لماذا حان الوقت للتخلص من القبعات السوداء والبيضاء والرمادية في تحسين محركات البحث


متخصصو تحسين محركات البحث (SEO) ذوي الخبرة هم عمال موجهون نحو الهدف.

إنهم يعملون مع أصحاب العمل أو العملاء لوضع توقعات واضحة لنمو حركة المرور والجدول الزمني لتحقيق هذه الأهداف.

يقوم محترف تحسين محركات البحث (SEO) الناجح أولاً بتقييم مكانة الشركة من حيث المبيعات وسلطة المجال ، ثم يقوم بإنشاء خطة عمل لتحديد وتحسين مؤشرات الأداء الرئيسية.

إنشاء خطة العمل هذه هو المكان الذي يصبح فيه صعبًا.

يجب على محترفي تحسين محركات البحث (SEO) تلبية أهداف صاحب العمل ، وقبل كل شيء ، يجب عليهم تحسين نظام ترتيب الصفحات في Google في مواقعهم لتحقيق ذلك.

نظرًا لأن محترفي تحسين محركات البحث يعملون ضمن إطار عمل Google ، يفترض الكثيرون أنه يجب عليهم اتباع ذلك إرشادات Google كي تنجح.

أدى تاريخ صناعة الاعتماد على Google إلى قيام محترفي تحسين محركات البحث (SEO) بتصنيف استراتيجيات التصنيف الخاصة بهم بناءً على تلبية توقعات مستخدمي Google.

تم استخدام مصطلحات “القبعة السوداء” و “القبعة البيضاء” و “القبعة الرمادية” لسنوات لإضفاء الشرعية على أساليب تحسين محركات البحث المختلفة وانتقادها.

لقد أصبح من الواضح بشكل متزايد أن هذه المصطلحات تضر أكثر مما تنفع لصناعة تحسين محركات البحث.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

هذه الحجة ليست جديدة: كتب الدكتور بيت مايرز ، عالم التسويق في Moz ، هذا الاستعراض مقالة – سلعة في عام 2013 ، التشكيك في فائدة مصطلحات القبعة السوداء والبيضاء.

ومع ذلك ، يستمر استخدام هذه المصطلحات ويحتاج متخصصو تحسين محركات البحث إلى نموذج جديد لتقييم استراتيجيات تحسين محركات البحث.

SEO المرمزة بالألوان

لسنوات ، استخدم المحترفون العاملون في صناعة تحسين محركات البحث (SEO) المصطلحات ذات الترميز اللوني لوصف أخلاقيات تقنيات التصنيف.

على الرغم من أن الفروق بين القبعة السوداء والرمادية والبيضاء تقع في طيف ذاتي ، فإن معظم محترفي تحسين محركات البحث يتعرفون على التعريفات الأساسية لهذه المصطلحات:

قبعة سوداء

يشير هذا المصطلح إلى أساليب تحسين محركات البحث “غير الأخلاقية” التي تنتهك إرشادات محرك البحث (بشكل أساسي Google) بقصد التلاعب بالترتيب.

تشمل الاستراتيجيات المرتبطة عادةً بـ Black Hat SEO ما يلي:

  • السرية.
  • حشو الكلمات الرئيسية.
  • روابط مدفوعة.
  • مزارع الارتباط.
  • شبكات نشر الضيف.
  • أتمتة المحتوى.

يمكن أن يؤدي استخدام هذه التكتيكات إلى عقوبة من Google.

قبعة رمادية

أساليب تحسين محركات البحث المعروفة باسم “القبعة الرمادية” ليست سوداء ولا بيضاء أو بعبارة أخرى خاطئة أو صحيحة.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

يمكن أن يؤدي استخدام هذه التكتيكات إلى عقوبة من Google.

قبعة بيضاء

تسمى تكتيكات تحسين محركات البحث “الأخلاقية” التي تلتزم بإرشادات Google ولن تؤدي إلى عقوبة بإستراتيجيات “القبعة البيضاء”.

تشمل ممارسات القبعة البيضاء:

  • تحسين موقعك للأجهزة المحمولة.
  • سرعة تحميل محسنة.
  • البحث عن الكلمه الرئيسيه.
  • إنشاء محتوى مفيد.

مشاكل مع دلالات SEO الحالية

بدلاً من مساعدة محترفي تحسين محركات البحث ، فإن الاستخدام المستمر لمصطلحات القبعة باللونين الأسود والرمادي والأبيض يعيق نموهم وتطور صناعة تحسين محركات البحث بشكل عام.

وتتجاوز مشاكل التعيينات المشفرة بالألوان موضوعيتها.

تخلق اللغة أيضًا المعضلات التالية:

1. تعتمد المصطلحات الحالية أيضًا على المبادئ الأخلاقية

الكلمات المستخدمة لوصف ومناقشة تكتيكات تحسين محركات البحث مهمة.

تؤثر آثارها على القرارات التي يتخذها متخصصو تحسين محركات البحث وعملائهم أو أرباب العمل.

مع مصطلحات القبعة السوداء والبيضاء ، فإن الآثار واضحة: بموجب هذا النموذج ، تكون استراتيجية تحسين محركات البحث صحيحة أو خاطئة.

لكن من المعايير الأخلاقية التي تعكسها هذه المصطلحات؟

يتم اشتقاق تعريفات تحسين محركات البحث للقبعة السوداء والرمادية والبيضاء من إرشادات Google والإجراءات التي تسمح بها Google أو تعاقب عليها.

بشكل أساسي ، تنقل المصطلحات القيم الأخلاقية التي تريد Google من المستخدمين تبنيها.

لكن منذ متى أصبحت Google مرجعًا للأخلاق؟

بصرف النظر عن عقوبة Google هنا وهناك ، ما الذي يمنع الشركات من وضع معايير تحسين محركات البحث الخاصة بها؟

2. المصطلحات الحالية تخلق قيودًا غير ضرورية

بينما يعمل محترفو تحسين محركات البحث ضمن نظام يركز على Google ، فإنهم في النهاية يخدمون أعمالهم أو عملائهم ، وليس Google.

ومع ذلك ، فإن مفهوم تحسين محركات البحث للقبعة السوداء والرمادية والبيضاء يدور حول قواعد Google ، وليس حول الحد الأدنى من عملك.

غالبًا ما يتخذ متخصصو تحسين محركات البحث (SEO) قرارات إستراتيجية للالتزام بكتاب القواعد ، حتى لو كان القرار ضد المصالح الفضلى لشركتك.

لكن محترفي تحسين محركات البحث بحاجة إلى التفكير خارج الصندوق الذي أنشأته Google.

فقط لأن الإستراتيجية تتعارض مع إرشادات Google لا يعني أنه لا يمكن استخدامها في جميع المواقف.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

بداية محترفي تحسين محركات البحث ، على وجه الخصوص ، يقعون ضحية الفهم الأبيض والأسود لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) التي تكرسها هذه المصطلحات.

عندما تشاهد مقاطع فيديو تعليمية وتقرأ مقالات من قادة صناعة تحسين محركات البحث ذوي السمعة الطيبة باستخدام هذه المصطلحات ، فإنك تقبل الفروق بالقيمة الاسمية.

في الواقع ، لا يشجعهم الفصل بين الأبيض والأسود على التحقيق في التكتيك والتمييز بأنفسهم عما إذا كان قابلاً للتطبيق ، مما يحد من قدراتهم.

3. المصطلحات الحالية تشجع محترفي تحسين محركات البحث على طرح الأسئلة الخاطئة

يمتلك محترف تحسين محركات البحث هدفًا أساسيًا: زيادة حركة المرور على الويب والمبيعات لزيادة الإيرادات.

ومع ذلك ، فإن أهداف الشركة وما يجب على متخصص تحسين محركات البحث القيام به لتحقيقها لا تتوافق دائمًا مع أيديولوجية Google وإرشاداتها.

بدلاً من السؤال عما إذا كانت Google تسمح بإستراتيجية معينة ، يجب على محترفي تحسين محركات البحث (SEO) أن يسألوا أنفسهم ما إذا كان هذا التكتيك سيساعدهم في تحقيق أهدافهم وما إذا كان الأمر يستحق المخاطرة.

سيخلق هذا الخط من التفكير نقلة نوعية تعطي الأولوية للربح والنمو على الامتثال.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

هذا لا يعني أن محترفي تحسين محركات البحث (SEO) يجب أن يتجاهلوا إرشادات Google تمامًا (يمكن أن تفرض Google عقوبات باهظة على مواقع الويب التي يعتقدون أنها تحاول خداع النظام) ، ولكن يجب على محترفي تحسين محركات البحث (SEO) التعامل مع الإرشادات كدليل. مستخدم Google ، وليس وفقًا للقانون.

عندما يبتكر متخصص تحسين محركات البحث استراتيجية ، مثل حملة بناء الروابط ، يجب عليهم مراجعة إرشادات Google ثم اللجوء إلى مصفوفة تقييم المخاطر.

سيساعدهم التقييم في تحديد ما إذا كانت الحملة تستحق وقتهم ومواردهم.

بالإضافة إلى ذلك ، ستساعدك على تحديد ما إذا كانت الفوائد المحتملة تفوق مخاطر عقوبة Google إذا كانت استراتيجيتك تنتهك قواعد Google.

4. المصطلحات الحالية تعني العالمية

إن تصنيف استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) على أنها قبعة سوداء أو رمادية أو بيضاء يعني التوحيد في جميع الصناعات.

وتشير إلى أن ما يعتبر استراتيجية للقبعة السوداء لموقع التجارة الإلكترونية للعناية بالبشرة يعتبر أيضًا استراتيجية للقبعة السوداء لبرامج الأمن السيبراني مثل موقع شركة الخدمات على الويب.

في الواقع ، تمتلك الصناعات المختلفة معايير مختلفة عندما يتعلق الأمر بممارسات تحسين محركات البحث.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

على سبيل المثال ، يعد إرسال سلع مجانية إلى المؤثر للمراجعة على مدونته أو قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة به أمرًا مقبولًا تمامًا في صناعة الأزياء وأصبح هو القاعدة الجديدة.

ومع ذلك ، تحظر Google صراحةً دفع أو عرض منتجات مجانية للروابط. إرشادات مخطط ملزمة وأكثر من منطقة رمادية في الصناعات الأخرى.

5. لا تأخذ المصطلحات الحالية في الاعتبار التحولات التي طرأت على محركات البحث

كان مفهوم القبعة السوداء والبيضاء لتحسين محركات البحث موجودًا منذ سنوات ؛ في هذه المرحلة ، من الصعب تحديد متى دخلت المصطلحات في صناعة المعجم.

من ناحية أخرى ، تتغير خوارزميات الترتيب في بحث Google باستمرار.

نتيجة لذلك ، أصبحت بعض استراتيجيات تحسين محركات البحث قديمة واستمرت الاستراتيجيات الجديدة في الظهور لمواكبة تغييرات الخوارزمية والتكنولوجيا الجديدة.

عندما تقوم Google بتعديل خوارزميات التصنيف الخاصة بها وتغيير إرشاداتها ، يمكنها جعل تكتيكات مُحسّنات محرّكات البحث المحددة أكثر أو أقل فاعلية أو متوافقة.

على سبيل المثال ، قال كبير محللي اتجاهات مشرفي المواقع في Google جون مولر في أ فيديو مشرفي المواقع من Google أن روابط nofollow لا تتجاوز نظام ترتيب الصفحات.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

ثم بعد ثلاثة أشهر قال مولر، “أعتقد أننا بالفعل في تلك الحالة حيث نستخدم بشكل أساسي nofollow كإشارة. ليس الأمر أننا نتجاهل دائمًا هذه الروابط تمامًا.”

لذا ، إذا استخدم أحد محترفي تحسين محركات البحث (SEO) تدوين الضيف كتكتيك لبناء الروابط ، فهل يجب أن يتضمن روابط dofollow أو nofollow إلى موقعهم؟

هل يمر نظام PageRank عبر روابط Nofollow الآن بجعل المدونات الخاصة بالضيف باستخدام روابط Dofollow استراتيجية ذات قبعة سوداء؟

توضح هذه الأسئلة صلابة المصطلحات القديمة التي لا تأخذ في الاعتبار التغيير الحسابي.

التطور الجديد

النظام الذي يستخدم القبعات الملونة لترمز إلى مفاهيم تحسين محركات البحث به عيوب واضحة ، ولكن ما هو البديل؟

لا يزال محترفو تحسين محركات البحث بحاجة إلى وسيلة لنقل مستوى المخاطر والمكافآت المرتبطة باستراتيجيات زيادة الرتبة.

بدلاً من استخدام الفروق الحالية بالأبيض والأسود لتصنيف أساليب التصنيف ، يجب على متخصصي تحسين محركات البحث (SEO) استخدام المقاييس الكمية لفهم وتقييم نتائج التكتيك.

بدلاً من وضع علامة على استراتيجية SEO باللون الأسود أو الأبيض ، كن محددًا.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

اشرح مؤشرات الأداء الرئيسية التي سيساعد التكتيك الشركة على تحقيقها وبأي تكلفة ، سواء من حيث الموارد أو من حيث مخاطر العقوبة.

من المفيد أيضًا لمحترفي تحسين محركات البحث شرح الفرق بين قرصنة النمو واستراتيجيات النمو البطيء لأصحاب العمل أو العملاء.

للحصول على نتائج سريعة ومكاسب حركة مرور سريعة ، يمكن لمحترفي SE استخدام تقنيات اختراق النمو التي تؤدي إلى نتائج فورية ولكنها تنطوي على مخاطر أعلى.

من ناحية أخرى ، غالبًا ما تستغرق استراتيجيات تحسين محركات البحث منخفضة المخاطر ، مثل تحسين محركات البحث الفني وإنشاء محتوى عالي الجودة ، وقتًا لإظهار عائد على الاستثمار.

القبعات لمحترفي تحسين محركات البحث لحل المشكلات

يتحمل محترفو تحسين محركات البحث مسؤوليات معقدة ويجب عليهم غالبًا تحمل مخاطر كبيرة.

في صناعة دائمة التطور ، يجب على محترفي تحسين محركات البحث (SEO) إدراك أن عملهم في بعض الأحيان لا يؤتي ثماره ، أو ما هو أسوأ من ذلك ، يؤدي إلى انخفاض في حركة المرور والإيرادات.

مع هذا الثقل على أكتافهم ، فإن أفضل محترفي تحسين محركات البحث هم أولئك الذين يرون ما وراء المصطلحات السوداء والبيضاء ، ويتعلمون عن طريق التجربة والخطأ ، ويضعون احتياجات أعمالهم أولاً.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

المزيد من الموارد:



Related Posts

اترك رد