7 مجموعات جرد للمحتوى يجب على كل شركة النظر في استخدامها


وفقًا لمقال حديث في فوربس، اليوم نواجه تسونامي افتراضي للمحتوى. يقدر أحد التقديرات أن هذا الهجوم يزيد عن 200 مليون قطع المحتوى كل دقيقة.

لسبب واحد ، لا تريد إنشاء فوضى في المحتوى ، على سبيل المثال إنتاج محتوى ببساطة عن طريق وضع شيء “هناك” للاستهلاك عبر الإنترنت. يمكن أن ينتج عن هذا الأسلوب في توزيع المحتوى محتوى مذهل جيد الإنشاء يمر دون أن يلاحظه أحد ، وهو بالتأكيد لن يفيدك بأي شيء.
بدلاً من ذلك ، نقترح إنشاء “مجموعات محتوى” يمكن أن تكون بمثابة مصدر موثوق ومناسب للمحتوى لجمهورك المستهدف. بعد ذلك ، سنركز على سبع مجموعات مخزون للمحتوى نوصي جميع الشركات بالنظر فيها.

1. مقالات معرفية المحتوى

يمكن أن تتضمن مقالات التوعية بالمحتوى مزيجًا من المقالات ذات الأطوال المختلفة. لذلك لا يجب أن يكون كل شيء لهذا المكعب هو طول العنصر الموصى به كن مفيدا.
الفكرة هنا هي إنتاج محتوى يخلق وعياً بعلامتك التجارية أو عملك مع إظهار معرفتك بصناعتك أو مكانتك. ومع ذلك ، لا يجب أن تجبره على الوصول إلى طول معين. ركز فقط على إنتاج أو تقديم شيء مفيد وغني بالمعلومات.

يمكن أن يكون هذا المحتوى أصليًا ، ويمكن إنشاؤه داخليًا أو من خلال مصادر مستقلة. اكتشف محتوى الطرف الثالث من خلال محركات إدارة المحتوى (CME) مثل Vestorly هو خيار ذكي آخر عندما يتعلق الأمر بتوزيع محتوى ذي صلة ويتماشى مع أهداف الوعي بعلامتك التجارية.

إذا كنت تنوي إعادة نشر بعض المحتوى الخاص بك ، فأضف التعليقات الأصلية. هذا يضع انطباعك أو طابعك الفريد على المحتوى الذي تشاركه ، مما يزيد من وعي علامتك التجارية.

2. المحتوى الذي يبني سلطة وثقة العلامة التجارية

منذ عام 2018 ، كان هناك الكثير من الضجة حول الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة ، والتي تشير إليها Google تأكل. إنها مجموعة من إرشادات جودة البحث المستخدمة لتقييم جودة نتائج البحث.

نحاول هذا للتأكيد على أهمية المحتوى الذي يبني الثقة والسلطة. هذا النوع من المحتوى تعليمي بطبيعته لأنه يوفر معلومات ذات صلة تتجاوز هدف زيادة النقرات أو التحويلات.

تميل مجموعة المحتوى هذه إلى أن تكون مفيدة بشكل خاص لاحتياجات محتوى B2B ، على الرغم من أن أي شركة يمكن أن تستفيد من محتوى تعليمي وتثقيفي رفيع المستوى. بالنسبة لما يجب تضمينه في هذه المجموعة ، ستعتمد الإجابة على عوامل مثل:
• طبيعة عملك
• ما هي القضايا أو الاهتمامات الخاصة بجمهورك المستهدف
• ما إذا كان من الضروري تثقيف محركات البحث حول ما تقدمه (على سبيل المثال ، الحصول على المزيد من الخدمات أو المنتجات الفريدة التي قد لا يفهمها جمهورك المستهدف تمامًا)

يمكن أيضًا إنشاء هذا المحتوى داخليًا أو الحصول عليه من مصادر جهات خارجية. مهما كان المصدر ، يجب تحديث المحتوى بانتظام لضمان استمراره في تقديم المعلومات والإجابات ذات الصلة. تعد إضافة معرفتك إلى محتوى الجهة الخارجية أيضًا طريقة مثبتة للاستفادة من المحتوى الموثوق به.

3. محتوى حلوى للعيون

“حلوى العين” ، من حيث المحتوى ، هي أي شيء مصمم لجذب الانتباه على الفور. على وجه التحديد ، هو نوع المحتوى الذي تميل محركات البحث إلى الانجذاب إليه بسبب الفضول الطبيعي.

تقع القوائم في مجموعة المحتوى اللافتة للنظر. لنكن صادقين ، قوائم حب الناس – وهم يحبون مشاركتها وإعادة نشرها! وإذا قمت بربط القوائم بشيء ذي صلة بعلامتك التجارية ، فقد يؤدي ذلك إلى ظهور الكثير من العرض الإضافي.

يعد المحتوى اللافت للنظر بشكل عام طريقة رائعة لاستخدام محتوى الطرف الثالث والاستفادة منه. تسمية المحتوى يلائم أيضًا مقطع المحتوى هذا.
الشيء الذي يجب تذكره عند حذف الأسماء هو عدم القيام بذلك من أجل استخدام اسم معروف في المحتوى الخاص بك. أيضا ، أنت تغامر في clickbait المنطقة إذا قمت بذلك.

بدلاً من ذلك ، قم بإزالة الأسماء ذات الصلة بعملك أو مجال تخصصك أو جمهورك المستهدف. إذا كنت تستخدم الأسماء بشكل طبيعي في المحتوى الخاص بك حيث يكون من المنطقي القيام بذلك ، فستكون هذه التقنية أكثر فعالية.

4. محتوى عن المنافسة

ما تفعله بالمحتوى في هذا الجزء هو تقديم عرض القيمة الخاص بك فيما يتعلق بالآخرين. بمعنى آخر ، أنت تستخدم المحتوى الخاص بك للإشارة بوضوح إلى ما يميزك عن المنافسة.

لتعبئة مجموعة المحتوى هذه والاستفادة منها بشكل صحيح ، ستحتاج إلى فهم قوي لمن هم منافسوك وكيف يجتذبون نفس الجمهور المستهدف. بمجرد حصولك على هذه المعرفة ، ستتمكن من إبراز ما يجعل شركتك أو علامتك التجارية فريدة من نوعها.

5. المحتوى على ديناميات السوق

مع محتوى حول ديناميات السوقسوف يركز على ما يدفع أو يؤثر على الأسعار وسلوكيات المستهلك المختلفة. يمنحك هذا النوع من المحتوى أيضًا الفرصة لمشاركة وإظهار معرفتك وفهمك للسوق الخاص بك.

انتبه بشكل خاص للمحتوى الذي تشاركه والذي يعلم جمهورك بما يحدث في السوق ذات الصلة. كما هو الحال مع مستودعات المحتوى الأخرى المذكورة هنا ، يمكنك استخدام مصادر أصلية أو تابعة لجهات خارجية لتحقيق هذا الهدف. أيضًا ، قم بتضمين أي شيء يتعلق بالعوامل أو الاتجاهات الخارجية التي قد تؤثر على السوق المستهدف.

6. محتوى محدد لعملائك الحاليين (التخصيص)

نحن نتحدث أيضًا عن تثقيف الجمهور من خلال مقطع المحتوى هذا. لكن ما تفعله هو تخصيص المحتوى لتلبية احتياجات وتوقعات عملائك الحاليين ، وليس العملاء الجدد الذين لا يعرفون بعد ما لديك لتقدمه.

هذا مهم لأن معظم الشركات تحصل على معظم أرباحها من عودة العملاء. في الواقع ، أفادت أكثر من 60 في المائة من الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم أن أكثر من نصف دخلها يأتي من العملاء المعتادون بدلا من الجديد.

يمكن أن يتناسب محتوى الطرف الثالث مع هذه المجموعة ، فضلاً عن كونه خاصًا بقاعدة عملائك الحالية. هذا المكعب مهم أيضًا لأنه يعزز التزامك بالبقاء على اتصال مع العملاء الحاليين.

يعد استخدام محرك إدارة المحتوى ، مثل Vestorly ، الذي يستفيد من الذكاء الاصطناعي للتعلم والتكرار بناءً على كيفية تفاعل الجمهور مع محتوى الطرف الثالث طريقة فعالة أضفى طابع شخصي جهود تسويق المحتوى الخاصة بك.

7. محتوى دائم الخضرة

لا فائدة من إعادة اختراع العجلة باستمرار لمجرد تحديث محتوى معين ، خاصةً أي شيء يتعلق دائمًا بالجمهور المستهدف. خفف العبء عن طريق تضمين محتوى دائم الخضرة في مخزون المحتوى الخاص بك.

سواء اخترت محتوى أصليًا أو تابعًا لجهة خارجية لهذا الغرض ، تأكد من تقديمه بطريقة تسمح له بأن يكون ذا صلة وقابل للمشاركة في أي وقت.

دور محركات إدارة المحتوى
يمكن أن تساعدك محركات إدارة المحتوى مثل Vestorly في إدارة جميع مستودعات المحتوى المذكورة هنا بنجاح. تم تصميم CMEs عالية الجودة لتعظيم والاستفادة من مستودعات المحتوى الأصلية والجهات الخارجية بطريقة تسمح لك بالتركيز على جوانب أخرى من عملك دون التضحية بالرؤية والسلطة عبر الإنترنت.

الماخذ الرئيسية

• من المهم الحفاظ على تفاعل جمهورك مع قائمة جرد كاملة للمحتوى. قم بتضمين مزيج من المحتوى الذي يزيد من الوعي بالعلامة التجارية للعملاء الجدد المحتملين ويلبي احتياجات ومخاوف العملاء الحاليين.
• استخدم المحتوى الخاص بك لبناء السلطة ، ولكن ركز أيضًا على ما يميزك عن منافسيك.
• الاستفادة من القوائم والمحتويات الأخرى “اللافتة للنظر” لصالحك.
• ضمِّن محتوى مناسبًا ومفيدًا دائمًا.

Related Posts

اترك رد