وتحاول بجد بما يكفي لتسمية قطعك بشكل صحيح لجعلها تبرز. لتحقيق ذلك ، يجب أن يكون لقبك:

    • جذاب. لا ترضى بأي صيغة قديمة! حاول إضافة الكلمات التي يمكن أن تثير اهتمام جمهورك. على سبيل المثال ، يميل استخدام الصفات مثل “مدهش” أو “ملحمة” أو “أفضل” إلى إحداث هذا التأثير.

    • ذو صلة. يجب أن يعكس العنوان الخاص بك مصطلحات البحث لجمهورك ، لذا فإن استخدام كلماتك الرئيسية الطويلة هنا أمر بالغ الأهمية. قم بتضمينها بشكل طبيعي في النص ، دون جعلها تبدو قسرية أو مصطنعة.

    • فريد. لمنع ضياع الفيديو الخاص بك في تدفق المحتوى ، تحتاج إلى جعل عناوينك مميزة. هنا ، قد يساعدك التفكير في الميزات الخاصة لمنتجك: إذا كان الحل الخاص بك “خالٍ من الغلوتين” أو “مقاوم للماء” ، فيرجى إخبارنا في النص.

الأوصاف

تفشل العديد من العلامات التجارية في كتابة أوصافها: إما أنها لا تفعل ذلك ، أو أنها تتضمن مقالًا صغيرًا. هذا أمر مؤسف ، حيث يساعدك مربع الوصف على تعريف جمهورك بنفسك وترتيب كلماتك الرئيسية.

قم بتضمين المعلومات التي تخبر المشاهدين قليلاً عن علامتك التجارية والحلول التي تقدمها. يجب أن تكون هذه المعلومات ذات صلة ، وعند الضرورة ، تكون مصحوبة بروابط لمحتوى ذي صلة ومواقع إلكترونية ومعرفات وسائط اجتماعية.

كالعادة ، تأكد من إضافة الكلمات الرئيسية الأكثر صلة إلى النص حتى تتمكن خوارزميات YouTube من تحديد المحتوى الخاص بك وترتيبه بسهولة أكبر.

النصوص

نظرًا لأنك تتوقع أن يأتي الآلاف من زوارك من دول غير ناطقة باللغة الإنجليزية ، فإن تقديم ترجمات لهم يعد خيارًا مهمًا للغاية لجعل المحتوى الخاص بك متاحًا للوصول. لذا حاول ألا تعتمد على التسميات التوضيحية التلقائية وخذ الوقت الكافي لتحميل نصك كملف نص عادي (.txt).

لكن هناك المزيد. في البداية متى صياغة نص الفيديو الخاص بكتأكد من إضافة أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية لزيادة ظهورك في عمليات بحث المستخدم. نظرًا لأن روبوتات YouTube يمكنها اكتشاف محتوى ملفك النصي ، فإن التخطيط لهذه الخطوة الإضافية سيساعدك كثيرًا في تصنيف مقاطع الفيديو الخاصة بك.

العناصر الرئيسية لتحسين المحتوى

ما الذي يميز الفيديو المتميز عن الفيديو العادي؟ في هذا القسم ، سنراجع أربعة مجالات رئيسية يجب الانتباه إليها عند إنشاء المحتوى التسويقي وتحسينه للحصول على تجربة مستخدم أفضل.

أفضل أنواع مقاطع الفيديو التسويقية للترتيب

لا يوجد زائران متماثلان ، لأن لديهم خلفيات فريدة ونقاط ضعف ودرجات إلمام بعلامتك التجارية. لذلك ، من المهم أن يكون لديك أنواع مختلفة من مقاطع الفيديو تحت حزامك لتلبية احتياجات ورغبات جمهورك.

من بين الأنواع المختلفة للمحتوى ، أصبح ما يلي لا غنى عنه لاستراتيجيات العديد من العلامات التجارية الناجحة:

في مدة الفيديو

إذا كنت تتابع برامج البث الشهيرة ، فمن المحتمل أنك تعلم أن النظام الأساسي يسمح لك بتحميل مقاطع الفيديو التي تعمل لساعات متتالية. ولكن مما لا يثير الدهشة ، أن امتلاك مقاطع فيديو أطول لا يؤدي إلى المزيد من المشاهدات. في الواقع ، حوالي 50٪ من مشاهدات YouTube مخصصة لمقاطع فيديو تتراوح مدتها بين 16 و 120 ثانية.

هل هذا هو الطول المثالي إذن؟ ليس بالضرورة. في حين أن هذا الطول مثالي لمعاينات المنتج والتوضيحات ومقاطع الفيديو ، فلا يجب أن تخاف من قضاء المزيد من الوقت لشرح أفكارك بعمق.

هذا صحيح بالنسبة للعديد من مقاطع الفيديو “الإرشادية” المتوفرة ، بمتوسط ​​خمس إلى سبع دقائق والتي لا يزال المستخدمون يستمتعون بها. في مثل هذه الحالات ، نوصي بتقسيم الفيديو إلى أقسام قصيرة باستخدام الطوابع الزمنية.

اجذب الجماهير بخطافات مقنعة

عامل الترفيه أمر بالغ الأهمية لمقاطع الفيديو الخاصة بك. فكر في الأمر: إذا لم تتمكن من الانغماس في قطعة في الثواني القليلة الأولى ، فستفقد الاهتمام بسرعة وتستمر في أنشطتك.

يجب أن تعطي المستخدمين سببًا لمشاهدة الفيديو الخاص بك ولا توجد طريقة أفضل للقيام بذلك من خلال استخدام خطاف جيد. يمكنك استخدام العديد من الموارد الذكية لإشراك جمهورك ، بما في ذلك:

  • سؤال شخصي (“هل ترغب في الحصول على مزيد من الوقت للاستمتاع مع أصدقائك؟”)
  • حقائق وأرقام وبيانات رائعة (“9 من كل 10 أشخاص جربوا بالفعل …”)
  • كسر الجدار الرابع بمزحة.
  • عرض المشكلات على المستخدمين من خلال القصص الجذابة.

المفتاح هو بناء علاقة جيدة مع مشاهديك. إذا تمكنت من إنشاء اتصال عاطفي مع آفاقك في وقت مبكر ، فمن المحتمل أن يستمروا في معرفة المزيد عن حلولك.

توجيه المستخدمين بالتعليقات التوضيحية و CTAs

ما الذي يفترض أن يفعله المشاهدون بعد مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك؟ هل تريدهم شراء المحتوى الخاص بك أو الاشتراك فيه أو الاستمرار في مشاهدته؟ لا تدع جمهورك يخمن نواياك ؛ بدلاً من ذلك ، قم بتوجيههم إلى أفضل مسار للعمل مع التعليقات التوضيحية و CTAs.

باستخدام التعليقات التوضيحية ، يمكنك إدراج مربعات مخصصة صغيرة في أقسام الفيديو لتوجيه المستخدمين إلى مقاطع الفيديو وقوائم التشغيل الأخرى أو للاشتراك في قناتك أو القائمة البريدية. من الأفضل إضافتها بين منتصف الفيديو ونهايته ، طالما أن هناك معلومات ذات صلة يمكن أن تساعد المشاهدين.

يتم دمج التعليقات التوضيحية إلى حد كبير مع العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. سواء كنت ترغب في تحفيز المستخدمين على “بدء الإصدار التجريبي المجاني” أو “الطلب الآن” ، فإن سطرًا قصيرًا ولكن مؤكدًا سيرشدهم إلى الخطوة التالية الأفضل.

التحسين الإضافي لمزيد من المشاهدات

حتى الآن ، رأينا ما يمكنك فعله لجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك أكثر سهولة وجاذبية لجمهورك. لكن من الناحية المثالية ، لا ترغب فقط في إشراك المشاهدين بقطعة واحدة ، بل تريدهم أن يبدؤوا أيضًا في متابعة المحتوى الخاص بك!

إليك بعض المعلومات حول كيفية تحسين مظهر قناتك بحيث يمكنك الاحتفاظ بالحشود المتزايدة.

تنظيم المحتوى الخاص بك

يجب أن تمنح صفحتك الرئيسية الزائرين الوعد بأنه ستتاح لهم الفرصة للعثور على محتوى مثير للاهتمام من خلال متابعة قناتك. لحسن الحظ ، هناك العديد من الميزات على YouTube التي تتيح لك تخصيص صفحتك بالكامل وتحميل أفضل محتوى لديك.

    • تقدم القناة. هذه مقدمة لجمهورك لا يمكنك إلا الاستفادة منها. سواء قررت عرض معاينة لمنتجك أو علامتك التجارية أو أفكارك ، فأنت تريد بشكل أساسي نقل تجربة لزوارك عما هي عليه.

    • الصور المصغرة. تريد أغلفة مقاطع الفيديو الخاصة بك للتعبير عن هوية علامتك التجارية والحفاظ على جماليات قناتك. لذلك ، لا نوصي باستخدام الصور المصغرة التي يتم إنشاؤها تلقائيًا في YouTube ، ولكن بدلاً من ذلك ، نوصي بتحميل الصور المخصصة الخاصة بك. الصورة المصغرة الرائعة التي تبدو احترافية وجذابة بصريًا ستجذب المستخدمين الفضوليين.

    • قائمة التشغيل. يجب أن تكون قناتك مكانًا مفيدًا حيث يمكن للمستخدمين البحث عن معلومات قيمة حول علامتك التجارية. من خلال تنظيم المحتوى الخاص بك في قوائم التشغيل ، يمكنك تصنيف مقاطع الفيديو الخاصة بك إلى فئات مختلفة تهم زوار موقعك.

نصائح للعلامة التجارية للقناة

يجب أيضًا أن تولي اهتمامًا خاصًا واهتمامًا بأدق تفاصيل قناتك. سيجعلك هذا تبدو بائعًا ودودًا ويساعدك على بدء محادثة فردية مع زوار جدد.

    • الصورة الرمزية. من الأفضل استخدام صورة تتحدث مباشرة عن عملك ، مثل شعارك. ولكن إذا كانت لديك علامة تجارية شخصية ، فمن الأفضل استخدام صورة الملف الشخصي. إذا قمت بذلك ، فتأكد من إمكانية رؤية وجهك بوضوح ، وليس خلفك بمقدار عشرة أقدام في الخلفية.

    • بانر. في صورة الغلاف ، تريد أيضًا استخدام ألوان علامتك التجارية وشعارها. ولكن يمكنك استخدام هذه المساحة لتوصيل نوع الرسائل التي سترسلها. إذا كانت علامتك التجارية تتميز بشعار أو شعار مثير للإعجاب ، فتأكد من وجودها على شعارك.

    • حول الصفحة. استخدم هذا القسم لكتابة ما تقدمه لجمهورك ، ولكن أيضًا لتوجيه المستخدمين إلى أماكنك الأخرى. أضف روابط قابلة للنقر إلى موقع الويب الخاص بك وحسابات الوسائط الاجتماعية ، إلى جانب عبارات CTA الفعالة للغاية.

خاتمة

إنها بهذه السهولة! من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية الصحيحة واستخدامها وتخصيص المحتوى والقناة الخاصة بك لأهدافك ، سيصبح YouTube أفضل حليف لك لجهودك التسويقية.

بمجرد قيامك بتحسين المحتوى الخاص بك ، لا يوجد شيء تفعله سوى الترويج لمقاطع الفيديو الخاصة بك من خلال بقية قنوات الاتصال الخاصة بك. سترى أن الجمهور سيحب حقًا ما تقدمه على YouTube.

Related Posts

اترك رد