الاستفادة من الفيديو الاجتماعي لحملتك التسويقية التالية


هل توقفت يومًا عن التفكير كم نحن محظوظون لأننا نعيش في عصر وسائل التواصل الاجتماعي؟

بالتأكيد ، لها جوانبها السلبية. ولكن عندما يتعلق الأمر بالتسويق ، فهو منجم ذهب لفرص غير مسبوقة.

قبل وسائل التواصل الاجتماعي ، كانت العلامات التجارية تُجبر على الترويج لنفسها من خلال الكتيبات والمكالمات الباردة وإعلانات الصحف. وفقط إذا كانوا أغنياء بما يكفي ، يمكنهم الذهاب إلى إعلان تلفزيوني ، وهو الطريقة الأكثر شمولاً.

وغني عن القول أنه لا يمكن لجميع الشركات تحمل هذا النوع من الانكشاف.

لحسن الحظ ، صعدت وسائل التواصل الاجتماعي وغيرت ذلك: الآن ، أصبحت الشركات من جميع الأنواع قادرة على الترويج للإعلانات التجارية الخاصة بها ، بما في ذلك أشرطة الفيديو السبورةوالشهادات والعديد من أنماط الفيديو الأخرى بطريقة فعالة من حيث التكلفة.

المشكلة هي أن العديد من الشركات لا تستفيد استفادة كاملة من هذه الفرصة. يقصرون أنفسهم على مشاركة منشور فيديو دون تحسينه لجذب المستخدمين الاجتماعيين ، وتركه دون أن يلاحظه أحد.

لحسن الحظ ، من السهل حل هذه المشكلة بمجرد معرفة ما يجب مراعاته عند نشر مقطع فيديو اجتماعي.

وهذا ما نحن هنا من أجله! نحن على وشك أن نعرض لك أفضل الممارسات المتعلقة بمشاركات الفيديو على الشبكات الاجتماعية. هل نبدأ؟

اجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك متوافقة مع الشبكات الاجتماعية

يبحث مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي عن محتوى يسهل استهلاكه. من غير المحتمل أن يتوقفوا عن التمرير لأسفل في خلاصاتهم لمشاهدة مقطع فيديو طويل وممل ، أو على الأقل لن يشاهدوه بالكامل. هذا هو السبب في أن أي مقطع فيديو قمت بتحميله على YouTube أو موقع الويب الخاص بك قد يحتاج إلى بعض التغيير والتبديل قبل مشاركته على نوع آخر من الشبكات الاجتماعية.

بالنسبة للمبتدئين ، تحتاج إلى التأكد من أنها ديناميكية بما يكفي للترفيه وإشراك الناس. يجب عليك أيضًا التحقق من وصولك مباشرة إلى صلب الموضوع ، والتأكد من أنك لا تضيع الكثير من وقت المشاهد دون داع.

طول الفيديو هو أيضا عامل حاسم. تميل مقاطع الفيديو القصيرة (التي تقل مدتها عن 3 دقائق) إلى تقديم أداء أفضل من مقاطع الفيديو الطويلة على معظم الشبكات الاجتماعية. على Twitter ، على سبيل المثال ، تعمل مقاطع الفيديو بشكل أفضل عندما تكون مدتها أقل من 30 ثانية. تمتد هذه المدة الموصى بها إلى دقيقة واحدة على Instagram ، ولكنها تمتد إلى أبعد من ذلك على Facebook ، حيث يتفاعل الناس أكثر مع القطع التي تقل عن دقيقتين.

ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أن جعل مقطع الفيديو الخاص بك أقصر يجب ألا يؤثر على جودته وقيمته. خلاف ذلك ، فإنه لا يزال لا يجذب المشاهدين.

تعرف على المزيد حول جمهورك المستهدف

قد تبدو هذه النصيحة واضحة بعض الشيء ، لكنها تستحق الذكر.

تعتمد كل خطوة تسويقية تقوم بها بشكل كبير على جمهورك المستهدف ، لذا فإن التعرف عليها سيساعدك على اتخاذ القرارات الصحيحة. ستضع جهودك في الشبكة الاجتماعية المناسبة ، وتنتج مقاطع فيديو تلقى صدى حقيقيًا لدى جمهورك ، وفي النهاية تنشئ مجتمعًا متفاعلًا حول حسابك الاجتماعي.

لذا نعم ، من المؤكد أن التعرف على جمهورك سيقضي وقتًا جيدًا. يمكنك استخدام الأدوات التحليلية (المزيد حول هذا لاحقًا) ومعرفة العمر والجنس واهتمامات جمهورك الحالي على وسائل التواصل الاجتماعي ، من بين الخصائص الديمغرافية الأخرى. يمكنك أيضًا تصميم صورة المشتري بكل خصائص عميلك المثالي وتخصيص المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك.

فكرة رائعة أخرى هي إجراء استطلاعات الرأي واستطلاعات الرأي لمعرفة تلك التفاصيل التي لا تستطيع البيانات الصعبة توفيرها ، مثل الموضوعات التي يهتم بها جمهورك أكثر أو ما إذا كانوا يفضلون ذلك. مقاطع فيديو متحركة للسبورة البيضاء إلى قطع من العمل الحي. تقدم بعض الشبكات الاجتماعية ، مثل Instagram و Facebook ، أدوات بحيث يمكنك بسهولة إجراء هذه الأنواع من الاستبيانات.

عندما تتعرف بشكل كافٍ على جمهورك ، فأنت على استعداد لإنشاء استراتيجية وسائط اجتماعية تقدم النتائج التي تسعى إليها.

تضمين التسميات التوضيحية وتراكبات النص

تميل مشاهدة مقطع فيديو بصوت عالٍ في مكان عام إلى أن تكون تجربة غير سارة لجميع المعنيين. قد يشعر المشاهد بعدم الارتياح لأن كل من حولك قد يعرف ما يشاهده ، وقد لا يحب الأشخاص من حولك سماع مقطع فيديو لم ينقروا عليه. وبالتالي ، قد تفقد مشاهدًا محتملاً لا يريد إزعاج الآخرين أو جذب الأشخاص الفضوليين.

قد يبدو هذا موقفًا غير عادي ، ولكنه في الواقع أكثر شيوعًا مما تعتقد. في الحقيقة، ما يقرب من 70٪ من المستهلكين الأمريكيين مشاهدة مقاطع الفيديو مع إيقاف تشغيل الصوت.

لحسن الحظ ، هناك حل بسيط لهذه المشكلة: أضف تسميات توضيحية أو تراكبات نصية إلى الفيديو الاجتماعي الخاص بك.

نعم ، الترجمة والتعليقات التوضيحية ليست فقط للأجانب وضعاف السمع. يمكن للجميع العثور عليها مفيدة! من المفيد جدًا ، في الواقع ، أن المشاهدين من المرجح أن يشاهدوا مقطع فيديو حتى اكتماله إذا كان يتضمن تسميات توضيحية.

ببساطة ، هذا العنصر يجعل الفيديو الخاص بك سهل الوصول إليه ومفهومًا للعديد من الأشخاص ، مما يؤدي إلى نطاق أوسع من المشاهدين المحتملين وزيادة احتمالية زيادة التفاعل.

تحسين نسخة الفيديو الخاص بك

يمكن للكلمات التي تختارها لنسختك جذب مشاهدين جدد إلى مقالتك … أو الابتعاد عنها. لهذا السبب يجب أن تقرر بعناية ما ستكتبه.

أول شيء يجب مراعاته هو أن النص يجب أن يعطي المشاهدين تلميحًا لمحتوى الفيديو. عند كتابة نسختك ، استخدم نغمة مشابهة للفيديو الخاص بك واذكر بمهارة موضوع القطعة. نعم ، بمهارة. تذكر أن النسخة يجب أن تعطي المشاهدين دليلًا وليس ملخصًا كاملاً.

الآن ، لا يمكننا التحدث عن وسائل التواصل الاجتماعي ونشر نسخة دون ذكر (في) علامات التجزئة الشهيرة.

يحتوي هذا العنصر الأساسي على وسائل التواصل الاجتماعي على العديد من المعجبين كما يفعل الرافضين ، ولكن هناك شيء واحد يتفق عليه الجميع: الاستفادة من علامات التصنيف غير الموجهة غير مجدية. كلمات للعيش بها ، في الواقع.

من غير المحتمل أن يؤدي استخدام علامات التصنيف التقليدية غير المرتبطة بمنشورك إلى جذب الكثير من التفاعل مع الفيديو الخاص بك. وليس من الصعب معرفة السبب – تظهر علامات التصنيف هذه في آلاف المنشورات يوميًا ، مما يعني أساسًا منافسة شديدة على الفيديو الخاص بك. ولكن حتى إذا “فزت” بهذه المنافسة وجذبت انتباه الناس ، فمن غير المرجح أن يشاركوا أكثر في منشورك ، ببساطة لأنه ليس بالضبط ما كانوا يبحثون عنه.

من ناحية أخرى ، لا يؤدي استخدام علامات التصنيف المحددة وذات الصلة إلى تقليل المنافسة فحسب ، بل يجذب أيضًا الأشخاص المناسبين ويساعدك لتنمية قاعدة المعجبين بك من مجموعة من الأشخاص الذين يناسبون اهتمامات جمهورك المستهدف.

الأشخاص الذين من المحتمل أن يجدوا منشورك مثيرًا للاهتمام ويتفاعلون معه ومع علامتك التجارية.

تحليل أداء الفيديو الخاص بك

بمجرد نشر الفيديو الاجتماعي الخاص بك ، لا يزال هناك شيء واحد يجب القيام به:

تحتاج إلى التحقق من أداء الفيديو الخاص بك لمعرفة ما لم يكن له صدى لدى جمهورك وما لم يكن كذلك. بعبارة أخرى ، عليك أن تعرف ما يجب أن تكرره في المرة القادمة … وما لا تفعله مرة أخرى.

الخبر السار هو أن أشهر شبكات التواصل الاجتماعي تقدم أدوات تحليلية مجانية ، مثل Facebook Insights و YouTube Analytics ، لمعرفة خصائص جمهورك وقياس مشاركتهم. لقد سمحوا لحسابات الأعمال بمعرفة من شاهد محتوى الفيديو الخاص بهم ، وأين وجدوه ، وكيف تفاعلوا معه ، من بين مقاييس أخرى مفيدة.

ومع ذلك ، فإن البيانات الصعبة ليست هي الطريقة الوحيدة الممكنة لمعرفة رأي جمهورك في محتوى الفيديو الخاص بك. يمكنك أيضًا أن تكون منفتحًا على التعليقات والاقتراحات من المشاهدين ، وخاصة الآراء المتكررة ، وتخصيص المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك.

ستساعدك البيانات التحليلية والتعليقات من المشاهدين على اتخاذ قرارات مستنيرة في المستقبل ، مما يسمح لك بالعثور على استراتيجية فيديو اجتماعية تناسب علامتك التجارية وجمهورك.

إنهاء …

تتيح وسائل التواصل الاجتماعي للشركات من جميع الأحجام أن تُظهر للعالم ما تفعله. وبما أنه لا توجد طريقة أفضل لتوصيل رسالة من محتوى الفيديو ، فإن معرفة كيفية دمج هذه الأداة القوية مع جهود وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك أمر مفيد بالتأكيد.

الشيء هو أنه من غير المرجح أن ينتشر الفيديو بمفرده ، إلا إذا كان مقطع فيديو للقطط ، تلك التي تنتشر كالنار. ولكن عندما يتعلق الأمر بمقاطع الفيديو الخاصة بالشركات ، فمن الضروري للغاية تحسين كل التفاصيل الأخيرة لجذب المشاهدين المناسبين وزيادة التفاعل.

من خلال الاستفادة من الأساليب المجربة والحقيقية مثل تلك التي تعلمتها اليوم ، سيكون لديك منشور فيديو يمكن الارتباط به يمكنه جذب انتباه المشاهدين ومساعدتهم على التفاعل مع القطعة. ليس سيئا ، أليس كذلك؟

Related Posts

اترك رد