أسرار تسويق الفيديو لزيادة الوعي بالعلامة التجارية


بدأ الأشخاص المرتبطون بالمساحة عبر الإنترنت الاستثمار تدريجيًا في تسويق الفيديو. يقال إن هذا الاستثمار يمثل إحدى أفضل استراتيجيات التسويق في العالم. لتقديم فكرة ، تتمتع الصور بسجل حافل من كونها الأفضل. فكر فقط في ما يمكن أن تفعله مقاطع الفيديو لعملائك المحتملين عندما تستفيد بالفعل من الصور واللقطات.

هذه الطريقة لكسب العملاء المحتملين ليست جديدة ولكنها أقل اعتمادًا. تستخدمه العلامات التجارية اليوم بشكل استراتيجي بأفضل طريقة لأنه مقارنة بالصور الثابتة ، تكون الإجراءات دائمًا أفضل. مرة أخرى ، إنها قضية ذاتية وقد لا تعمل مع الجميع ، لكنها تعمل مع معظم الناس. تحاول مقاطع الفيديو سرد القيم العاطفية للعلامة التجارية للعملاء. قد تبدو ممارسة مكلفة ومعقدة ، ولكنها في الواقع ليست كذلك.

لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والاعتراف بها ، يعد هذا أحد أفضل الممارسات الحالية.

أشياء يجب تذكرها لاستراتيجية تسويق الفيديو

التسويق بالفيديو

تخصيص الموارد

أول شيء عليك القيام به هو تحديد إطار زمني وميزانية مناسبين للفيديو ، أي المعدات وبرامج التحرير والمعدات وغيرها.

اسرد قصص

كل هذه الممارسة تعتمد إلى حد كبير على تاريخك. يجب أن يكون مدروسًا جيدًا ومراجعته بدقة.

التواصل مع الجمهور

سيكون السرد البسيط فيلمًا. لذلك ، يجب أن يولد الفيديو الخاص بك تفاعلًا مع الجمهور.

تتبع الوقت

القاعدة العامة لمقطع فيديو تسويقي أقصر هي الأفضل. أي شيء ، مهما كان صغيرا ، إذا كان عديم الفائدة ، تخطيه على الفور. تحتاج إلى بذل قصارى جهدك في لقطات الرعاية المقدمة.

النشر

انشر إنشاءك على موارد مرنة مثل مواقع الويب و YouTube ومعرفات الوسائط الاجتماعية والأنظمة الأساسية المحلية الأخرى. سيساعدك هذا في تسهيل الترقية.

يفحص، يدقق

افحص الإحصائيات وقيّم النظام الأساسي أو الفيديو الأفضل أداءً. سيساعدك هذا على تصنيف الأقسام الأضعف والعمل عليها.

مميزات

يركز المسوقون على هذا الجانب والاستراتيجيات ذات الصلة بسبب ارتباط المزايا المتعددة.
وفقًا لمسح عالمي ، سيشاهد الجمهور مقطع فيديو سريعًا لمنتج بدلاً من قراءة مقال وصفي.

بدلاً من العمل من خلال الأعمال الورقية لعملية المبيعات الفنية ، سوف يقوم فيديو المبيعات المرئي بالعمل نيابة عنك. سيختار 75٪ على الأقل من السكان مقطع فيديو عشوائيًا حول مقالة في أي يوم. المزايا المرتبطة به هي كما يلي.

  • تم تحسين تفاعل الجمهور من خلال تسويق الفيديو. وذلك لأن معظم جهود المنظمة تركز على إنشاء علاقة ثقة مع العملاء.
  • يساعدك على سد الفجوة بين قيم الشركة الحقيقية وتوقعات الجمهور لتعزيز الشفافية مع العملاء.
  • إنه نوع من منجم ذهب لتوجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، وزيادة الإعجابات والمشاركة ، وكذلك المساعدة في البناء الروابط الخلفية لموقع الويب الخاص بك.
  • ستساعدك الكلمات الرئيسية والعلامات مع مقاطع الفيديو المنشورة على تحقيق الوصول الذي تريده بمعدل أسرع.
  • يعتبر الاحتفاظ بالمعلومات بارزًا في مقاطع الفيديو مقارنة بالنصوص. هذا يعني أن عميلك المحتمل سيحتفظ بأكثر من 60٪ من المعلومات التي شاهدها في الفيديو الخاص بك. فيما يتعلق بالمحتوى النصي ، فإن متوسط ​​الاستبقاء أقل من 15٪.
  • من حيث التفضيل ، فإن نسبة الفيديو إلى النص هي 4: 1.
  • تشير التقديرات إلى أنه بحلول 2020-2021 سيكون للمحتوى المرتبط بالفيديو حركة مرور عبر الإنترنت لا تقل عن 70٪ من إجمالي حركة المرور عبر الإنترنت. لذلك ، فهذه إحدى الطرق البارزة لجذب حركة مرور جديدة.
  • أفضل جزء هو أنه من المرجح أن يقوم العملاء بعملية شراء بعد مشاهدة مقطع فيديو. من حيث النسبة المئوية ، من المرجح أن يشرع 60٪ على الأقل من الجماهير في عملية شراء.

التحديات

يشمل تسويق الفيديو تكاليف مثل المساحة عبر الإنترنت وتكلفة استهلاك البيانات عبر الإنترنت والمعدات وبرامج التحرير. كان هناك وقت في المرحلة الأولى من هذا العقد عندما كانت هذه التكلفة عالية للغاية. هذه الطريقة الخاصة تدور حول استخدام المرئيات لخلق الإثارة. وهذا له ثمن. يمكن أن يساعدك فريق التسويق القوي في تقليل التكاليف نظرًا لوجود عقبات صغيرة وكبيرة من حولك.

ترتبط بعض أهم التحديات في هذا المجال بسرد القصص والاستراتيجية. إن إثارة الارتباك فيما يتعلق باستراتيجية فعالة وخط التركيز يطارد المبدعين. ينصب التركيز الحالي على إنشاء محتوى يمكن أن يستهلكه الأشخاص. يتعلق الأمر بإنشاء محتوى يمكن أن يكون له تأثير ويتم مشاركته على نطاق واسع.

إن فهم المقاييس والإشارة إلى نجاح الفيديو أو فشله له نفس الأهمية أيضًا. من الضروري تحديد مجالات التحسين والارتجال فيها.

ممارسات أفضل

مع مرور الوقت ، واجه الناس حول العالم تحديات مختلفة ، كما ورد في القسم السابق. لذلك ، لمواجهة هذه التحديات والتغلب عليها ، ظهرت أفضل ممارسات تسويق الفيديو تدريجياً. التخطيط والاختبار والتحليل وإعادة الاختبار هو المفتاح لتحقيق النتائج.

الهدف الرئيسي من الفيديو هو جذب العملاء من خلال تقديم قصة أو سرد. ولكن من الضروري أن يكون متزامنًا مع قمع المبيعات بحيث يمكن محاذاة منظور التسويق بشكل جيد.

هناك سؤال مهم يجب معالجته حول الجمهور المستهدف والغرض من أهداف التسويق وهدف الفيديو. باختصار ، يجب أن تكون استراتيجية التسويق مدفوعة بالبيانات والنتائج الإجمالية. بشكل أساسي ، يجب وضع إستراتيجية قوية لكل مستوى من مستويات قمع المبيعات.

ثم حدد الأهداف وارتبط بالمحتوى. افهم المقاييس الأساسية اللازمة لنجاح الفيديو. الق نظرة وتحليل. اضبطها عند الحاجة وخذ وقتًا كافيًا لجعلها فعالة.

هذه الطريقة هي حجر الزاوية في العقد الحالي والعقد التالي. لذلك ، يجب أن تركز جهودك التسويقية عليها حتمًا.

الأشياء الذي ينبغي فعلها

التسويق بالفيديو

اعمل على المفهوم

قبل البدء في أي شيء ، عليك أن تعرف بالضبط ما تنوي فعله. فكر في رحلة المشاهد وحدد الجمهور المستهدف. لا تقم بتضمين الترفيه عندما يتوقع الناس تعلم شيء ما. سيساعدك المفهوم الواضح في الحصول على المحتوى المناسب الذي يتوقعه المستخدمون.

دعوة للعمل

من المهم أن ينتهي الفيديو الخاص بك بطريقة قوية ثم يتطلب إجراءً من المشاهدين. يمكن أن يكون الأمر بسيطًا مثل الاشتراك في الفيديو ، ولكن يجب إبرازه بطريقة خفيفة وجذابة. أي شيء يجذب الانتباه ومحفزًا سوف يقوم بالعمل نيابة عنك.

التأكيد على الشاشة

يتم عرض أكثر من 70٪ من مقاطع الفيديو عبر الإنترنت على شاشة جهاز محمول. لذلك ، يجب أن يكون هذا جزءًا من تخطيط المحتوى وتنفيذه. يجب تحسين أنواع الخطوط وجودة الصوت والإيقاع وما شابه ذلك قبل النشر.

حدد المدة

سيكون مضيعة للموارد والمال إذا سحبت مقطع الفيديو الخاص بك دون داع. بالنسبة لحملة تسويق الفيديو ، لا يمكن للجمهور البقاء أكثر من دقيقتين. إذا كانت حملة جذابة ، فقد يستغرق الأمر ما يصل إلى ثلاث دقائق قبل أن يشعروا بالملل.

ابدأ مع اثارة ضجة. قدِّم محتوى دقيقًا ، وأخبرهم بأفضل ما يمكن أن تقدمه علامتك التجارية ، ثم توقف أثناء تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

أشياء يجب تجنبها

الترويج بلا كرامة

إن إظهار علامتك التجارية أو إعلام الجمهور بأن منتجك رائع لن يفيد حملتك. يعتقد الناس عندما يرون ما يحدث. من الضروري إنشاء مقطع فيديو حساس للمشكلة التي يواجهونها وتقديم علامتك التجارية / خدمتك تدريجيًا والتي يمكن أن تساعدهم في هذا الموقف.

تجاهل التحليلات

حتى الأسواق المخضرمة تتجاهل أحيانًا تحليلات حملتك. لن يتيح لك هذا معرفة العوامل التي تؤدي إلى فشل استراتيجيتك ومفهومك. يمكن أن يؤدي الاستخدام غير الكافي للبيانات التحليلية أيضًا إلى العديد من المشكلات. لذلك ، يوصى بإبقائها تحت السيطرة بغض النظر عن نتائج الحملة.

تناقض

لنفس العلامة التجارية أو المنتج أو الخدمة ، فإن الاتساق في تسويق الفيديو أمر ضروري. سيتوقف الأشخاص عن التعامل مع علامتك التجارية إذا أزلت التناسق مع كل مقطع فيديو جديد. لا تغير فكرة تماما. العب معها وركز تدريجياً على التطور.

توقعات (غير واقعية)

التوقعات لا مفر منها ، ولكن يجب تجنب التوقعات غير الواقعية. لن يساعدك مقطع الفيديو في الوصول إلى رقم المبيعات المطلوب بين عشية وضحاها. علامتك التجارية لن تكون الأكثر تداولاً في حملة واحدة. عليك أن تمنح الوقت للبقاء على قيد الحياة ثم تعيد الدخول عند الضرورة.

خاتمة

جعلت المعرفات الاجتماعية ، والبث المباشر عبر الإنترنت ، والتقدم التكنولوجي من إعلانات الفيديو جزءًا مهمًا من حياة الإنسان. يساعد على تحقيق اتصال مباشر مع العلامة التجارية وانعكاس لقيمها. يمكن إنشاء صوت العلامة التجارية بشكل ملائم لإشراك مجموعة جمهور مستهدفة معينة من خلال مقاطع الفيديو.

لن يكون من الخطأ القول إن لديك خسارة كبيرة في العمل وميزة محتملة إذا اخترت عدم المشاركة في مقاطع الفيديو في استراتيجيتك. مع كل إصدار صغير ، سيصل منتجك إلى مئات المستخدمين الجدد. هذا يحسن الرؤية ويسمح للعملاء بالتواصل معك على المستوى العاطفي. يساعد في خلق تأثير لا يمكن تحقيقه من خلال أي وسيلة تسويق أخرى.

Related Posts

اترك رد