لماذا لا يجب عليك استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية


يعد العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة للاستهداف أحد أول الأشياء التي يقوم بها المسوقون عندما يتعلق الأمر بكتابة المحتوى. يستخدم معظم المسوقين أداة بحث الكلمات الرئيسية لتسويق المحتوى أو التدوين أو PPC.

تسمح لك المكونات الإضافية الشهيرة في الصفحة بتحسين منشورات المدونة الخاصة بك لكلمة رئيسية واحدة. ولكن إذا قمت بفحص أداة التحليلات الخاصة بهم ، فستلاحظ أن الصفحات يتم ترتيبها حسب العديد من الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، وحتى الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة.

إليك سبب عدم استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية.

1. يتم تجاهل نية البحث

الغرض من البحث أو قصد المستخدم يصف الغرض من البحث عبر الإنترنت. الهدف الذي يريد الباحث تحقيقه عند كتابة أ استعلام بحث إنها النية ، ولا يتم قياس ذلك باستخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية.

من المرجح أن ينقر المستخدم على نتيجة بحث تتناول الاحتياجات الأساسية ، لكن أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لا تلغي ذلك. على سبيل المثال ، شخص ما يقوم بتشغيل استعلام إلى [content marketing] قد تكون مهتمًا بتعريف أو دليل تسويق المحتوى ، أو أمثلة تسويق المحتوى ، أو شهادة تسويق المحتوى ، أو التعاقد مع وكالة تسويق محتوى ، أو أي شيء آخر:

محتوى تسويق جوجل البحث

لن يتم النقر على الصفحات التي لا تلبي الغرض من البحث أو سيؤدي النقر عليها إلى ترك انطباع سيئ لدى المستخدم وارتفاع معدل الارتداد. لا توفر لك أدوات البحث بالكلمات الرئيسية أي معلومات حول ما يبحث عنه محرك البحث. هذا ما يجعل أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية هي الأقل فعالية في معالجة نية البحث.

تؤكد Google على التركيز على نية البحث عبر قمع التسويق بدلاً من مجرد كلمات رئيسية. عند استخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية ، ستظهر لك الكلمات الرئيسية (الكثير منها) ، لكنها لن تساعدك على تحسين المحتوى الخاص بك لغرض البحث.

ستعرض لك أداة البحث عن الكلمات الرئيسية قائمة بالعديد من الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، ولكنها لن تخبرك بما تحتاج إلى تغطيته في منشورك ، وكيفية إنشائه ، وما تكتبه لتحقيق هدف البحث الخاص بك.

تواصل Google تحديث خوارزميتها للتركيز على هدف البحث. بالعودة إلى عام 2013 مع ملف تحديث الطائر الطنان، ركزت Google على هدف البحث:

تحديث Google Hummingbird
حقوق الصورة: مانجولس

اليوم ، ينصب التركيز على جودة المحتوى الذي يتحدث عن نفسه.

تقنعك أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية بإضافة كلمات رئيسية ذات صلة عبر المحتوى الخاص بك من خلال تعزيز أهمية الكلمات الرئيسية. هذا يؤدي إلى حشو الكلمات الرئيسية.

قد يعمل المحتوى الذي يركز على الكلمات الرئيسية بشكل جيد مع محركات البحث ، ولكنه ليس سهل الاستخدام. تخيل عالما فيه أكثر من 4 ملايين يتم نشر منشورات مدونة جديدة كل يوم. تحتاج إلى التفوق على منافسيك لجذب القراء. لا يمكنك فعل ذلك بمحتوى متواضع.

تقنيات تسويق المحتوى مثل ناطحة سحاب ص 10x محتوى أكد على كتابة محتوى أفضل بكثير من المحتوى الموجود حول الموضوع. تركز هذه التقنيات على جودة المحتوى أكثر من التركيز على الكلمات الرئيسية.

تعد جودة المحتوى أمرًا بالغ الأهمية ولا يمكن الحصول عليه من خلال أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية.

2. لا توجد ميزة تنافسية

لا يمنحك استخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية أي ميزة تنافسية.

لماذا ا؟

لأن منافسيك يمكنهم الوصول إلى نفس الأدوات. يرون نفس الكلمات الرئيسية ، ويحاولون الترتيب لنفس الكلمات الرئيسية ، وهي نفس قائمة الكلمات الرئيسية التي يمكن لأي شخص في مكانتك الوصول إليها.

بالطبع ، يعتمد ذلك على كيفية استخدامك للأداة. قد تستخدمه بكامل طاقته وتعرف بعض الحيل ولكنك لا تملك الأداة أو الحيل.

في نهاية اليوم ، يمكن لمنافسيك الوصول إلى الكلمات الرئيسية التي تستهدفها.

يمكن تقليد كلماتك الرئيسية وروابطك الخلفية وهي ليست ميزتك التنافسية. يصعب نسخ المحتوى المذهل. إن سلطة ومصداقية وسمعة العلامة التجارية هي ميزتك التنافسية التي يجب أن تركز عليها.

يبدو أن الاستثمار في أداة تساعد عملك على تحقيق ميزة تنافسية فكرة منطقية مقارنة بإنفاق الأموال على أداة بحث عن الكلمات الرئيسية تعرض قائمة الكلمات الرئيسية نفسها لجميع مستخدميها.

3. عدم التنبؤ

تعرض لك أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية الكلمات الرئيسية ، لكنها لا توضح لك كيف سيؤثر استهداف هذه الكلمة الرئيسية على عملك. تعرض الأداة البيانات التاريخية ولكنها تفتقر إلى التنبؤ.

على سبيل المثال ، إذا كنت تستهدف كلمة رئيسية ذات منافسة منخفضة ، فليس هناك ما يضمن أنك ستحصل عليها على الإطلاق. وإذا قمت بترتيبها ، فقد يكون لديك معدل ارتداد مرتفع (نية بحث سيئة).

يوضح لك Ubersuggest المتوسط عدد الروابط الخلفية ودرجة المجال لصفحات الترتيب:

Ubersuggest نية البحث
حقوق الصورة: أقترح

وبالمثل ، تمنحك أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية الأخرى نظرة عامة على الصفحات الأعلى تصنيفًا والروابط الخلفية الخاصة بها حتى تتمكن من تكرارها.

لا أحد يعرف حقًا ما إذا كان وجود المزيد من الروابط الخلفية والنتيجة العالية للمجال سيأخذ موقع الويب الخاص بك إلى القمة. هناك المزيد من 200 عامل تصنيف جوجل لذلك من الصعب التنبؤ بتصنيفات وتقديرات حركة المرور.

عمر المجال هو عامل تصنيف مهم تتجاهله أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية غالبًا. من الصعب للغاية التفوق على صفحة ويب قديمة وهذا عامل لا توليه أدوات البحث الأهمية اللازمة. إنها تظهر لك فقط كلماتك الرئيسية ، والمنافسة الخاصة بك ، وحركة المرور المقدرة ، والصفحات الأعلى تصنيفًا ، والمقاييس الأخرى. لا يساعدك هذا في توقع ما إذا كان استهداف كلمة رئيسية سيؤدي إلى زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

4. محدودية البيانات

أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية الرائدة مثل Ahrefs، SEMrush، Mozولدى البعض الآخر قواعد بيانات لمواقع الويب التي تم الزحف إليها. إنهم لا يتتبعون الإنترنت في الوقت الفعلي.

Ahrefs الدول يستغرق استكمال الفهرس ما يصل إلى شهرين. يتم تحديث الصفحات بناءً على تصنيف المجال الخاص بك ، حيث يتم تحديث الصفحات ذات التصنيف العالي للنطاق بشكل متكرر:

مقالة مساعدة حول تحديث قاعدة بيانات Ahrefs

تكمل SEMrush دورة تحديث الكلمات الرئيسية الخاصة بها في فترة 30 يومًا. يحتوي على 160 مليون كلمة رئيسية في قاعدة البيانات الخاصة به والتي تستمر في استبدالها بناءً على حجم البحث:

SEMrush Keyword Database Infographic
مصدر الصورة: SEMrush

يعيد Moz الزحف إلى قاعدة بياناته للصفحات عالية الجودة على الأقل مرة كل 90 يومًا.

هذا يعني أن أداة البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك تعرض لك بيانات حول الكلمات الرئيسية التي مضى عليها أشهر. وهذا يؤدي إلى مشكلتين:

  1. نتيجة الكلمات الرئيسية غير دقيقة. عندما يتم نشر أكثر من 4 ملايين مشاركة مدونة جديدة كل يوم ، فمن الخطر الاعتماد على البيانات القديمة التي لا تتضمن ملايين منشورات المدونات.
  2. أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية ليست ملحة. إذا كنت تعمل في مجال السياسة ، فلا يمكنك الاعتماد على أداة البحث عن الكلمات الرئيسية للعثور على الكلمات الرئيسية. لا يمكن العثور على اتجاهات جديدة حساسة للوقت بدقة باستخدام هذه الأدوات.

ناهيك عن أن أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لها قواعد بيانات خاصة بها محدودة. إنهم لا يزحفون أو يفهرسون كل شيء على الإنترنت. حتى إذا قامت أداة البحث عن الكلمات الرئيسية بتحديث قاعدة البيانات الخاصة بها على أساس يومي ، فستظل تفوتك بعض النتائج.

ماذا عليك ان تفعل؟

حان الوقت لتركيز جهودك على فهم هدف البحث وتطوير محتوى عالي الجودة. تحتاج إلى فهم الكلمات الرئيسية التي تستهدفها من خلال وضع نفسك في مكان محرك البحث.

أعثر على الغرض من استعلام البحث واقتراح حل.

المقتطف المميز من Google و “الأشخاص يسألون أيضًا” هما أفضل مكانين لتحديد هدف البحث لأي كلمة رئيسية. نص المقتطف المميز وثيق الصلة للغاية وغالبًا ما يلتزم بهدف البحث.

بمجرد أن تعرف هدف البحث ، اكتب محتوى ناجحًا للغاية. يجب أن يكون المحتوى وثيق الصلة بهدف البحث دون أي حشو بالكلمات الرئيسية. سيؤدي هذا إلى زيادة متوسط ​​مدة الجلسة ومعدل التحويل بشكل كبير.

دعنا نركز على هدف البحث بدلاً من الكلمات الرئيسية.

Related Posts

اترك رد