التحقيق في الإنفاق على تسويق محتوى الخرائط


مصدر الصورة: The Branded Content Project / Borrell Associates Inc.

ستنفق الشركات في الولايات المتحدة 63.3 مليار دولار على تسويق المحتوى هذا العام ، وفقًا لبحث جديد بتكليف من The Branded Content Project. عبر 16 فئة عمل ، يكون استخدام تسويق المحتوى في كل مكان تقريبًا ، ويمثل ما بين 45٪ و 66٪ من إجمالي ميزانية التسويق.

في منتصف عام 2020 ، مشروع محتوى العلامة التجارية ملتزم شركة Borrell Associates Inc. قياس وتحليل المشهد الاقتصادي لتسويق المحتوى. تحديد حجم فرصة تسويق المحتوى يعتمد على تحليل متعدد الأوجه لأعمال تسويق المحتوى. استخدم بوريل بيانات من استطلاعاته الدورية للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم ، وإيداعات SEC من الشركات العامة ، ومجموعة متنوعة من مصادر البيانات الأخرى.

الإنفاق على تسويق المحتوى

وجد تحليل Borrell أن الشركات الأمريكية أنفقت 64.3 مليار دولار على تسويق المحتوى في عام 2019. وبسبب COVID-19 ، يتوقع بوريل أن الإنفاق على تسويق المحتوى سينخفض ​​بنسبة 1.5٪ إلى 63.3 دولارًا. مليار دولار في عام 2020. ويعزى هذا الانخفاض الطفيف بالكامل تقريبًا إلى التخفيضات الكبيرة في الإنفاق من قبل الشركات التي تضررت بشدة من الوباء.

على سبيل المثال ، وجد بوريل أن شركات السفر / السياحة والترفيه الحي والأحداث الرياضية والملابس والترفيه قد خفضت الإنفاق على تسويق المحتوى في عام 2020 بمعدل 19٪. وفي الوقت نفسه ، زادت أنواع أخرى من الشركات ، بما في ذلك شركات الخدمات المالية ووكلاء العقارات ، الإنفاق على تسويق المحتوى هذا العام

الأهمية المتزايدة لتسويق المحتوى

وجد هذا التحليل أيضًا أن تسويق المحتوى أصبح جزءًا أكثر أهمية في التسويق للعديد من الشركات. في استطلاع بوريل لشهر أكتوبر عن الشركات الصغيرة والمتوسطة ، قال 45٪ من المستجيبين إن تسويق المحتوى أصبح أولوية في عام 2020 ، وقال 57٪ إنهم يخططون لزيادة تسويق المحتوى في عام 2021.

يهيمن التسويق الرقمي على تسويق المحتوى

لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن معظم تسويق المحتوى يتم من خلال القنوات الرقمية. يوضح الجدول أدناه أهم خمس قنوات وسائط مستخدمة لتسويق المحتوى في عام 2020. كما يوضح الجدول ، تمثل الوسائط الرقمية حوالي ثلثي (66.3٪) إجمالي الإنفاق على تسويق المحتوى هذا العام ، وفي تمثل هذه القنوات الخمس معًا 92.3٪ من إجمالي الإنفاق على تسويق المحتوى.

يجادل بوريل بأن القنوات الرقمية تهيمن على تسويق المحتوى لسببين رئيسيين. أولاً ، يمكن للقنوات الرقمية أن تستوعب مجموعة متنوعة من تنسيقات المحتوى (نصوص وفيديو وصوت وما إلى ذلك) ويمكن أن تكون العديد من أنواع المحتوى الرقمي تفاعلية ، مما يجعلها أكثر جاذبية للمشترين المحتملين. والأهم من ذلك ، تسمح العديد من القنوات الرقمية للشركات بنشر كميات كبيرة من المحتوى دون تكبد تكاليف إعلانية إضافية.

تصنيفات فئة الأعمال

يوفر تقرير Borrell أيضًا تقديرات تفصيلية لـ 100 نوع مختلف من الأنشطة التجارية. وضع Borrell كل نوع من أنواع الأعمال في واحدة من ست مجموعات بناءً على احتمالية أن هذا النوع من الأعمال مخصص لتسويق المحتوى والنسبة المئوية لميزانيته التسويقية المخصصة لتسويق المحتوى. استخدم بوريل الأحرف من “A” إلى “F” لتحديد المجموعات الست.

من المرجح أن تستخدم الأنواع الستة عشر من مؤسسات أعمال المجموعة “أ” (الموضحة في الجدول أدناه) تسويق المحتوى على نطاق واسع. في هذه الشركات ، يكون استخدام تسويق المحتوى في كل مكان تقريبًا وينفقون ما بين 45٪ و 66٪ من ميزانياتهم التسويقية على تسويق المحتوى. هذه الشركات ليست بالضرورة أكبر المنفقين (على تسويق المحتوى) من حيث القيمة المطلقة ، لكنها تنفق النسبة الأكبر من إجمالي ميزانياتها التسويقية على تسويق المحتوى.

منظمات المجموعة “ب” ليست بعيدة عن الركب. يقدر بوريل أن ما بين 75٪ و 85٪ من شركات المجموعة “ب” تستخدم تسويق المحتوى وتنفق 40٪ إلى 60٪ من ميزانياتها التسويقية على تسويق المحتوى. تشمل المجموعة “B” متاجر البضائع العامة (مثل Walmart و Target وما إلى ذلك) وأنواع مختلفة من الشركات الإعلامية.

اثنين من المحاذير

من المهم تسليط الضوء على نقطتين حول المنهجية المستخدمة لهذا التحليل. أولاً ، استخدم بوريل تعريفاً واسعاً لـ “تسويق المحتوى”. يقول التقرير:

بالنسبة لهذا التقرير ، نعتبر أن تسويق المحتوى هو المصطلح الشامل الذي يشمل جميع جوانب التسويق ، مع المحتوى. قد يكون هذا عبارة عن إعلانات إعلامية وإعلانات محلية وشهادات وأنواع عديدة من التأييد وأنواع عديدة من العلامات التجارية وأي إعلان يقدم مبلغًا معينًا. [sic] المحتوى بالإضافة إلى دعوة للعمل المباشر “.

يشمل هذا التعريف بعض الأنشطة التسويقية التي لا يصنفها العديد من المحترفين على أنها “تسويق محتوى”. لذلك قد تكون تقديرات نفقات بوريل مرتفعة إلى حد ما.

من ناحية أخرى ، لم يتضمن تحليل بوريل التكاليف الداخلية التي تتكبدها الشركات لإنشاء المحتوى وتوزيعه. أظهرت أبحاث أخرى أن معظم الشركات تستخدم موارد داخلية لإنتاج معلومات مفيدة حول محتوى التسويق. لذلك ، من المحتمل أن تقلل تقديرات Borrell من حجم الإنفاق الفعلي على تسويق المحتوى.

على الرغم من هذه المحاذير ، فإن تحليل بوريل يقدم مساهمة مهمة في مجموعة معرفتنا حول تسويق المحتوى.

Related Posts

اترك رد