كيفية حساب عائد الاستثمار سيو عند استهداف مجموعة من الكلمات الرئيسية

كيفية حساب عائد الاستثمار سيو عند استهداف مجموعة من الكلمات الرئيسية

يعد حساب عائد الاستثمار لـ SEO أحد أكبر الصعوبات التي يواجهها معظم محترفي تحسين محركات البحث.

يستفيد محترفو تحسين محركات البحث (SEO) من بيانات حجم الكلمات الرئيسية التي توفر نظرة ثاقبة لما يهتم به الأشخاص (البيانات التي قد لا تمتلكها القنوات الأخرى).

لكن القدرة على فهم معنى التعزيز إذا أجريت تغييرات على مُحسنات محركات البحث قد يكون أمرًا صعبًا بعض الشيء.

في هذه المقالة ، سوف أطلعك على كيفية إتقاني لفن تقدير الارتفاع لتحسين محركات البحث.

ملاحظة: سأستخدم موقع WordPress الخاص بي الذي طورته لمساعدة الزوار والمقيمين في الجزيرة التي أعيش فيها. إنه موقع أستخدمه لاختبار أفكار تحسين محركات البحث وهو استخدام جيد للأمثلة الواردة في هذه المقالة.

كيفية حساب عائد الاستثمار السيو  من الكلمات الرئيسية التي تستهدفها

يبدأ أساس معظم أعمال تحسين محركات البحث بتحليل الكلمات الرئيسية.

توفر Google ومعظم أدوات تحسين محركات البحث بيانات حول عدد المرات التي يبحث فيها المستخدمون عن مصطلحات معينة.

غالبًا ما تُستخدم هذه البيانات للبحث المدفوع لتقدير أداء الإعلان ، لكن محترفي تحسين محركات البحث يميلون إلى استخدام هذه البيانات لمساعدتهم في تحديد مكان تكمن الفرص.

1. أكمل تحليل الكلمات الرئيسية

اجمع تقديرات الكلمات الرئيسية الخاصة بك من تحليل الكلمات الرئيسية.

يمكنك استخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google إذا كان لديك حساب إعلانات Google ، أو إذا كان هناك العديد من الأدوات المجانية أو المدفوعة التي تستخدم نفس البيانات التي تجدها في مخطط الكلمات الرئيسية.

كل ما تحتاجه هو الكلمات التي تريد استهدافها ببيانات حجم البحث المقدرة.

يجب أن تبدو بياناتك كما يلي:

الكلمات الرئيسية وحجم مخطط الكلمات الرئيسية

2. قم بتنزيل جميع بيانات كلماتك الرئيسية

عندما تعرف المصطلحات التي يجب استهدافها لمشروع ما ، فإن الخطوة التالية هي حساب الفرق بين أدائك الحالي والزيادة المقدرة.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

لنفترض أنني أريد تنفيذ مشروع لاستهداف مصطلحات تحتوي على “Vashon” (التي يصنفها الموقع بالفعل) أو نوع “الأشياء التي يجب القيام بها” للجزيرة ، وربما أحاول إجراء عمليات بحث إضافية عن الجزر والأماكن من أجل لزيارة. سياتل (حيث أن هذه الجزيرة ليست سوى رحلة بالعبارة من غرب سياتل).

أريد مقارنة قائمة المصطلحات هذه والحجم المقدر مع ما نصنفه حاليًا.

من الناحية المثالية ، أريد أن أرى مرات الظهور الحالية والنقرات ونسبة النقر إلى الظهور (CTR) ومتوسط ​​الموضع كما هو موضح في Google Search Console.

الحيلة هي الحصول على 12 شهرًا من البيانات لجميع كلماتك الرئيسية للحصول على عائد الاستثمار لتحسين محركات البحث.

للأسف ، حددت Google الكلمات الرئيسية وبيانات الصفحة إلى أقل من 1000.

كيفية حساب عائد الاستثمار لكبار المسئولين الاقتصاديين عند استهداف مجموعة من الكلمات الرئيسية

يتمثل أحد الحلول لذلك في استخدام أداة يمكنها الوصول إلى جميع كلماتك الرئيسية وتسمح لك بتنزيل هذه البيانات.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

ستزودك SEMrush و BrightEdge و Conductor والأدوات الأخرى التي تتطلب الدفع بهذه البيانات.

ومع ذلك ، إذا كنت تستخدم ميزانية محدودة أو ترغب فقط في تنزيل كلماتك الرئيسية ، فيمكنك استخدام نسخة تجريبية مجانية من Keylime Toolbox.

أوصي بشدة باستخدام Keylime Toolbox لتخزين بيانات الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، وبعض ميزاته المتميزة مفيدة للغاية.

في هذا التمرين ، سأشرح كيفية إنشاء حساب مجاني وجمع بياناتك.

ابدأ بتحديد رابط “تجربة مجانية” في شريط التنقل العلوي

كيفية حساب عائد الاستثمار لكبار المسئولين الاقتصاديين عند استهداف مجموعة من الكلمات الرئيسية

قم بإعداد معلومات الاتصال الخاصة بك ثم قم بإضافة خصائصك.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

إذا قمت “بتسجيل الدخول باستخدام Google” بنفس الحساب الذي تدير به Google Search Console ، فسيتعرف النظام تلقائيًا على خصائص GSC الخاصة بك.

Registro بواسطة Keylime Toolbox

ستحتاج إلى إضافة [email protected] كمستخدم جديد إلى GSC الخاص بك (تأكد من تعيينه على “مقيد”).

إضافة مستخدم GSC

ثم حدد موقع Google Analytics الذي يعمل عليه موقع الويب الخاص بك ، واسمح لـ Keylime Toolbox بتفويض المستخدم.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

يستغرق Keylime يومًا أو يومين لملء حسابك بجميع البيانات ، لذا كن مستعدًا للانتظار قليلاً للخطوة التالية.

3. احسب نسبة النقر إلى الظهور الحالية حسب متوسط ​​المركز

بمجرد قيامك بملء جميع بيانات الكلمات الرئيسية الخاصة بك في Keylime Toolbox ، سترغب في تنزيل ما يعادل 12 شهرًا من جميع الكلمات الرئيسية والبيانات في ملف CSV.

أحب نسخ البيانات ولصقها في جداول بيانات Google حتى أتمكن من مشاركتها بسهولة مع فريقي ، ولكن يمكنك استخدام Microsoft Excel أيضًا.

أهم البيانات لغرض هذا التمرين هي نسبة النقر إلى الظهور (CTR) والموضع (متوسط ​​موضع التصنيف).

قم بتنزيل جميع بيانات الكلمات الرئيسية من Keylime Toolbox

بعد ذلك ، سنقوم بإعداد ورقة تحتوي على متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور استنادًا إلى متوسط ​​الموضع باستخدام صيغة “AVERAGEIFS” للعثور على موضع ومتوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور لجميع الكلمات الرئيسية.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

يجب أن يبدو مثل هذا:

نسبة النقر إلى الظهور لبيانات الكلمات الرئيسية بناءً على صيغة متوسط ​​المركز

عند استهداف مجموعة معينة من العبارات (عبارات العلامة التجارية على سبيل المثال) ، أود تقسيم متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور لكل موضع لتلك العبارات.

باستخدام صيغة “AVERAGEIFS” ، يمكننا التركيز على متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور للوضع المحدد لأي مصطلح ، بما في ذلك “vashon” أو “الأشياء التي يجب القيام بها”.

تعتمد بيانات نسبة النقر إلى الظهور CTR على متوسط ​​موضع الإعلان والشروط

هذا مفيد بشكل خاص لأن نسب النقر إلى الظهور ذات العلامات التجارية تميل إلى أن تكون أعلى من عمليات البحث بدون علامة تجارية لمعظم المؤسسات.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

4. تحديد فجوات الكلمات الرئيسية والفرص

الآن بعد أن تم تحديد فرص الكلمات الرئيسية لدينا من تحليل الكلمات الرئيسية ، نحتاج إلى إلقاء نظرة على:

  • ما الكلمات الرئيسية التي نصنفها حاليًا.
  • أين نصنف.
  • كم عدد الانطباعات التي نراها.
  • ما هي نسبة النقر إلى الظهور.
  • وفي النهاية ، عدد النقرات.

باستخدام نفس ورقة google التي تم إعدادها باستخدام بيانات الكلمات الرئيسية الحالية (تصدير من Keylime Toolbox) ، فإن بيانات نسبة النقر إلى الظهور التي حسبناها (في علامات تبويب منفصلة).

كيفية حساب عائد الاستثمار لكبار المسئولين الاقتصاديين عند استهداف مجموعة من الكلمات الرئيسية

سنستخدم علامة التبويب التي تحتوي على تحليل الكلمات الرئيسية (الكلمات الرئيسية والحجم) في علامة تبويب جديدة (أطلق عليها “الكلمات الرئيسية المستهدفة” في المثال الخاص بي هنا).

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

في الأعمدة بجوار “الحجم” ، أضفت النقرات الحالية ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور ومتوسط ​​موضع الإعلان.

باستخدام معادلات SUMIF و AVERAGEIF ، قمت بإعداد بحث لكل مصطلح للحصول على عرض حول كيفية أداء كل مصطلح حاليًا.

تحليل فجوة الكلمات الرئيسية

لاحظ أن هذا يجب أن يكون بمتوسط ​​12 شهرًا للبيانات.

لذلك ، يجب تقريب إجمالي مرات الظهور عندما تكون في الجزء العلوي لأعلى أو لأسفل لمطابقة أرقام “الحجم”.تتطابق مرات ظهور الكلمات الرئيسية مع حجم البيانات لمدة 12 شهرًا

5. لخص كلماتك الرئيسية

عندما يُرجع تحليل الكلمات الرئيسية الخاصة بي قائمة طويلة من الكلمات الرئيسية للاستهداف ، فأنا أرغب في إعداد علامة تبويب “ملخص” باستخدام الصيغتين “SUMIF” و “AVERAGE IF” للحصول على عرض عالي المستوى لمكان الفرص المتاحة.

استخدام SUMIF لتجميع الخلايا بنص محدد

لاحظ أنه لا توجد مرات ظهور أو نقرات أو بيانات أخرى للكلمات الرئيسية في “سياتل”؟

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

هذه هي شروط الفرصة التي أود استهدافها لمشروع جديد.

الآن بعد أن أدركت أنه ليس لدينا بيانات حالية ، أحتاج إلى حساب النقرات المحتملة.

هذا هو المكان الذي يكون فيه متوسط ​​بيانات نسبة النقر إلى الظهور التي نجمعها مفيدًا.

6. تقدير النقرات من بيانات الحجم

نحن نعلم عدد مرات الظهور المقدرة (من تحليل الكلمات الرئيسية باستخدام بيانات “الحجم”) ، لذلك سنستخدم صيغة “SUMIF” لحساب “مرات الظهور المقدرة”.

استخدام SUMIF للعثور على مرات ظهور الكلمات الرئيسية

باقي البيانات هنا هي المكان الذي نحتاج فيه لعكس حساباتنا.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

استخدام متوسط ​​موضع مقترح لتقدير بيانات نسبة النقر إلى الظهور ثم حساب نقراتنا المقدرة.

ومع ذلك ، لا نعرف ما هو متوسط ​​موضع الإعلان حاليًا. هذا هو المكان الذي يجب أن نستخدم فيه أفضل أحكامنا بشأن المكان الذي نعتقد أنه يمكننا فيه الترتيب لهذه المصطلحات.

في هذه الحالة ، لا توجد منافسة كبيرة للمصطلحات التي أريد استهدافها ، وسلطة مجال الموقع الذي أعمل عليه قوية جدًا لعمليات البحث المحلية ، لذلك أعتقد أنني يمكنني الحصول على المركز الثالث بشكل واقعي هذه الشروط. .

متوسط ​​تقدير الموقف عند حساب عائد الاستثمار لكبار المسئولين الاقتصاديين

في بيانات متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور لدينا ، عادةً ما يكون للموضع الثالث نسبة نقر إلى ظهور تبلغ 6.7٪.

متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور لـ SEO في المركز الثالث

باستخدام الصيغة “AVERAGE IF” ، سنجد متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور للمركز الثالث.باستخدام صيغة AVERAGEIF للعثور على نسبة النقر إلى الظهور لمتوسط ​​موضع الإعلان.

باستخدام الصيغة هنا (بدلاً من مجرد كتابتها أو استخدام VLOOKUP) ، فإننا نجعل هذه الورقة سهلة التغيير لاحقًا للتقديرات المستقبلية.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

إذا كنت أرغب في معرفة مقدار النقرات المقدرة لموضع ثانٍ أو ربما موضع أدنى مثل الخامس ، فأنا أغير “3” إلى “2” أو “5” وسيتم تحديث الأرقام تلقائيًا.

الآن ، كل ما يتعين علينا فعله هو مضاعفة مرات الظهور في نسبة النقر إلى الظهور المقدرة لدينا للحصول على النقرات المقدرة لمشروعنا المحدد.

تقدير عائد الاستثمار عن طريق حساب النقرات من نسبة النقر إلى الظهور المقدرة

تذكر أن هذه التقديرات خاصة بالمتوسط ​​الشهري لمدة 12 شهرًا ، لذلك إذا كنت تريد إجراء أي حسابات إضافية لمدة ربع سنة ، فما عليك سوى ضرب ذلك في 3 (للأشهر الثلاثة من ربع السنة) وفي 12 في المجموع. تقدير سنوي.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

إذا كنت تعرف متوسط ​​معدل التحويل وإيرادات التحويل ، فيمكنك استخدام هذه الأرقام لتقدير إيرادات المشروع الذي تريد إكماله.

بالنسبة للعمل الذي تريد القيام به لتحسين المصطلحات التي كنت مؤهلاً لها بالفعل (المعروف أيضًا باسم “الفاكهة الناضجة”) ، يمكنك إدخال الموضع الذي تعتقد أنك ستتمكن من الحصول عليه واستخدام نفس الحسابات.

(راجع المثال أعلاه حيث أدخلت الرقم “5” للحصول على متوسط ​​الموضع المقدر لعبارات “vashon” التي ستشهد بعد ذلك زيادة محتملة في النقرات).

كيفية حساب عائد الاستثمار لكبار المسئولين الاقتصاديين عند استهداف مجموعة من الكلمات الرئيسية

ملخص

يستغرق الأمر بعض الوقت لجمع هذه الأرقام.

ميلادي

أكمل القراءة أدناه

لكن إعداد ورقة للعمل مع بيانات نسبة النقر إلى الظهور الحالية الخاصة بك استنادًا إلى متوسط ​​موضع الإعلان سيساعدك في حساب تقديراتك لأي مشروع لتحسين محركات البحث تقريبًا.

لقد قمت بحفظ ورقة Google التي استخدمتها لإنشاء لقطات الشاشة هذه.

يمكنك حفظها بنفسك والتلاعب بالبيانات ، أو إدخال بياناتك الخاصة وحساب عائد الاستثمار السيو

Related Posts

اترك رد