كيف يمكن أن يساعد CRO في ربط جهود SEO الخاصة بك بالنتيجة النهائية


هذا المنشور برعاية الطابق 97. الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء الراعي.

في كثير من الأحيان ، هناك اعتقاد في عالم الأعمال بأن جهود تحسين محركات البحث لا يمكن قياسها بشكل مباشر أو ربطها بالإيرادات.

في الواقع ، يمكن لجهود تحسين محركات البحث أن تفعل ذلك لا يجب أن تكون متصلاً بمقاييس النتائج.

تعد CRO (تحسين معدل التحويل) طريقة غالبًا ما يتم تجاهلها ويمكنها بسهولة ربط جهود تحسين محركات البحث لشركتك بالنتيجة النهائية.

بينما غالبًا ما يتم تصنيف CROs وإظهارها كاستراتيجية رقمية منفصلة تمامًا عن مُحسّنات محرّكات البحث ، عند استخدامها معًا فإنها تصنع لزوجين أقوياء.

لماذا يجب أن يكون SEO و CRO أفضل الأصدقاء

يمكن معاملة مُحسنات محركات البحث (SEO) و CRO على أنهما وجهان لعملة واحدة عندما تقوم ببناء موقعك وتنميته. يعملون يدا بيد:

  • سيو يقود المستخدمين إلى موقعك.
  • يساعد CRO المستخدمين في اتخاذ الإجراءات بمجرد وصولهم إلى موقعك.

واحد دون الآخر هو نصف القصة فقط.

لماذا تدفع المستخدمين إلى موقعك إذا لم يكن محسنًا للتحويل؟ لماذا تقوم بتحسين صفحتك إذا لم يقم أحد بزيارتها؟

يسمح لك الاستخدام المشترك لـ SEO و CRO بإعطاء أكبر تأثير لجهودك الرقمية.

ابدأ بالتدقيق

أول مكان للبدء في أي حملة هو التدقيق. أنت بحاجة إلى معرفة ما لديك قبل أن تقرر إلى أين تذهب.

KOIO عميل في الطابق 97. كنا نعمل معهم لتحسين محركات البحث لفترة من الوقت وشهدنا زيادات هائلة في حركة المرور.

ومع ذلك ، وجدوا أنفسهم في موضع حيث كان المحتوى الخاص بهم يقود حركة المرور إلى صفحات منتجاتهم ، ولكن نسبة صغيرة فقط من تلك الزيارات كانت تضيف هذا المنتج إلى عربات التسوق الخاصة بهم.

لماذا ا؟ ذهبنا إلى الاختبارات لمعرفة ذلك.

كما هو الحال دائمًا ، كان أول ما بدأناه هو إجراء تدقيق شامل لموقعك.

نحن نحلل عن كثب مسار عملائك لصياغة فرضيات حول المجالات ذات الإمكانات الأكبر للتحسين والتأثير. على وجه التحديد ، نحن نبحث عن المشكلات التي يمكن أن تتسبب في ارتداد العملاء المحتملين دون إضافة منتجات إلى سلة التسوق الخاصة بهم ، خاصة فيما يتعلق باقتراحات القيمة و CTAs.

ثم استخدمنا هذه النتائج لصياغة الفرضيات التي يمكننا اختبارها ، ووضعها في ترتيب الأهمية القصوى واحتمال التأثير على معدلات التحويل. ثم نصمم حملة لاختبار تلك الفرضيات. في هذه الحالة ، كان المسار الذي اخترناه هو الاختبار متعدد المتغيرات.

كيف يمكن أن يساعد CRO في ربط جهود SEO الخاصة بك بالنتيجة النهائية

الاختبارات

قد يبدو إجراء الاختبارات الفعلية أمرًا شاقًا ، لكنه في الواقع بسيط للغاية. وفكر مرة أخرى في أرقام الإيرادات هذه – إنها تستحق ذلك.

بعد صياغة الفرضية والاستراتيجية ، عليك البدء في الاختبار.

تتمثل الخطوة الأولى في تحديد إطار زمني مناسب لإجراء الاختبارات.

بعد ذلك ، تذكر أن تكون فعالاً مع ميزانياتك أثناء إجراء الاختبارات – إذا لم تعطِ بعض الاختلافات نتائج إيجابية ، فقم بإيقاف تلك الاختبارات وخصص تلك الميزانية للاختبارات التي تظهر تحسينات واعدة.

نظرًا لأن اختبارات KOIO كانت قيد التقدم ، فقد راقبنا نتائج الاتجاهات الإيجابية والسلبية بعناية حتى نتمكن من الدوران حسب الحاجة.

على سبيل المثال ، كانت إحدى الفرضيات التي اختبرناها هي تعويم “الشحن والإرجاع المجاني” ، ولكن سرعان ما أظهرت فترة اختبار قصيرة أنها لا تعطي أي نتائج إيجابية ، لذلك أوقفنا هذا الاختبار وخصصنا الميزانية في مكان آخر.

تغيير المحتوى لمتابعة النتائج

في حالة KOIO ، تم تحسين محتواها مسبقًا وكان يجتذب بالفعل حركة المرور التي يحتاجونها. ولكن هذا ليس هو الحال في كثير من الأحيان.

إذا لم يتم تحسين المحتوى الخاص بك لحركة المرور ، فأنت بحاجة إلى رؤية زيادات كبيرة في الإيرادات ، بمجرد قيامك بتحسين موقعك للتحويل باستخدام CRO ، تحتاج إلى اللجوء إلى أساليب تحسين محركات البحث لضمان أن المحتوى الذي تنتجه يؤدي إلى زيادة المبيعات. الأشخاص إلى صفحات التحويل تلك.

مرة أخرى ، نرى كيف يعمل CRO و SEO معًا. يعد المحتوى أحد أساليب تحسين محركات البحث الرئيسية لجذب حركة المرور إلى موقع ما ، ولكن تأكد من بذل العناية الواجبة لفهم المحتوى الذي سيكون الأنسب لقاعدة عملائك.

إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد حول الجوانب العملية وراء هذه الاختبارات والنتيجة ، يمكنك ذلك تعلم المزيد هنا.

حلل نتائجك

بمجرد إعداد الاختبارات وتشغيلها ، يمكنك عادةً رؤية النتائج بسرعة إلى حد ما.

بالنسبة إلى KOIO ، كانت أكبر هذه الزيادات هي زيادة مذهلة في الإيرادات بنسبة 28.5٪.

كيف يمكن أن يساعد CRO في ربط جهود SEO الخاصة بك بالنتيجة النهائية

الآن ، يمكنهم القول إن المحتوى الخاص بك لا يجذب الأشخاص إلى موقعك فحسب ، بل إن موقعك نفسه يقوم بتحويل هؤلاء الأشخاص. يمكن ربط جهود تحسين محركات البحث على كلا الجبهتين بشكل واضح بالنتيجة النهائية.

ناهيك عن الرؤى القيمة التي اكتسبوها حول ما يهتم به عملاؤهم حقًا ، والرؤى التي يمكن أن توجه اختبار CRO في المستقبل وجهود تحسين محركات البحث.

ألا تحب أن ترى هذا النوع من النمو وأرقام الإيرادات هذه؟

بكل تأكيد نعم!

غالبًا ما يتم التغاضي عن CRO كشريك قابل للتطبيق في مساعي تحسين محركات البحث الرئيسية الأخرى ، عندما يكون لديها بالفعل القدرة على زيادة معدلات التحويل الخاصة بك وإظهار كيفية تأثير تحسين محركات البحث بشكل مباشر على أرباح عملك.

من خلال الجمع بين CRO و SEO ، يمكنك الحصول على خطة لعب واضحة بناءً على بيانات قوية حول كيفية تعظيم جهودك في المستقبل.

إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد حول الجوانب العملية وراء هذه الاختبارات والنتيجة ، يمكنك ذلك تعلم المزيد هنا.

كيف يمكن أن يساعد CRO في ربط جهود SEO الخاصة بك بالنتيجة النهائية


اعتمادات الصورة

الصورة المميزة: صورة الطابق 97. مستخدمة بإذن.
صور في النشر: صور الطابق 97 مستخدمة بإذن.



Related Posts

اترك رد