10 أخطاء يجب تجنبها عند كتابة أوصاف التعريف الخاصة بك


هل لا تزال الأوصاف التعريفية مهمة في تحسين محركات البحث؟

نعم. ولكن ربما ليس للأسباب التي فكرت بها في البداية.

نظرًا لأنك لا تزال بحاجة إلى أوصاف تعريفية ، فهناك بعض أفضل الممارسات التي يجب اتباعها عند إنشائها.

يمكننا أن نقول بأمان أن الأوصاف التعريفية ليست عاملاً حاسمًا في تصنيف المحتوى الخاص بك على Google ، ولكن إذا كان Bing هو التركيز بالنسبة لك ، فإنهم يدعمونه ويعطونه وزنًا أكبر.

بغض النظر ، نعلم جميعًا أن تحسين محركات البحث لا يتعلق فقط بالترتيب.

يتعلق تحسين محرك البحث أيضًا بما يلي:

  • تأسيس السلطة.
  • جذب مقل العيون.
  • تفاعل مع الجمهور المستهدف من خلال المحتوى الغني بالكلمات الرئيسية.
  • الحث على بعض الإجراءات من جانب محركات البحث.

لا تزال الأوصاف التعريفية مهمة للغاية لأنها تشكل و / أو تساهم في جزء كبير من المحتوى الذي يتم عرضه في نتائج محرك البحث.

عندما تنظر إلى نتيجة البحث ، ماذا ترى؟

عنوان URL وعنوان صفحة أزرق قابل للنقر ومقتطف من النص (أحيانًا يكون الوصف التعريفي الذي أنشأته) ، والذي نأمل أن يقدم شرحًا لما ستراه إذا / عندما تنقر.

الوصف التعريفي لمجلة محرك البحث

تستمر الأوصاف التعريفية في تمثيل فرصة لمالكي المواقع “للترويج” لصفحة أو دمج دعوة لاتخاذ إجراء مباشرةً في نتائج البحث.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

يمكن أن يتضمن الوصف التعريفي عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء من أجل “انقر للتعلم / القراءة / اكتشاف المزيد!” أو “انقر للشراء الآن”

إذا كنت تدير موقعًا تجاريًا محليًا على الويب ، فقد ترغب في توجيه المستخدمين إلى “الاتصال بالرقم xxx-xxx-xxxx اليوم …”

يمكن أن تكون هذه إستراتيجية فعالة بشكل خاص حيث يستمر عدد عمليات البحث على الأجهزة المحمولة في الزيادة.

إذا رأى شخص ما يبحث عبر الهاتف قائمة من نتائج البحث وكانت قائمة نتائج البحث الخاصة بك هي الوحيدة التي تتضمن رقمًا يمكنه الاتصال به بسرعة دون الحاجة إلى مزيد من البحث ، فقد زادت بشكل طبيعي فرصك في الحصول على المكالمة.

وفقًا لدراسة حديثة ، تختار Google إعادة كتابة واستبدال الأوصاف التعريفية في الاعلى 70٪ من الوقت على النتائج المعروضة على أجهزة الجوال وأقل قليلاً على أجهزة كمبيوتر سطح المكتب.

ومع ذلك ، فإن مقتطفات المحتوى هذه التي تم إنشاؤها بواسطة مالكي المواقع ، من خلال قبول Google الخاص ، تعد طريقة رائعة لتقديم ملخص لماهية صفحة الويب.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

وبعد ذلك يمكن لـ Google أن تقرر وستقرر ما تريد فعله بهذه المعلومات.

في 30٪ من الوقت ، سيستخدمون ما قمت بإنشائه ، لذلك من المنطقي إنشاء أفضل أوصاف تعريفية ممكنة.

الخطأ الأول: الأوصاف التعريفية طويلة جدًا

هناك مجال محدود لنتيجة البحث ، خاصة على جهاز محمول.

القاعدة العامة للحد الأقصى لطول الوصف التعريفي هي 160 حرفًا لسطح المكتب و 120 حرفًا للأجهزة المحمولة.

مثال على وصف التعريف على سطح المكتب

مثال على وصف التعريف باستخدام CTA

من المثير للاهتمام ملاحظة أن Google تميل إلى ذلك المزيد من الحرية حول الشخصيات عند إنشاء الأوصاف.

لذلك ، حتى إذا كان لديك ملخص صفحة مثالي تمت كتابته على الإطلاق ، فستقوم Google باقتطاعه وعلى الأرجح إعادة كتابته بالكامل إذا كان خارج هذه الحدود.

الأوصاف التعريفية الموجزة والواضحة والجذابة هي المفتاح.

لم يقل أحد أن هذا كان سهلا.

الخطأ الثاني: الأوصاف التعريفية قصيرة جدًا

على الرغم من أهمية الإيجاز ، فمن المنطقي أنك لا تزال بحاجة إلى الاستفادة القصوى من المساحة المخصصة لك لتلخيص المحتوى الخاص بك والترويج له.

من المرجح أن ترى محركات البحث الأوصاف التعريفية القصيرة على أنها تفتقر إلى الجوهر وبالتالي في الجودة.

من المحتمل أن يضر هذا بقدرتك على ترتيب الصفحة ولا شك في استبدال الوصف بالمحتوى الذي تختاره Google.

مع 160 حرفًا فقط أو أقل للعب بها ونداء لاتخاذ إجراء للتضمين ، لا ينبغي أن يكون هناك سبب لحدوث ذلك.

الخطأ 3: الوصف التعريفي غير متوافق مع محتوى الصفحة

تهدف الأوصاف التعريفية إلى تلخيص الصفحة المرتبطة بها.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

ومع ذلك ، هناك العديد من الحالات ، إما بسبب الكسل أو عدم الاهتمام بالتفاصيل ، حيث لا تعكس بدقة ما هو موجود في الصفحة.

في هذه الحالة ، لن يستخدم محرك البحث الوصف التعريفي الخاص بك فحسب ، بل قد يضر أيضًا بفرصك في فهرسة المحتوى الخاص بك وترتيبه بشكل صحيح.

الخطأ الرابع: عدم وجود كلمات رئيسية ذات صلة

فكر في وصف التعريف كمكان لتوسيع عنوان صفحة الويب الخاصة بك. إذا كانت لديك القدرة على كتابة عنوان أطول (وهو أكثر تقييدًا من الوصف التعريفي من حيث الأحرف) ، فما الكلمات الرئيسية التي ستستخدمها؟

تأكد من تضمين كلمات رئيسية كافية وذات صلة بالموضوع للإشارة إلى محركات البحث والجمهور المستهدف أن الوصف يتماشى بالفعل مع المحتوى في الصفحة التي يصفها. ستقوم Google أحيانًا بتسليط الضوء على الكلمات الرئيسية التي تراها ذات صلة بشكل خاص ، مما سيزيد فقط من فرصك في ملاحظة المحتوى الخاص بك والمشاركة في SERPs.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

الخطأ 5: تكرار الأوصاف

غالبًا ما تكون الأوصاف التعريفية المكررة التي تظهر على صفحات مواقع ويب متعددة نتيجة لكسل مالك موقع الويب أو قصه.

نعلم جميعًا أن المحتوى المكرر يثير استياء محركات البحث وهذا صحيح أيضًا عندما يتعلق الأمر بالأوصاف. يجب أن يكون لكل صفحة وصفها الفريد والجذاب ؛ وإلا ، فقد تمررها برامج زحف محركات البحث مع المحتوى الذي تصفه.

في بعض الأحيان يتم إنشاء الأوصاف التعريفية تلقائيًا بواسطة نظام إدارة محتوى أو مكون إضافي ثم يتم تجاهلها أو تجاهلها. ومع ذلك ، تقدم العديد من الوظائف الإضافية أيضًا توصيات لإصلاحها. إذا كان كل هذا يبدو مألوفًا ، فخذ الوقت الكافي للمراجعة والتحسين بناءً على تلك الاقتراحات.

الخطأ السادس: حشو الكلمات الرئيسية

يعتبر تضمين نفس الكلمات الرئيسية أو الكلمات الرئيسية المتشابهة جدًا في محتوى صفحة الويب أمرًا مفهوماً لكبار المسئولين الاقتصاديين ، وينطبق الشيء نفسه على الأوصاف التعريفية.

من الجيد تضمين كلمة رئيسية أو عبارة رئيسية في وصف صفحتك لإبقائها متسقة مع عنوان صفحتك وربما عنوان URL الخاص بك (والذي غالبًا ما يبرزه Google في نتيجة البحث).

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

لكن هذا غير مستحسن وسيكون واضحًا إذا كان لديك العديد من الأشكال المختلفة للكلمة الرئيسية نفسها في جملة مكونة من 160 حرفًا.

من المحتمل أن يكون لهذا تأثير تصحيح الترتيب مثل الأوصاف المنحرفة أو المكررة.

الخطأ السابع: وصف التعريف الخاص بك ممل

كما لوحظ ، فإن الأوصاف التعريفية لها دور مزدوج في وصف صفحة الويب وإشراك الجمهور المطلوب من خلال نتائج محرك البحث.

ببساطة ، لا تنشئ أوصافًا تعريفية مملة ستلقيها محركات البحث على الفور.

امنحهم سببًا للتوقف والقراءة وحتى النقر للحصول على مزيد من المعلومات.

وصف ميتا مملة

أتساءل ما هي المبردات المبردة بالماء التي تستخدمها في عملية التبريد.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

ماء؟

لا تقل ذلك.

لا تخبرني فقط ما هو. أخبرنى لماذا ا أحتاجه و كيف يمكنني شرائه.

ورجاء لا تكن مملا.

وما هو الأكثر إقناعًا من هذين المثالين ، المعروض جنبًا إلى جنب في SERP لـ “حالات iPhone”؟

أعلم أي واحد ستزوره ومن المرجح أن تتسوق لشرائه.

وصف ميتا من BestBuy iPhone Case

وصف التعريف لحالة iPhone من Society6

الخطأ الثامن: تخطي دعوة للعمل

إذا كان بإمكانك وصف محتوى صفحتك وسياقها بالكامل ولا يزال لديك مجال لإضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، فيجب عليك ذلك.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

قد يكون التنبيه إلى العميل / العميل المحتمل كافيًا لحملهم على النقر على الرابط الخاص بك بدلاً من منافسيك ، الذين قد يفتقرون إلى نفس الرسالة.

مثال على وصف التعريف باستخدام CTA

هناك علم نفس أساسي في استخدام العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء حيث تركز المستهلك على الفوائد وتقليل مخاطرها و / أو خلق شعور بالإلحاح.

من منا لا يريد “النقر الآن للحصول على عرض مجاني بدون التزام”؟

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

يعد الحصول على محركات البحث للنقر فوق النتيجة إحدى الطرق لإثبات سلطتك ويمكن أن يؤدي إلى ترتيب أعلى في نتائج البحث.

فلماذا لا تستخدم كل الوسائل الممكنة لتحسين فرصك في تلقي النقرات؟

الخطأ 9: الخلط بين “الأوصاف التعريفية” و “الأجزاء”

الأوصاف التعريفية (الكلمات التي تكتبها) والمقتطفات (الكلمات التي تعرضها محركات البحث في SERPs) ليست متطابقة.

كما هو مذكور أعلاه ، يمكن لـ Google استخدام وصف التعريف الخاص بك فقط في حوالي 30٪ من الوقت.

ستحتاج إلى التأكد من تحسين كل من وصف التعريف الخاص بك وبقية المحتوى على صفحتك لمجموعات الكلمات الرئيسية الموضوعية والقائمة على النوايا التي تأمل أن تجدها.

حتى إذا كان محرك البحث لا يستخدم الوصف الخاص بك ، فإنه لا يزال بإمكانه التأثير على المقتطف النهائي المعروض.

هناك العديد من أنواع المقتطفات وأفضل الممارسات لإنشاء المحتوى الخاص بك وتحسينه مع وضع المقتطفات المميزة في الاعتبار.

الخطأ العاشر: عدم كتابة أوصاف التعريف الخاصة بك على الإطلاق

لا شيء مكتوب على الورق

في هذه المرحلة ، ليس من الضروري توضيح هذه النقطة ، ولكن المراجعة السريعة للعديد من مواقع الويب ستكشف عن نقص أساسي في أوصاف التعريف.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

ربما تكون قد سمعت وصدقت (قبل قراءة هذا) أن الأوصاف التعريفية لا تهم على الإطلاق ولا ينبغي إعطاؤها الأولوية.

فيما يلي مثال لما يمكن أن يحدث عندما لا يكون لديك وصف ، والمحتوى محدود ، ويتعين على Google تحديد ما تبقى لوضعه هناك.

في هذه الحالة ، قاموا ببساطة بأخذ التنقل ، والذي يوفر القليل من القيمة أو السبب للنقر.

لا يوجد وصف تعريفي

نأمل أن تكون مقتنعًا بأن الأوصاف التعريفية تلعب دورًا مهمًا في تحسين الرؤية والنقر المحتمل لمحتوى موقع الويب الخاص بك في محركات البحث.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

ملخص

أوصاف ميتا فعل لا يزال يهم.

يلعبون دورًا مهمًا في مساعدتك على تحسين رؤية البحث العضوي الخاص بك وتلقي المزيد من حركة المرور المستهدفة على موقع الويب.

كما هو الحال مع كل ما يتعلق بـ SEO ، هناك بعض أفضل الممارسات البسيطة التي يمكنك اتباعها لزيادة فعاليتك.

القليل من الاهتمام بالتفاصيل يمكن أن يقطع شوطًا طويلاً وربما يسرق بعض العيون من بقية الضوضاء.

المزيد من الموارد:



Related Posts

اترك رد