لماذا يوجد عدد قليل جدًا من نواب الرؤساء لتحسين محركات البحث


قبل عامين ، كنت في السوبر ماركت عندما سمعت نصف محادثة هاتفية.

على ما يبدو ، اتصل شخص ما وأراد التحدث إلى نائب رئيس الخضروات.

أجاب الموظف الذي تلقى المكالمة بأدب: “حسنًا ، لدينا ثلاثة نواب رئيس للخضروات. أحدهما يعتني بالخضروات الطازجة ، والآخر يعتني بالمعلبات والثالث يعتني بالمجمدات. إذن أي واحد تريد التحدث إليه؟ ”

إنه مضحك ، لكنه يجعلك تفكر أيضًا: لماذا يوجد عدد قليل جدًا من نواب الرئيس لتحسين محركات البحث؟

إذا قمت بالبحث على موقع إنديد ، ستجد أن هناك 5،527 وظيفة مفتوحة في الولايات المتحدة لمدير تحسين محركات البحث.

ومتوسط ​​الراتب لمدير تحسين محركات البحث هو 87،442 دولارًا سنويًا.

ولكنك ستجد أيضًا أنه لا توجد وظائف متاحة حاليًا في الولايات المتحدة لنائب الرئيس لتحسين محركات البحث.

من ناحية أخرى ، هناك 981 وظيفة متاحة لنائب الرئيس للتسويق ، ومتوسط ​​الراتب لنائب الرئيس للتسويق هو 171،370 دولارًا سنويًا.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

اممم حسنا.

فلماذا هذا يستحق الإشارة؟

حالة العمل لنائب رئيس SEO

وفقًا لأبحاث BrightEdge ، 53٪ من حركة المرور القابلة للتتبع إلى موقع الويب العادي تأتي من البحث العضوي.

الآن ، يختلف هذا الجزء من حركة المرور بين:

  • 64.1٪ على مواقع B2B.
  • 59.8٪ على مواقع التكنولوجيا
  • 53٪ على المواقع الإعلامية والترفيهية.
  • 41.4٪ في مواقع السفر والضيافة.
  • 41٪ على مواقع البيع بالتجزئة والتجارة الإلكترونية.

لماذا يوجد عدد قليل جدًا من نواب الرؤساء لتحسين محركات البحث

لكن لا توجد قناة أخرى تقترب باستثناء حركة المرور المباشرة.

وأحد المصادر الأولية للزيارات المباشرة هو حركة البحث العضوية ، والتي تعود بعد ذلك إلى مواقع الويب في وقت لاحق.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

من حيث حصة الإيرادات ، يعد البحث العضوي أيضًا أكبر قناة يمكن تتبعها ، بمتوسط ​​نسبة 44.6٪.

مرة أخرى ، تختلف حصة الإيرادات هذه بين:

  • 58.8٪ على مواقع التكنولوجيا.
  • 52.7٪ على مواقع B2B.
  • 40.6٪ في مواقع السفر والضيافة.
  • 36.4٪ على مواقع البيع بالتجزئة والتجارة الإلكترونية.
  • 34.7٪ على المواقع الإعلامية والترفيهية.

وإذا ألقيت نظرة على أهم مسارات التحويل في Google Analytics ، فمن المحتمل أن تجد أن البحث العضوي يلعب دورًا مهمًا في عملية الاكتشاف الأولية عندما يستكشف الأشخاص حلولًا لحاجة ما.

يستخدم العديد من هؤلاء الأشخاص القناة المباشرة بعد أن يكون لديهم فهم أفضل للمشكلات والحلول ومقدمي الخدمات المتاحين.

لذا ، نعم ، يمكنك تقديم دراسة الجدوى لوجود نائب رئيس تحسين محركات البحث على الأقل في معظم المؤسسات الكبيرة.

إذا كان البحث العضوي يولد 53.0٪ من حركة المرور على موقع الويب الخاص بك و 44.6٪ من دخلك ، فهو أكثر أهمية لنجاحك من الخضروات بالنسبة لمتجر السوبر ماركت.

وبالنسبة لبعض الشركات الكبيرة ، قد يبرر العمل منح ثلاثة من كل خمسة نواب للرئيس على الأقل بعض مسؤوليات تحسين محركات البحث:

  • نائب رئيس تحسين محركات البحث التقني الذي سيكون مسؤولاً عن قابلية استخدام صفحات الويب والاستعداد للتحديث التالي لتجربة صفحة Google.
  • نائب رئيس SEO On-Page والذي سيكون مسؤولاً أيضًا عن تسويق المحتوى.
  • نائب رئيس SEO خارج الصفحة (ويعرف أيضًا باسم Link Building) والذي سيكون أيضًا مسؤولاً عن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
  • نائب الرئيس للإعلان الرقمي الذي سيكون مسؤولاً أيضًا عن إعلانات الدفع لكل نقرة (المعروف أيضًا باسم البحث المدفوع).
  • نائب الرئيس للتحليلات الرقمية والذي سيكون مسؤولاً أيضًا عن تقارير وأدوات Search Console.

كل هؤلاء نواب الرئيس سيقدمون تقاريرهم إلى كبير مسؤولي التسويق ، الذي سيكون مسؤولاً عن استراتيجية التسويق الرقمي.

هل هذا يتطلب إعادة تنظيم؟

بالنسبة للغالبية العظمى من الشركات الكبيرة ، سيكون كذلك.

ومع ذلك ، فإن مثل هذا الهيكل التنظيمي سيعكس معدلات الممارسة الحالية وكذلك المهارات والتعليم ومتطلبات الخبرة في مجال التسويق الرقمي.

في الواقع، فإن دراسة OMCP لتحديد الأدوار لعام 2019 وجد من أكثر من 4000 محترف أن هذه التخصصات الخمسة مطلوبة ، إلى جانب استراتيجية التسويق الرقمي ، من قبل معظم المؤسسات والشركات.

لماذا يوجد عدد قليل جدًا من نواب الرؤساء لتحسين محركات البحث

لذلك تحتاج معظم الشركات الكبيرة إلى العديد من المديرين التنفيذيين ذوي الرؤية الاستراتيجية لتوجيه الجوانب الرئيسية لجهود تحسين محركات البحث الخاصة بهم.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

لماذا ا؟

لأنهم لا يستطيعون ترك مصيرهم في أيدي مدير تحسين محركات البحث بقليل من الموظفين ، وعدم كفاية الأموال والتدريب ، حتى لو كان لديه مهارات تكتيكية استثنائية.

ما يحتاجه مديرو تحسين محركات البحث (SEO) ليصبحوا نائبًا لرئيس SEO

حتى لو كان كبار المديرين التنفيذيين للمؤسسات الكبيرة أو الشركات الكبيرة جدًا على دراية كافية لإنشاء منصب نائب رئيس تحسين محركات البحث ، أو جعل الجوانب الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين مسؤولية نواب الرئيس في التخصصات الأخرى ، فإن ذلك لا يضمن إغراقهم. المتقدمين. المؤهلين لشغل هذه الوظائف.

لماذا ا؟

حسنًا ، انظر إلى المهارات التي تساعد مديري تحسين محركات البحث في العثور على عمل.

وفقًا لـ إنديد ، فهي تشمل:

الآن ، ألق نظرة على المهارات والتعليم والخبرة المطلوبة لتصبح نائب الرئيس للتسويق – وهو منصب موجود اليوم.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

وفقًا لـ إنديد ، فهي تشمل:

  • مبيعات B2B.
  • الإعلان الرقمي.
  • أداء التسويق.
  • SaaS.
  • نمذجة الإحالة.
  • جيل رائد.
  • فئات الزبائن.
  • أتمتة التسويق.
  • مارتيك.
  • باردو.

بمعنى آخر ، هناك انفصال تام بين هذين الموقفين.

لا يمكن لمديري تحسين محركات البحث الاعتماد على سنوات إضافية من الخبرة للاستعداد ليصبحوا نواب رئيس التسويق.

وأفراد الموارد البشرية الذين يبحثون عن شخص مؤهل ليصبح نائب الرئيس للتسويق لا يدركون أن تحسين محركات البحث يجب أن يكون كفاءة ضرورية.

إذن كيف يتعلم مديرو تحسين محركات البحث (SEO) ما يحتاجون إلى معرفته للانتقال من حيث هم اليوم إلى حيث يريدون أن يكونوا ، وتحتاج مؤسستك أو عملك إلى أن يكونوا كذلك ، في المستقبل المنظور؟

حسنًا ، الإجابة النثرية على هذا السؤال البلاغي هي:

  • اقرأ مجموعة واسعة من المقالات والكتب حول تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى وتسويق الوسائط الاجتماعية والإعلان الرقمي والتحليلات الرقمية واستراتيجية التسويق الرقمي.
  • احصل على القليل من التدريب المتقاطع في تخصصات التسويق الأخرى واحصل على بضع سنوات أخرى من تجربة تحسين محركات البحث (SEO) تحت حزامك.
  • خذ دورات تدريبية واحصل على شهادات من جمعيات صناعية مثل OMCP و Google.
  • حضور المزيد من المؤتمرات الصناعية (فعليًا في الوقت الحالي وشخصيًا عندما ينتهي الوباء).

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

اجعل الناس يقبلون التغيير وأن يكونوا شجعانًا

ولكني أريد أيضًا أن أقدم بعض النصائح “الجميلة”.

لماذا ا؟

لأننا بحاجة إلى التغلب على المشاعر القوية مثل الخوف والغضب إذا أردنا تغيير هيكل التقارير والمسارات المهنية لكثير من الأشخاص في المؤسسات الكبيرة والشركات الكبيرة جدًا بنجاح.

كما كتب المعلم التجاري الناجح جاي كاواساكي في كتابه “السحر”:

“عملية السحر … تغير المواقف والعلاقات. حوّل العداء إلى مجاملة ولطف إلى تقارب. تحويل المتشككين والمتشككين إلى مؤمنين “.

وأضاف: “عندما يتم ذلك بشكل صحيح ، تكون (التعويذة) أقوى من أساليب الإقناع أو التأثير أو التسويق التقليدي”.

لماذا ا؟

لأن الهدف هو “تحقيق تغيير طوعي ودائم وممتع للآخرين.

من خلال سرد أهدافك ورغباتك ، من خلال أن تكون محبوبًا وجديرًا بالثقة ، ومن خلال صياغة قضية يمكن للآخرين تبنيها ، يمكنك تغيير القلوب والعقول والأفعال “.

إذن كيف تجعل الناس يقبلون التغيير وأن يكونوا شجعانًا؟

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

حسنًا ، يمكنك تعلم الكثير من الدروس من تيد لاسو.

تم إنشاء شخصية Ted Lasso ، التي يلعبها Jason Sudeikis ، في الأصل قبل سبع سنوات في سلسلة من العروض الترويجية لـ NBC Sports لتغطية الدوري الإنجليزي الممتاز.

في الترقية الأولى ، وصل المدرب لاسو لتوه إلى إنجلترا لتدريب توتنهام هوتسبر في الدوري الإنجليزي الممتاز ويتعلم بالطريقة الصعبة أنه على الرغم من تسميته بكرة القدم ، إلا أنهم “يفعلون الأشياء بشكل مختلف قليلاً” عبر البركة. .

https://www.youtube.com/watch؟v=6KeG_i8CWE8

بعد ذلك ، في 14 أغسطس 2020 ، تم عرض “Ted Lasso” لأول مرة على Apple TV +.

إذا لم تكن قد شاهدت المسلسل بعد ، فإن المقطع الدعائي الرسمي يظهر مدرب كرة القدم الأمريكي المفضل وهو يعبر البركة.

في الكوميديا ​​التي أعيد تصورها ، لاسو هو مدرب كرة قدم في مدينة كانساس سيتي ، وقد تم تعيينه لتدريب فريق AFC ريتشموند ، وهو فريق كرة قدم (يُعرف أيضًا باسم كرة القدم) في الدوري الإنجليزي الممتاز ، على الرغم من عدم وجود خبرة. كمدرب كرة قدم.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

https://www.youtube.com/watch؟v=3u7EIiohs6U

حسنًا ، كرة القدم تختلف اختلافًا جوهريًا عن كرة القدم الأمريكية.

حتى المصطلحات مثل “board” و “pass” لها تعريفات مختلفة ، مما يدل على أن الولايات المتحدة وبريطانيا العظمى دولتان تفصل بينهما لغة مشتركة.

ومع ذلك ، فإن “Lasso Way” تشجع الفريق على تبني التغيير والإيمان بأنفسهم ، وهذه استراتيجية رابحة على جانبي البركة.

ويختلف “التسويق” الرقمي اختلافًا جوهريًا عن “التسويق” التقليدي.

أعد تعلم ما تعتقد أنك تعرفه عن تحسين محركات البحث

تختلف أفضل ممارسات “تحسين محركات البحث” التي تعلمتها في البداية في عام 2002 اختلافًا جوهريًا عن أفضل ممارسات “تحسين محركات البحث” التي كان عليّ تعلمها بالطريقة الصعبة لتقديمها وتعليمها اليوم.

ومع ذلك ، لا يزال اتباع إرشادات الجودة الخاصة بـ Google يمثل استراتيجية رابحة على جانبي البركة.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

لذا ، يمكنني أن أتحدث عن تيد لاسو ، وهو أمريكي مشهور ، يُنظر إليه على أنه متخلف ولكنه أذكى مما يبدو.

يحب التدريب ويهتم بالناس أكثر من الانتصارات.

وباعتباري مدربًا لاتحاد آسيا لكرة القدم ريتشموند ، كان علي أيضًا إعادة تعلم ما اعتقدت أنني أعرفه عن “تحسين محركات البحث”.

بعد وصول البحث الشامل عام 2007 وتحديث Panda عام 2011 …

ثم جاء تحديث Penguin في عام 2012 وتحديث الهاتف المحمول في عام 2015

ثم تحديث DeepRank في عام 2020 ، والآن الإعلان عن التحديث التالي لتجربة الصفحة في مايو 2021.

لقد جعلني أشعر وكأنني غريب في أرض غريبة حيث كلمة “كرة القدم” لا تعني ما اعتقدت أنها تعني.

لذلك ، إذا تمكنا من اللجوء إلى “طريقة لاسو” لجذب الناس على جميع مستويات مؤسستنا أو شركتنا لاحتضان التغيير والإيمان بأنفسهم ، فعندئذ يكون لدينا فرصة أفضل لـ:

  • “تحويل المواقف والعلاقات.
  • حوّل العداء إلى مجاملة ولطف إلى تقارب.
  • تحويل المتشككين والمتشككين إلى مؤمنين “.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

ومن المرجح أيضًا أن “نحقق تغييرًا طوعيًا ودائمًا وممتعًا للآخرين.”

كيف؟

“من خلال سرد أهدافك ورغباتك الخاصة ، كن محبوبًا وجديرًا بالثقة ، وقم بوضع إطار لقضية يمكن للآخرين تبنيها.”

سيؤدي هذا إلى زيادة احتمالية قدرتنا على “تغيير القلوب والعقول والأفعال”.

من المرجح أن يؤدي هذا إلى قيام المؤسسات والشركات بإنشاء العديد من نواب الرؤساء لتحسين محركات البحث أكثر مما هو موجود اليوم.

وهذه استراتيجية رابحة للصناعة بأكملها.

المزيد من الموارد:


اعتمادات الصورة

جميع لقطات الشاشة التي التقطها المؤلف ، نوفمبر 2020



Related Posts

اترك رد