ما المقصود بالبحث؟ (سر تحسين المحتوى!)


الهدف من البحث هو فهم نوع المعلومات التي يبحث عنها المستخدمون عند إدخال عبارة بحث.

فهم هذا أمر بالغ الأهمية لأنه من أجل ترتيب صفحة ويب في محركات البحث ، يجب أن يتطابق نوع المحتوى الذي تنشئه مع المحتوى الذي يبحث عنه محرك البحث.

خلاف ذلك ، فإن فرصك في الترتيب وجذب حركة المرور المناسبة منخفضة.

نعم ، هذا صحيح ، حتى لو كان لديك تحسين مثالي ، فقد لا يتم ترتيبه بعد.

هل هكذا تعمل:

افهم ما يبحث عنه المستخدمون حقًا عند البحث

عندما يبحث الأشخاص على Google ، فليس من الواضح دائمًا ما الذي يبحثون عنه بالضبط.

على سبيل المثال ، إذا بحث شخص ما عن “تجمع” ، فما الذي يبحث عنه حقًا؟ بركة أم لعبة بلياردو (بلياردو)؟

إذا كتب شخص ما “ملفات تعريف الارتباط” ، فهل تبحث عن وصفة لملفات تعريف الارتباط أو تحاول فهم ملفات تعريف الارتباط المخزنة في متصفحك؟

يمكنك أن ترى كيف يمكن أن يعني استعلام البحث أشياء كثيرة!

تقوم محركات البحث بتعديل الخوارزميات الخاصة بها للتأكد من أنها تعيد ما يريده الناس ، حتى عندما لا يكون واضحًا بشكل واضح.

هذه مجرد أمثلة قليلة على توضيح الغموض ، لكن هدف البحث يذهب إلى أبعد من ذلك.

فئات نية البحث

يمكننا تصنيف نية البحث إلى عدة فئات:

1) القصد المعلوماتي

المقصود بالمعلومات يعني أن المستخدمين يتطلعون إلى معرفة المزيد عن موضوع ما.

على سبيل المثال ، إذا بحث شخص ما عن “كيفية ركوب الدراجة” ، فإنه يبحث عن دليل. ستعرض نتائج البحث مقالات أو مقاطع فيديو عن ركوب الدراجة.

القصد من البحث بالمعلومات

2) القصد التجاري / الصفقة

النية التجارية أو المعاملات تشير إلى الوقت الذي يسعى فيه محرك البحث إلى شراء شيء ما أو مقارنة الأسعار.

على سبيل المثال ، إذا بحث أحد الأشخاص عن “شراء دراجة الرحلات الزرقاء” ، فمن المحتمل أنه يريد الشراء. غالبًا ما تعرض نتائج البحث صفحات المنتج ، لأن هذا البحث محدد للغاية.

ملاحظة: فقط لأن المستخدمين يبحثون عن المنتجات لا يعني دائمًا أن صفحة المنتج الخاصة بك سيتم تصنيفها! غالبًا ما تفضل Google محتوى نوع المراجعة أو قوائم المنتجات العليا على صفحات المنتج الفعلية.

3) نية الملاحة

يحدث هدف التنقل عندما يبحث محرك بحث عن موقع ويب أو وجهة معينة.

على سبيل المثال ، يمكن لمحركات البحث كتابة اسم العلامة التجارية “Ebay login” في محركات البحث عندما يريدون العثور على صفحة تسجيل الدخول على Ebay.com.

نية بحث التنقل

لماذا نية البحث مهمة؟

السبب في أهمية ذلك هو أنه سيكون من الصعب جدًا تصنيف كلمتك الرئيسية المختارة إذا كان المحتوى الخاص بك لا يلبي هدف البحث لتلك الكلمة الرئيسية.

هذا من أكبر الأخطاء عند محاولة الترتيب!

غالبًا ما يغير Google نتائج البحث عن كلمة رئيسية استنادًا إلى ما يعتقدون أنه هدف البحث الصحيح وغالبًا ما يعرض صفحات كتابة أكثر إفادة من صفحات المعاملات.

على سبيل المثال ، في الماضي ، إذا كان شخص ما يبحث عن مكمل صحي ، فربما يكون Google قد رأى هدف البحث على أنه “معاملة” ، مما يعني أن الأشخاص يريدون شراء المنتج وبالتالي عرض صفحات المنتج.

كان من السهل على العلامة التجارية التي تبيع المكملات الصحية ترتيب صفحات منتجاتها لتلك الكلمة الرئيسية.

ولكن بعد ذلك غيّرت Google القصد من الكلمة الرئيسية إلى “معلوماتية” والآن مقالات فقط حول الملحق مصنف. الآن ، سيكون من الصعب جدًا على العلامة التجارية ترتيب صفحة منتج هناك.

إنها نفس الكلمة الرئيسية ، ولكن نظرًا لأن Google حددت هدف البحث بشكل مختلف ، فإن نوع المحتوى الذي ستحتاج إلى إنشائه سيتغير!

هذا سيناريو شائع جدًا ، والسبب في أن إنشاء محتوى طويل حول منتجاتك أو خدماتك يمنحك فرصة أكبر للترتيب بدلاً من محاولة تصنيف صفحات منتجك أو خدمتك.

إذن كيف تتأكد من فهمك لهدف البحث عن كلمتك الرئيسية؟

إنه سهل:

كيفية تحديد هدف البحث

أسهل طريقة لتحديد هدف البحث هي إجراء بحث على Google ومعرفة النتائج التي تظهر.

على سبيل المثال ، لنأخذ كلمة “برنامج التسويق عبر البريد الإلكتروني”.

يُظهر البحث السريع أن معظم النتائج عبارة عن قوائم بأفضل برامج التسويق عبر البريد الإلكتروني.

نية البحث المعلوماتي

إذا كان لديك شركة تبيع برامج التسويق عبر البريد الإلكتروني وتريد أن تحصل على ترتيب ، فستحتاج إلى إنشاء محتوى يطابق ما تصنفه Google حاليًا.

Related Posts

اترك رد