ماذا حدث للبحث الصوتي؟


هل سبق لك أن قررت طلب بيتزا جبن ساخنة في منتصف تحضير الأطباق؟

إذا كان الأمر كذلك ، هل تفضل:

  • توقف عما تفعله ، وجفف يديك ، وارفع الهاتف ، واكتب “Domino delivery؟”
  • هل تنحني على كتفك وقل “Domino Delivery” إلى جهاز Google Home؟

بالطبع ، ن. 2 أسهل وأسرع وأكثر ملاءمة.

أدخل البحث الصوتي.

لسنوات ، كان من المتوقع أن يكون الشيء الكبير التالي في البحث.

في الواقع ، تكهن مقال صدر عام 2016 أنه بحلول نهاية عام 2020 ، خمسون٪ جميع عمليات البحث ستكون عمليات البحث الصوتي.

هل هذا صحيح؟

هل البحث الصوتي هنا أخيرًا؟

هل هو أهم شيء اليوم؟

لماذا يبدو أنها لم تسيطر حقًا على العالم؟

وإذا كان الأمر كذلك ، فهل سيعود إلى نفسه بالكامل؟

دعنا نتعمق في البيانات.

3 إحصائيات وتوقعات مذهلة حول البحث الصوتي

إذا كنت مثلي ، فمن المحتمل أنك كنت تتابع كل تطور جديد في البحث الصوتي لبضع سنوات.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

إليك الكثير من الإحصائيات والتنبؤات التي تجعل رأسك تدور.

سيكون هنالك 8 مليارات المساعدين الصوتيين قيد الاستخدام بحلول عام 2023

يوجد 4.2 مليار المساعدين الصوتيين قيد الاستخدام في 2020.

وفقًا للخبراء في Juniper Research ، سيتضاعف هذا الرقم في غضون ثلاث سنوات فقط.

هذا يعني أنه سيكون هناك مساعد صوتي لكل شخص في العالم! (من المتوقع أن سكان العالم 8 مليارات بحلول عام 2023.)

سوق مكبرات الصوت الذكية سيؤتي ثماره 39.3 مليار دولار في عام 2025

وفقًا لـ Grand Review Research، Inc. ، سيكون سبب هذا النمو هو تكامل المساعدين الصوتيين مع الأجهزة المنزلية الذكية.

نعم! يمكنك العودة إلى المنزل في ليلة ممطرة وإخبار جهاز Google Home بتشغيل الأنوار وإغلاق الأبواب وتشغيل موسيقى هادئة. كل ذلك بينما أصابعك تقطر وتتجمد.

41٪ من الأشخاص الذين يمتلكون مكبر صوت ذكي يقولون إن الأمر يشبه التحدث إلى صديق

هل سألت سيري من قبل ، “ما معنى الحياة؟”

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

وأنا أعلم أنك فعلت. 😀

مما يعني أنها أجابت: “أجد أنه من الغريب أن تسأل عن هذا الشيء من الجماد”.

* ضحك *

لكنك حصلت على النقطة.

يتحدث الكثير منا إلى مكبرات الصوت الأذكياء لدينا ويتخيل شخصًا آخر على الجانب الآخر يجيب على أسئلتنا.

قد يبدو الأمر وكأنك تتحدث إلى صديق.

ماذا حدث للبحث الصوتي؟

مع هذه التوقعات والإحصائيات المذهلة ، تعتقد أن البحث الصوتي قد وصل أخيرًا.

لكن هل لديك ذلك؟

بصفتك صاحب عمل ، هل يجب أن تقضي كل وقتك وطاقتك وأموالك في تحسين البحث الصوتي؟

هل يجب عليك إنشاء تطبيقات الصوت الخاصة بك؟

على الاغلب لا.

3 أسباب لعدم الوثوق بتحسين البحث الصوتي بنسبة 100٪

إذا كنت لا تخصص كل مواردك لتحسين البحث الصوتي ، ها أنت ذا ثلاثة أسباب قد يكون صحيحًا ، وفقًا لـ Ad News.

لا يقوم الكثير من الأشخاص بالشراء من خلال المساعدين الصوتيين

تخيل هذا.

أنت تقود من خلال حركة مرور ثابتة وتقرر فجأة أنك ترغب في شراء زوج من أحذية الجري لنفسك.

لحسن الحظ ، مكبر الصوت الذكي بجانبك.

قال لها “اشترِ أحذية للجري عبر الإنترنت”.

في ثوانٍ ، يجد مكبر الصوت زوجًا رائعًا من أحذية الجري لك.

أنت تشرع في شرائه ، كل ذلك أثناء المناورة من خلال ازدحام المرور.

في غضون أيام قليلة ، يصل إلى باب منزلك وأنت سعيد جدًا به.

قصة حقيقية؟

على الاغلب لا.

وفقًا لـ eMarketer ، التسوق باستخدام مكبرات الصوت الذكية لا تقلع كما هو متوقع.

ماذا حدث للبحث الصوتي؟

الأسباب؟

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

  • لا يثق الناس بالأمان عند التسوق عبر مكبرات الصوت الذكية.
  • يرغب الأشخاص في رؤية العنصر الذي يشترونه قبل الشراء (Google و Apple تناولت هذه المسألة من خلال تقديم مكبرات الصوت الذكية بشاشات العرض الخاصة بهم ، لكن العديد من الأشخاص يمتلكون بالفعل مكبرات الصوت القديمة غير المعروضة ولا يشعرون أنهم بحاجة إلى ترقية).
  • يطلب الأشخاص من مكبرات الصوت الذكية إضافة عناصر إلى عربة التسوق الخاصة بهم ، لكنهم لا يقومون بعملية شراء فعلية حتى يتمكنوا من القيام بذلك يدويًا.

البحث الصوتي لا يمنحك التنوع

ما هو أفضل شيء في التسوق؟

التنوع بالطبع.

يمكنك عرض العلامات التجارية المختلفة ، ومقارنتها ، والمناقشة مع أو ضدهم حتى يجف حلقك.

ولكن مع البحث الصوتي ، لا يمكنك المقارنة كثيرًا.

كل ما يمكن لمكبر الصوت الذكي الخاص بك فعله هو تخمين العلامة التجارية التي تحبها ، لكن هذا لن يفيد كثيرًا في سلوكك الغريزي في البحث عن التنوع كمتسوق.

تستخدم المساعدين الصوتيين بشكل أساسي للأوامر البسيطة

هل أنت بحاجة للاستيقاظ غدًا في الساعة 6 صباحًا؟

يمكن أن يساعدك مساعد Google في ذلك.

ماذا حدث للبحث الصوتي؟

الشيء هو أنني أفضل استخدام مساعدك الصوتي لمساعدتك على الاستيقاظ مبكرًا أو إخبارك كيف سيكون الطقس غدًا بدلاً من البحث عن علامة تجارية جديدة أو شراء شيء ما.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

وانت لست وحدك.

في الحقيقة ، الناس كذلك 40 ضعفًا من المرجح أن يستخدموا مساعدًا صوتيًا لأداء إجراء بسيط (فكر في “تشغيل الموسيقى” أو “تشغيل ضوء مطبخي”) بدلاً من البحث في Google.

ماذا حدث للبحث الصوتي؟

لذلك ، على الرغم من أن مليارات الأشخاص يمتلكون مكبرات صوت ذكية اليوم ، فمن المحتمل ألا يستخدموها لشراء شيء ما لك.

لماذا تحسين البحث الصوتي ما يزال فكرة جيدة

حسنًا ، تحسين البحث الصوتي ليس هو الصيغة السحرية التي ستدفع مبيعاتك إلى أعلى المستويات.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

إذا كان جيرانك يتسوقون لشراء مكبرات صوت ذكية ، فمن المحتمل أن يساعدهم ذلك في تشغيل وإطفاء الأنوار دون مغادرة الأريكة.

لكن هذا هو السؤال.

هناك يملك الأشخاص الذين يبحثون عن طريق الصوت.

وإذا قمت بتحسين البحث الصوتي ، فقد يكون ذلك جزءًا آخر في أحجية استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك.

ليس اللغز كله ، ولكن قطعة مفيدة حقًا.

هنا سببان لماذا يجب عليك.

يستخدم الناس البحث الصوتي لطلب الاتجاهات

هل لديك مطعم بيتزا أو كشك لبيع همبرغر؟

يبحث الناس عنك!

عندما يقفون على الرصيف ، مرهقون وجائعون بعد يوم طويل في العمل ، سيرفعون هواتفهم ويقولون ، “بيتزا”.

سيستجيب مساعد الصوت الخاص بك بقائمة مطاعم البيتزا القريبة منه.

وإذا كان لديك أحدهم ، فستحصل على عميل جديد!

بالتأكيد ، لم ينتج عن البحث الصوتي شراء مباشر.

لكنه أخذ عميلاً إلى متجره ، حيث أجرى عملية شراء.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

والمثير للدهشة أن هذا يحدث أكثر مما تعتقد منذ ذلك الحين 40٪ من البالغين يستخدمون أصواتهم لطلب الاتجاهات.

ماذا حدث للبحث الصوتي؟

البحث الصوتي يقود الناس لاكتشاف علامتك التجارية

ربما لا يكون تحسين البحث الصوتي مثل إنشاء صفحة مقصودة ، والتي تدر دخلاً مباشرًا.

ولكن يمكن أن يساعدك في تنمية قائمة المتابعين وزيادة العملاء المحتملين.

على سبيل المثال ، لنفترض أن الأشخاص يخاطبون مساعدك الصوتي بـ “كيفية كتابة مدونة”.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

إذا كنت المقتطف المنسق المميز لهذه الكلمة الرئيسية ، فسيقوم المعالج بتسليم القطعة الخاصة بك إلى محرك البحث.

إذا أعجبهم ذلك ، فسوف يتابعونك ويزيدون من عملائك المحتملين.

كيفية تحسين البحث الصوتي: 3 خطوات سهلة لمتابعة

بالتأكيد ، البحث الصوتي لم يتحقق بعد.

لكن هذا لا يعني أنها لن تفعل ذلك أبدًا.

في الواقع ، إنها تنمو باطراد مع مرور كل عام ، ومن يدري؟

نظرًا لأن الناس يشعرون بمزيد من الثقة مع مساعديهم الصوتيين واعتيادهم أكثر على البحث الصوتي ، فقد يقومون بعمليات شراء عبر الصوت في غضون بضع سنوات.

أفضل ما يمكنك فعله هو الاستعداد لانفجار البحث الصوتي ، كلما حدث ذلك.

فيما يلي ثلاث طرق يمكنك القيام بها.

1. اشترك في Google My Business

يتيح التسجيل في “نشاطي التجاري على Google” لـ Google تأكيد صحة عملك. هذا يعني أنه من المرجح أن يظهر اسمك في البحث الصوتي.

الأخبار الكبيرة؟

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

Google My Business مجاني وسهل الاستخدام للغاية.

ماذا حدث للبحث الصوتي؟

2. تحسين موقعك لأجهزة الجوال

على الأرجح ، لن تجري بحثًا صوتيًا على سطح المكتب.

ربما تفعل ذلك أثناء القيادة أو غسل الأطباق.

هذا يعني أن عملائك يفعلون نفس الشيء.

وأنت لا تريدهم أن يأتوا إلى موقعك وأن يكونوا غير متأثرين ، أو أسوأ من ذلك ، محبطين.

للتأكد من إعجابهم بموقعك ، قم بتحسينه للأجهزة المحمولة.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

هذا سهل مثل:

  • التأكد من أن الأزرار ليست صغيرة جدًا بحيث لا يمكن رؤيتها بشكل مريح على جهاز محمول.
  • اختيار الوظائف الإضافية للأجهزة المحمولة.
  • تحسين موقعك للتحميل في أقل من 3 ثوان.

3. أدخل مقتطفات Google المميزة

هذه ليست مهمة سهلة ، لكنها السبب الأول لظهورك في البحث الصوتي.

على سبيل المثال ، إذا سألت مساعدك الصوتي ، “كيفية استخدام الرموز التعبيرية في علامات العنوان” ، فستحصل على هذا:

ماذا حدث للبحث الصوتي؟

للحصول على أفضل فرصة للدخول إلى المقتطفات المميزة من Google ، اعمل على الإجابة عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالأسئلة بشكل موجز ومباشر.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

البحث الصوتي: تحسين أم لا؟

أعلم أنك سمعت ذلك مرات عديدة.

سيصبح البحث الصوتي أعظم شيء في كل العصور.

ربما سمعت عن تنبؤات كهذه منذ عام 2016.

لكن لا شيء ضخم قد حدث بعد.

لا يزال الأشخاص يستخدمون لوحات المفاتيح الخاصة بهم لكتابة نص.

هذا يجعلك تتساءل ، هل يعد تحسين البحث الصوتي فكرة سيئة؟

الجواب: نعم ولا.

نعم ، إذا كنت ستسقط كل استراتيجياتك الأخرى وتركز بشكل كامل على البحث الصوتي.

(من المرجح أن تنخفض تحويلاتك ودخلك أيضًا.)

لا ، إذا كنت ستستخدم تحسين البحث الصوتي كقطعة صغيرة ولكنها مهمة في لغز التسويق الرقمي الخاص بك.

المزيد من الموارد:


اعتمادات الصورة

جميع لقطات الشاشة التي التقطها المؤلف ، أكتوبر 2020



Related Posts

اترك رد