SEO باختصار: الفهم والمصداقية وإمكانية التسليم


جوجل لديه ثلاثة “احتياجات” يمكننا الاستفادة منها للفوز بـ “لعبة Google الحديثة”.

  • فهم.
  • مصداقية.
  • التوصيل.

هذا.

بسيط.

كل ما تفعله في تحسين محركات البحث يغذي واحدة أو أكثر من هذه الركائز.

إذا كنت تفعل شيئًا لا يساعد Google بإحدى هذه الطرق ، فمن شبه المؤكد أنه لا يستحق ذلك.

في هذه المقالة ، ستتعلم طريقة بسيطة وسهلة الإدارة وممتعة لعملنا كمسوقين رقميين عندما يتعلق الأمر بالاستفادة القصوى من الفرص التي تقدمها Google.

احتياجات Google الثلاثة: الفهم والمصداقية والتسليم

منذ البداية ، أعرب مستخدمو Google عن مشكلة (بما في ذلك طرح سؤال) ، وقد سعت Google إلى تقديم أفضل حل لمشكلتهم (أو الإجابة على سؤالهم) بأكثر الطرق فعالية.

حتى Hummingbird ، كانت العملية غير متوقعة بسبب الطريقة المبسطة التي صنفت بها Google النتائج:

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

  • عد سلاسل الأحرف ،
  • تقييم الارتباط.
  • تصنيف النتائج باستخدام خوارزمية كتبها البشر.

بعد فوات الأوان ، من السهل الاستخفاف بكيفية أداء Google ، لكنها أثبتت أنها أفضل من المنافسة (لدرجة أنها تمكنت من القضاء على المنافسة بالكامل تقريبًا).

كانت معالجة الخوارزمية بسيطة نسبيًا.

لقد فعلناها جميعًا بدرجة أو بأخرى.

لكن في عالم الطائر الطنان ، أصبحت Google أكثر ذكاءً وأصبحت خوارزميتها أكثر تعقيدًا.

ومع احتلال خوارزمية الارتباط الأزرق مكانًا خلفيًا وتولي مجموعة متزايدة باستمرار من العناصر الغنية (ميزات SERP) ، أصبحت “لعبة SERP” صعبة بشكل متزايد للعب.

كيف نتعامل مع كل من الخوارزميات و SERPs دون أن نفقد عقولنا؟

اقتراحي الأول هو “التعاطف مع الوحش”: إذا استطعنا فهم مشاكل Google ، فيمكننا مساعدتها بشكل أفضل لمساعدتنا.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

فهم

إذا كنت ترغب في التوصية بالمحتوى الخاص بك كحل لمشكلة المستخدمين (أو إجابة سؤالك) ، فإن Google بحاجة إلى فهم:

  • من أنت.
  • ماهو عرضك.
  • أي جمهور يمكنك أن تخدم؟

بعض الأمثلة التي يمكنك من خلالها مساعدة Google (و Microsoft Bing) في فهم هويتك ، وماذا تفعل ، وأين يمكنك توفير حل مناسب للمستخدم:

  • كتابة محتوى واضح باستخدام ثلاثيات دلالية.
  • قم بإنشاء غيوم سياق جيدة التركيز.
  • أضف ترميز Schema.org إلى صفحات الويب الخاصة بك.
  • بما في ذلك الصور ومقاطع الفيديو ذات الصلة.
  • قم ببناء موقعك بفئات منطقية محددة جيدًا.
  • … أي شيء يعمل على التواصل بشكل أفضل مع الجهاز.

عبّر كل من موظفي Google و Bingers مرارًا وتكرارًا عن مدى أهمية الملاءمة الأساسية بالنسبة إليهم ومدى تركيزهم على تصحيحها.

مصداقية

بمجرد أن تفهم أن المحتوى الخاص بك يقدم حلاً مناسبًا للمستخدم ، فأنت في حالة فرار.

لكنها مجرد مهنة.

يقدم منافسوك حلاً مشابهًا ، لقد بذلوا قصارى جهدهم لمساعدتك على الفهم ، لذا فإنك تقف جنبًا إلى جنب.

تذكر أن Google تريد تقديم الأفضل المحلول للمستخدم عند التوصية بالمحتوى.

في حالة فهمت فيها بوضوح ما يقدمه المحتوى الخاص بك تمامًا ولكنك فهمت أيضًا ما يقدمه منافسيك ، لديك العديد من الخيارات التي ستحل مشكلة المستخدم بطريقة مماثلة.

لذلك ، يجب على Google تقييم الشخص الذي سيجلب أكبر قدر من الرضا للمستخدم ، حيث أن هدفه هو تقديم أفضل استجابة للمستخدم بأسرع طريقة ممكنة وأكثرها فعالية (أي في أعلى النتائج مباشرة).

وهنا يأتي دور مصداقيتك ومصداقية المحتوى الخاص بك.

باختصار ، فكر في تناول الطعام

بعض الأمثلة التي يمكنك من خلالها إقناع Google (و Microsoft Bing) بأنك الأفضل في السوق:

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

  • صفحات واضحة ومقنعة عن شركتك وموظفيك ومؤلفينك وشركائك وعملائك.
  • محتوى دقيق وحديث.
  • موافقة مجموعة واسعة من الأقران.
  • المراجعات.
  • تعليقات المستخدم الإيجابية حول المحتوى الخاص بك.
  • وأي شيء آخر يساعد في طمأنة Google بأن علامتك التجارية وتلك المرتبطة بعلامتك التجارية خبراء وموثوقون وجديرون بالثقة. في مجال عملك.

ضع في اعتبارك دائمًا أنه يتم تقييم مصداقية (EAT بلغة Google) لحل معين (المحتوى) على مستوى المحتوى والعلامة التجارية والمؤلف.

تحتاج إلى تحسين جميع المستويات الثلاثة.

التوصيل

يبدو لي أن هذا سيغير قواعد اللعبة لأي شخص لا يزال يفكر في تصنيفات الارتباط الأزرق “التقليدية”.

في الخطوتين 1 و 2 ، قيمت Google (وصنفت) أي من الخيارات المتاحة قابلة للتطبيق وأيها أكثر مصداقية.

ولكن هذا لا يكفي.

تريد تقديم ملف غنية وجذابة ومرضية نتيجة للمستخدم الخاص بك.

إذا كنا بصدد تقييم 10 روابط زرقاء ، فإن إمكانية التسليم تكون محض وبساطة سرعة الصفحة وتوافق الجهاز المحمول.

تقوم Google بإرسال المستخدم إلى موقعك لإيجاد حل لمشكلته أو الإجابة على سؤاله.

ولكن اليوم ، مع المقتطفات المميزة ومقاطع الفيديو والصور والنتائج المحلية وجميع العناصر المخصّصة الأخرى ، تصبح إمكانية التسليم أكثر تعقيدًا وأهمية.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

هذا هو تغيير قواعد اللعبة.

بصفتنا مسوقين رقميين ، ليس لدينا الآن خيار سوى اعتبار تحسين محركات البحث جزءًا من استراتيجية تسويق رقمية أكبر.

تحتاج إلى إنشاء محتوى ذي قيمة مباشرة لجمهورك ونشر هذا المحتوى على نظام أساسي تتفاعل معه.

يعتمد نهج تحسين محركات البحث التقليدي بشكل كبير على الروابط الزرقاء ؛ بالنسبة إلى Google ، هذا ما يمكنني تسميته قابلية التسليم الثانوية (أي تقييم ما إذا كان موقعك يمكنه “تقديم” المحتوى على النحو “الموعود”).

تقدم أغنى النتائج التي تقدمها Google اليوم تقييمًا إضافيًا للتسليم: لدى Google خيار: هل يوفر هذا المحتوى قابلية تسليم ممتازة للمستخدم في الموقع أو في SERP؟

لتحقيق أقصى قدر من الوضوح على Google ، تحتاج إلى توفير محتوى يمكن تسليمه إلى جمهورك على موقعك بعد النقر ، ولكن من المحتمل أن يتم تسليمه لنفس الاستخدام على Google SERP.

(المناقشة حول ما إذا كان سيتم تسهيل قدرة Google على تقديم المحتوى الخاص بك على صفحات النتائج الخاصة بها هو نقاش ليوم آخر – أريد حقًا التركيز على نهج إيجابي ومفيد لتحسين محركات البحث.)

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

يمكن الإجابة على سؤال محدد بشكل أفضل من خلال مقطع فيديو بدلاً من النص (أسئلة عملية ، على سبيل المثال) ، وفي هذه الحالة من المحتمل أن يكون الفيديو أكثر قيمة كحل لمستخدم Google: الحل الأكثر “قابلية للتسليم”.

عندما أذكر قابلية التسليم وسرعة الموقع وتوافق الأجهزة المحمولة هي رد الفعل السريع.

كلاهما مطلوب للتسليم إلى المستخدم إذا نقر على الموقع.

السؤال الأكثر إلحاحًا لـ Google هو ثلاثة أضعاف:

  • هل المحتوى بأفضل تنسيق للمستخدم (نصي ، بيانات مجدولة ، قائمة ، فيديو ، صوت ، رسم بياني)؟
  • هل تستطيع Google تحديد الجزء الدقيق من المحتوى الذي تحتاجه لـ SERP بشكل موثوق (يمكن أن يكون مقتطفًا أو كل المحتوى)؟
  • هل يمكن لـ Google سحب هذا المحتوى بسهولة إلى تنسيق مناسب لـ SERP الخاص بك؟

لجعل المحتوى الخاص بك قابلاً للتسليم ، إليك بعض النصائح.

تكييف شكل المحتوى الخاص بك

أنشئ محتوى بتنسيق يلبي احتياجات وتوقعات مستخدم Google للسؤال الذي طرحه.

على سبيل المثال ، يميل المحتوى القابل للتسليم لبرنامج تعليمي إلى أن يكون قوائم أو مقاطع فيديو أو صوتًا بدلاً من محتوى نصي طويل أو صور.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

تذكر أن المستخدمين المختلفين يفضلون المحتوى بتنسيقات مختلفة.

على سبيل المثال ، يفضل البعض القراءة والبعض الآخر لمشاهدة مقاطع الفيديو والبعض الآخر على الصوت فقط.

يحب البعض قوائم التعداد النقطي أو البيانات المجدولة ، بينما يحب البعض الآخر النسخ الطويلة.

الاستفادة من البيانات المنظمة

استخدم ترميز Schema.org و HTML5 الدلالية لتحديد أجزاء المحتوى المناسبة لك.

اجعل المحتوى الخاص بك قابلاً للإزالة

ضع المحتوى في قالب أو مقطع ، بحيث يصبح “قابلاً للإزالة”.

جوتنبرج مثال رائع على هذا النوع من التسليم.

كل شيء في أجزاء (كتل) مع معرفات (divs مع معرفات) تسمح لـ Google بالوصول إلى الصفحة ، والاستيلاء على هذا المعرف ، واستخراج كتلة المحتوى ووضعه في SERP.

اجعل المحتوى الخاص بك سهل الهضم

اجعل المحتوى الخاص بك سهلاً قدر الإمكان على Google لهضمه.

على سبيل المثال ، أضف:

  • ترجمات للفيديو.
  • نسخ صوتية.
  • نص بديل دقيق للصور.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

ضع في اعتبارك الجهاز

قم بتكييف المحتوى مع الجهاز الذي يستخدمه الشخص: الهاتف المحمول ، سطح المكتب ، الساعة ، النظارات ، المساعد الافتراضي ، إلخ.

بالطبع ، هناك حجة مفادها أنه من الحماقة مساعدة Google في سرقة المحتوى الخاص بك.

أنا أفهم.

ومع ذلك ، فإن الوضع يتطور نحو SERPs وهي:

  • المزيد والمزيد من الوسائط المتعددة.
  • أقل من الروابط الزرقاء.
  • نقرات أقل.
  • المزيد عن SEO SERP.

إذا لم تملأ تلك المساحات ، فإن منافسيك ستفعل.

يجب أن يتغير نهجنا في تحديد المحتوى الذي ننشئه.

من الأفضل أن نبدأ العملية بالتفكير في إنشاء محتوى يوفر حلولًا بتنسيق ملائم ، وتنسيقات غنية بشكل متزايد.

بدلاً من التنافس على العناصر الغنية الموجودة بالفعل في SERPs ، قد يكون من الجيد البحث عن الاستعلامات التي لا تحتوي على عنصر غني يمكن أن يستفيد منه.

لدي عملاء يعتقدون أن كل ما يحتاجون إليه هو كتابة بعض مشاركات المدونات.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

ولكن مع منشورات المدونة ، فأنت تتنافس مع جميع الروابط الزرقاء الأخرى من المنافسة وستحتاج إلى الكثير من الروابط إلى صفحة مدونتك.

تحتاج إلى تحسين الصفحة وإجراء استثمار كبير للوصول إلى أي مكان بالقرب من الصفحة الأولى.

ولكن ، إذا رأيت SERP يحتاج إلى مقطع فيديو وليس لديك مقطع فيديو ، فقم بإنشاء مقطع فيديو.

إذا كنت تعتقد أن الصوت سيكون أفضل ، يرجى القيام بذلك.

الشيء نفسه ينطبق على معرض الصور أو المقتطفات المميزة.

بعض الأمثلة حيث يمكنك مساعدة Google (و Microsoft Bing) في التسليم:

  • سرعة تحميل الصفحة.
  • التوافق مع الأجهزة المحمولة.
  • بنية محددة (يمكن أن تستفيد المقتطفات المميزة من جدول أو قائمة أو عنوان وفقرة).
  • قدم محتوى بتنسيق يتكيف مع المستخدم (فيديو ، نص ، صوت).
  • أي شيء آخر يشير إلى أنه يمكن تسليم المحتوى إلى المستخدم أو يساعد Google في تقديم المحتوى في SERP.

يعد تحسين محركات البحث بالضرورة جزءًا من نهج متعدد القنوات

لا يمكن أن يكون تحسين محركات البحث غاية في حد ذاته.

يجب أن يكون جزءًا من استراتيجية رقمية أكبر.

الفيديو الذي صنعته لا يمكن أن يعيش في الفراغ.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

يجب تسليمها إلى عملائك المحتملين من خلال Google ؛ ولكن أيضًا من خلال الشبكات الاجتماعية والمواقع الإخبارية والإعلامية والشركاء.

خلاصة القول: ماذا يعني كل هذا بالنسبة لنا كمسوقين؟

لقد قضينا للتو مقالًا كاملاً في التعاطف مع “الوحش”.

الفهم والمصداقية وإمكانية التسليم أشياء يمكننا مساعدة Google بها ، ولكن ما هي وجهة نظرك؟

دعونا نقلب هذا.

انت تحتاج:

  • نقل ما هي الحلول التي يقدمها بأكبر قدر ممكن من التفاصيل.
  • للإقناع مما يرضي مستخدم Google.
  • شكل يجب أن يكون المحتوى الخاص بك بتنسيق ذي صلة بسياق المستخدم.

لذا فإن تقديم أفضل حل لمشكلة مستخدم Google هو شيء واحد.

تأكد من فهم Google:

  • ما هو الحل الخاص بك.
  • أنك أفضل مزود مقارنة بجميع الحلول المماثلة.
  • أن يكون التنسيق هو الأنسب لمستخدمك في سياقك.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

ذلك هو مفتاح تحسين محركات البحث.

المزيد من الموارد:



Related Posts

اترك رد