ماذا يعني امتلاك وجودك في البحث العضوي


يعد الوجود العضوي ضروريًا لأي عمل يتطلع إلى النجاح في عصر البحث الجديد.

وجود هذا الحضور يظهر رؤية واضحة.

تتضمن هذه الرؤية فهمًا عميقًا للسوق المستهدف وتعريفًا واضحًا لجمهورك المستهدف حتى تتمكن من الاقتراب منهم والتفاعل معهم بشكل فعال.

سنستكشف هنا العناصر التي تشكل حضورًا عضويًا ، وكيفية نموه وقياسه ، والدور الذي تلعبه محركات البحث في تواجدك الرقمي العام.

ما هو الحضور الرقمي؟

الحضور الرقمي للشركة هو بصمتها على الإنترنت.

إنه ما يحدث عندما يتم البحث عن نشاطك التجاري أو كيف يظهر للاستفسارات المتعلقة بالعمل أو ذات الصلة.

يمكن أن يمتد الحضور الرقمي عبر قنوات وأجهزة ومنصات متعددة ، بما في ذلك:

  • المجالات الخاصة (مواقع الويب الخاصة بك).
  • الملفات الشخصية والحضور في الشبكات الاجتماعية.
  • قوائم بمواقع العمل.
  • قوائم الدليل والاستشهادات المحلية.
  • الإعلانات الرقمية.
  • الاستعراضات عبر الإنترنت.

في المناخ الرقمي اليوم ، من الأسهل أن يكون لديك “حضور”.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

يمكنك بدء موقع ويب على الفور أو إنشاء ملف تعريف اجتماعي أو شراء مساحة إعلانية على صفحة نتائج محرك البحث.

لكن نمو هذا الوجود وامتلاكه والحفاظ عليه ليس بالمهمة السهلة.

الإيجار مقابل امتلاك وجودك في البحث

للتملك أو الإيجار

عندما يتعلق الأمر بالبحث ، يمكن أن يكون تواجدك الرقمي خاصًا بك أو مستأجرًا.

لطالما أحببت إجراء تشبيه بأن تحسين محركات البحث يشبه الاستثمار في 401 (ك) ، في حين أن التسويق عبر محرك البحث يشبه التداول اليومي.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

ما أعنيه بهذا هو أنه في البحث العضوي ، يمكنك إجراء استثمار أولي ، والذي سيستمر في النمو ويحقق نتائج بمرور الوقت.

ومع ذلك ، في البحث المدفوع ، ستحصل على عائد فوري على استثمارك ، لكنك ستحتاج إلى مواصلة استثمار المزيد للحفاظ على نفس العائد.

قلل من نفقاتك المدفوعة وستختفي حركة المرور المدفوعة.

يتعلق هذا القياس بفكرة امتلاك تواجدك الرقمي مقابل تأجيره.

يمكنك استئجارها عن طريق الدفع مقابل المواضع الإعلانية العليا ، لكن هذه ليست استراتيجية طويلة الأجل للنجاح.

بمجرد أن تتوقف عن دفع الإيجار ، سيتم طردك من SERP.

باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث ، يجب عليك تحديد العمليات وإنشاء جدول زمني (مثل الدفعة الأولى) ، ثم الحفاظ عليها وتنقيحها بمرور الوقت (مثل سداد الرهن العقاري).

كلما بذلت المزيد من الجهد ، زادت حصصك.

البحث العضوي ووجودك الرقمي

عندما تستثمر في البحث العضوي ، فإنك تحتاج إلى معرفة مقدار العقارات التي تمتلكها بالفعل.

غالبًا ما يشار إلى الوجود العضوي للعلامة التجارية على أنه حصتها في سوق محرك البحث أو حصة الصوت.

تعكس حصة سوق محرك البحث النسبة المئوية لنتائج العلامة التجارية في صفحات نتائج محرك البحث لجميع عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية الهامة أو ذات الصلة بالعمل.

يمكن أن تساعدك القدرة على قياس حصتك في السوق بشكل فعال في الكشف عن معلومات مهمة ، مثل:

  • مقدار المساحة التي حصل عليها المحتوى الخاص بك في الصفحة الأولى من النتائج مقارنة بمنافسيك.
  • المنافسون الجدد لتحسين محركات البحث للكلمات الرئيسية الخاصة بك والتي قد لا تكون منافسيك التجاريين التقليديين.
  • فرص الروابط الخلفية من الناشرين ووسائل الإعلام التي تحتل مرتبة جيدة في موضوع ما.

ماذا يعني امتلاك وجودك في البحث العضوي

كيفية قياس تواجدك في عمليات البحث

لا يوجد بالضرورة معيار صناعي عندما يتعلق الأمر بقياس الحصة السوقية لمحرك البحث الخاص بك.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

يجب تحديد كيفية قياسها أو الإبلاغ عنها من خلال عدد من العوامل بما في ذلك:

  • الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية مقابل الكلمات الرئيسية بدون علامة تجارية.
  • أنواع النتائج العالمية مقابل التصنيف العضوي القياسي.
  • تعرف على كيفية مواجهتك لمنافسيك المعروفين أو SERP ككل.

من الآمن أن نقول إنه بالنسبة لمعظم العلامات التجارية الراسخة ، ستظهر في الجزء المرئي من الصفحة 1 لشروط علامتك التجارية دون أن تشمر فعليًا عن سواعد تحسين محركات البحث.

فيما يتعلق بالمصطلحات غير المتعلقة بعلامة تجارية ، أوصي بتقسيم حصتك في السوق إلى موضوعات أو مجموعات مختلفة من الكلمات الرئيسية حيث تعتقد أن علامتك التجارية يجب أن تمتلكها أو يكون لها وجود.

سيساعد هذا أيضًا في تحديد فجوات محتوى المنافسين حيث تكون الرؤية لديك قليلة أو معدومة.

حصة سوق محرك البحث هي مقياس رئيسي في مقارنة نجاحك مع منافسيك العضويين.

وعندما تنظر إلى ما وراء الأرقام ، فإنها تكشف عن رؤى تنافسية قيمة يمكن استخدامها لتحسين جهودك التسويقية.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

تشكل أنواع النتائج العامة مظهر سيرب الخاص بك

قدمت Google البحث الشامل في عام 2007 ومعها جاءت مجموعة جديدة من نتائج البحث في شكل صور ومقاطع فيديو وخرائط والمزيد.

تحتل هذه الأنواع من النتائج العالمية مرتبة عالية في SERP ، حيث يوفر مظهرها المتطور باستمرار رؤية أكبر وعائد استثمار أفضل لأصحاب هذه المناصب المرغوبة.

النتائج الشاملة تجعل SERP ليست مجرد مجموعة روابط قياسية ، وبالتالي تحتاج إلى أخذها في الاعتبار من خلال:

  • كن على اطلاع على اخر الاخبار.
  • دمجها في استراتيجيتك الرقمية.
  • الاستفادة من الفرص الموسعة المتاحة للوصول إلى المستخدمين.

كما أدى التنوع المتزايد لأنواع النتائج العالمية إلى زيادة حجم وتنوع المنافسين للتتبع والمراقبة والإبلاغ.

يمكن أن تؤثر القدرة على التنقل والاستفادة منها حقًا على ملكية SERP الخاصة بك وتوسيع نطاق الوصول العضوي لعلامتك التجارية.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

سيسمح لك الفهم الجيد لمجموعة متنوعة من النتائج الموجودة ، وتعقيدات كيفية ترتيبها ، والمشهد التنافسي بتحسين كل شبر من SERP.

تتطور إلى ما بعد محرك البحث

كان الترويج لأفضل محتوى ممكن هو مهمة Google لفترة طويلة.

بينما ، في الوقت نفسه ، كلما زادت “ذكاء” محرك البحث Google والمحركات الأخرى ، كلما كان ذلك يعني أنها تمنع المستخدمين من الوصول إلى المحتوى الخاص بك مباشرةً على موقع الويب الخاص بك.

يتمثل جزء مهم من امتلاك وجودك في البحث في النهاية في التواجد في جميع الأماكن التي يمكن لـ SERP فيها إبراز أو جذب مستخدم من خلال جميع هذه الوسائل الأخرى.

لا تتوقف أبدًا عن تقديم القيمة

خلق قيمة لعميلك

أحد الأخطاء التي ترتكبها بعض العلامات التجارية هو التخلي عن دواسة الوقود بمجرد أن تفي بمؤشرات الأداء الرئيسية العضوية ، أو تشعر وكأن لديها حصة سوقية قوية لمحركات البحث.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

لتبسيط الأمر ، فإن وجودك العضوي هو أكثر من مجرد موقع ويب محسّن.

يمكنك توجيه الأعمال بفعالية إلى موقعك ، أو مدونتك ، أو متجرك ، أو صفحة الاشتراك ، إلخ.

إنه يستخدم الأدوات المتاحة لديك للتأكد من أن تصنيف محرك البحث الخاص بك يعكس جهودك لتكون الأفضل في تزويد المستخدمين بالإجابات التي يبحثون عنها.

كجزء من الترويج لأفضل محتوى ممكن ، تستمر محركات البحث في دعم مواقع الويب التي تقدم قيمة لاحتياجات محرك البحث.

تعامل دائمًا مع موقع الويب الخاص بك واستراتيجية المحتوى الخاصة بك مع وضع المستخدم النهائي في الاعتبار وستجد النجاح.

كيف تمتلك وجودك العضوي

لا تترك أي شخص بالخارج

حدد شخصيات العميل / المشتري وأنشئ محتوى لهم جميعًا.

سيسمح لك هذا بامتلاك مسار التحويل بالكامل.

دائما ضع عميلك أولا

قبل أن تتمكن من جني الأموال أو الوصول إلى أهدافك التسويقية ، يجب أن تخلق قيمة لعملائك.

قم ببناء كل شيء مع وضع العميل في الاعتبار وسيأتي العملاء.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

القليل يمكن أن يكون أكثر

عليك أحيانًا أن تلتزم بما تفعله لأنك تفعله جيدًا.

لا تبيع أو تتاجر فحسب ، بل كن رائدًا فكريًا في مساحتك.

المزيد من الموارد:


اعتمادات الصورة

جميع لقطات الشاشة التي التقطها المؤلف ، نوفمبر 2020



Related Posts

اترك رد