حدد الجمهور المستهدف لمدونة WordPress الخاصة بك


سواء أكنت تبدأ مدونة جديدة أو تعمل على المحتوى الأسبوعي المعتاد الخاص بك ، فمن المهم أن يكون لديك فهم واضح لمن هو جمهورك المستهدف. لذا ، حتى لو كنت تكتب منشورات مدونة حتى هذه اللحظة دون أن يراعي جمهورك ، فلا يوجد وقت مثل الحاضر لمعرفة ذلك وبناء خطة متماسكة حول كيفية نشر المحتوى الخاص بك في جميع أنحاء العالم.

اليوم سنبدأ هنا بتقديم ماذا ولماذا مفهوم الجمهور المستهدف. ومن هناك ، سنناقش كيفية تحديد الأداة المناسبة لمدونتك ونقدم بعض الأدوات المفيدة للتعامل مع هذه المعلومات.

لنقفز.

ما هو الجمهور المستهدف؟

ببساطة ، الجمهور المستهدف لمدونتك هو من تنشئ محتوى له. عندما تغمض عينيك وتتخيل الشخص الذي يقرأ مدونتك ثم يقوم بعملية شراء أو الاشتراك في النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، ماذا ترى؟ أم في الثلاثينيات من عمرها؟ طالب جامعي؟ متقاعد؟ إن امتلاك فهم قوي لمن تكتب المحتوى من أجله يمكن أن يقطع شوطًا طويلاً في قيادة الطريقة التي تتعامل بها مع إنشاء المحتوى. أخبر الموضوعات التي ستغطيها ، بالإضافة إلى الأسلوب والأسلوب.

لكي نكون أكثر تحديدًا ، يشير الجمهور المستهدف إلى مجموعة من الأشخاص الذين يوحدهم معلومات ديموغرافية محددة وسلوك. تتضمن المعلومات الديموغرافية الشائعة المستخدمة لإعلام الجمهور المستهدف العمر والجنس والموقع والدخل والتعليم والحالة الاجتماعية والمهنة وما إذا كان لديهم أطفال أم لا.

مع هذا التعريف بعيدًا عن الطريق ، دعنا الآن نستكشف سبب حاجتك إلى معرفة هذه المعلومات في المقام الأول.

لماذا أحتاج إلى معرفة جمهوري المستهدف؟

سؤال جيد! بوجود هذه المعلومات في متناول اليد ، يمكنك اتخاذ قرارات أفضل حول كيفية كتابة المحتوى الخاص بك. إذا كنت تعرف من تكتب من أجله ، فيمكن أن يُعلمك ذلك كثيرًا بنبرة الصوت التي تكتبها ، والمفردات التي تستخدمها ، والثقافة الشعبية التي تشير إلى أنك تعتمد عليها ، وما إلى ذلك في الأساس ، تعني معرفة جمهورك كتابة محتوى أكثر دقة يستهدف بشكل أفضل أولئك الذين تريد الوصول إليهم.

كيفية تحديد جمهور مستهدف قابل للتطبيق

لتحديد أولئك الذين سيستفيدون أكثر من المحتوى أو الخدمة أو المنتج أو كل ما سبق ، عليك التفكير في مصطلحات محددة. وهذا يعني أن تسأل نفسك بعض الأسئلة.

فكر بعمق

أول الأشياء أولاً ، ضع غطاء تفكيرك. ماذا يقدم منتجك أو خدمتك؟ ما هي المشاكل التي تحلها وما هي نقاط الضعف التي تجدها؟ هذا شيء تحتاج إلى معرفته من أجل معالجة جميع جهودك التسويقية بشكل صحيح.

هدفك هنا هو تحديد من هو منتجك أو خدمتك. إذا كنت تبيع عربات أطفال ، فمن المرجح أن تكون المجموعة السكانية المستهدفة من النساء بين سن 25 و 40. ستساعدك معرفة ذلك على إنشاء محتوى يستجيب بشكل مباشر لاحتياجاتهم. وينطبق الشيء نفسه إذا كنت تقدم خدمات تخطيط الاستثمار. اسأل نفسك ، من سيساعد أكثر من هذه الخدمات؟ والإجابة على ذلك تحدد جمهورك المستهدف.

قم بتقييم منافسيك

الخطوة التالية هي إلقاء نظرة على ما يفعله منافسوك. يمكن أن يكون هذا بسيطًا مثل الانتقال مباشرة إلى مواقع الويب المنافسة ومعرفة كيفية كتابة المحتوى. ما هي النغمة التي يستخدمونها؟ ما أنواع الدعوات إلى العمل؟ كيف يتفاعلون مع الناس على وسائل التواصل الاجتماعي؟ يمكن أن يكون التقليد (وليس النسخ) بهذه الطريقة مفيدًا حقًا في إنشاء ركن خاص بك على الويب.

يمكنك أيضًا البحث عن علامات التصنيف شائعة الاستخدام في مجال عملك على منصات الوسائط الاجتماعية الشهيرة. ماذا يقول الناس؟ ماذا يشاركون؟ ماذا يفعل منافسيك في هذا المجال؟ كن مستعدًا لتدوين الكثير من الملاحظات. يمكن أن تكون هذه المعلومات ذهبية إذا تم استخدامها بشكل جيد.

تقييم التحليلات

يمكن أن يخبرك التحليلات أيضًا كثيرًا عن جمهورك المستهدف. بهذه الطريقة ، قد يكون من المفيد أن يكون لديك موقع لفترة من الوقت ، حيث يمكنك استخدام البيانات المجمعة لاتخاذ قرارات أفضل حول كيفية استهداف المحتوى الخاص بك في المستقبل. كما يظهر أنه لا يوجد وقت لا يمكنك فيه تحسين جهودك الاستشارية.

Google Analytics ، على وجه التحديد ، لا يقدر بثمن هنا حيث يمكنه تقديم تقارير مفصلة تحتوي على تفاصيل ديموغرافية حول من زار مدونتك بالفعل. باستخدامه ، يمكنك رؤية العمر والجنس والموقع لمن قاموا بزيارتك. سيسمح لك هذا أيضًا بمشاهدة إحصائيات وسائل التواصل الاجتماعي حول الأشخاص الأكثر تفاعلًا مع منشوراتك ، بالإضافة إلى الوقت من اليوم الذي تحصل فيه على أكبر قدر من الاهتمام.

كلمة أخرى عن وسائل التواصل الاجتماعي: يمكن أن يمنحك تقييم البيانات التحليلية أو البيانات من وسائل التواصل الاجتماعي رؤية متنوعة لأنواع الأشخاص الذين يتفاعلون على كل منصة أيضًا. ستتفاعل أنواع مختلفة من الأشخاص مع محتوى مدونتك على كل شبكة.

على سبيل المثال ، يميل كبار السن إلى التفاعل بشكل أكبر على Facebook. يميل Twitter إلى أن يكون لديه جمهور أصغر سنا. Instagram حقيبة مختلطة. لكن الخوض في تحليلاتك هنا سيمنحك فكرة عن من يتفاعل مع منشوراتك ، ومن ينقر على مدونتك ، وما الذي يعجب الناس ، وما هي أفضل أنواع المنشورات ، وما إلى ذلك في الأساس ، يمكن أن يمنحك هذا حالة شبه ثابتة فيما يتعلق بمدونتك وعملك ويسمح لك دائمًا بتكييف وتعديل استراتيجية التسويق الخاصة بك (واستراتيجية المحتوى الخاصة بك) لتلبية الاحتياجات المتطورة باستمرار لجمهورك.

إنشاء شخصية المشتري أو القارئ

بمجرد أن تجمع قدرًا كبيرًا من البيانات حول جمهورك المستهدف ، يمكنك البدء في تطوير شخصيات القارئ. هذا يشبه إلى حد كبير شخصية المشتري ، فقط لقراء المدونات بدلاً من العملاء. يمكن أن يتقاطع الاثنان كثيرًا ، لكني أستطرد.

يتضمن تطوير شخصية القارئ استخدام المعلومات التي تعرفها عن من يقرأ مدونتك ويقدم المحتوى الخاص بك إلى ذلك الشخص. ولكي تكون أكثر تحديدًا ، فهذا يعني التفكير في كيفية قيام المحتوى الخاص بك بذلك حل المشاكل التي يواجهها القراء أثناء تصفح محتوى مدونتك. في كثير من الأحيان يكون شخص القارئ وشخص المشتري هو نفسه ، خاصة وأن المدونات تُستخدم بشكل متكرر كمكمل لمتاجر التجارة الإلكترونية أو متاجر الوسائط الرقمية.

بمجرد قيامك بتجميع أبحاث منافسك ورؤية كيفية تفاعل القراء على وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكنك إنشاء شخصية قارئ مكتوبة صغيرة. لذلك إذا كان لديك موقع ويب يبيع أنماط الحياكة ومدونة لدعم هذا الجهد الذي يقدم نصائح وحيل الحياكة ، فقد يكون القارئ “Knitty Nina ، وهي أم تريد أفكار مشاريع سريعة يمكنها إكمالها أثناء مشاهدة التلفزيون “ويمكن أن يركز محتوى مدونتك على تلبية احتياجات هذا الشخص.

قد تجد أنك بحاجة إلى إنشاء أكثر من شخصية قارئ ، حيث أن أكثر من “نوع” من الأشخاص يزورون مدونتك. هذا يقودنا إلى القسم التالي:

ماذا لو كان لدي أكثر من جمهور مستهدف؟

يحدث هذا أحيانًا! وهذا جيد تمامًا. كلما تعمقت في تفاصيل من يقرأ مدونتك ، كلما علمت أنك قد تحتاج إلى الكتابة لأكثر من نوع واحد من الأشخاص. هذا يعني إنشاء ملفات تعريف أو ملفات القراء الناس لعدة أشخاص. لذلك ، لقد طورت بالفعل شخصية “Knitty Nina”. ولكن يمكنك أيضًا الحصول على “Purl Pearl” ، وهي جدة تحب الأنماط المعقدة والدانتيل وتحتاج إلى دروس تعليمية وأفكار على هذا المنوال. أو ماذا عن “Knit-Together Ned” ، الرجل الذي مارس هواية الحياكة ويحب صنع الإكسسوارات للتبرع بها؟

في حين أنه قد لا يكون من العملي إنشاء محتوى لكل هؤلاء الأشخاص (خاصةً إذا كانوا خارج نطاق تخصصك العام) ، فقد يكون من المفيد بل وحتى المربح أن تفعل ذلك ، خاصة إذا وجدت هذه الأنواع من الأشخاص سابقا زيارة مدونتك. تخيل مدى شعورهم بالتقدير والاهتمام والتقدير إذا بدأت في إنشاء محتوى مخصص لهم. مع هذا النوع من الجهد ، من المرجح أن يصبح قرائك مشتركين وزائرين متكررين وحتى عملاء.

أدوات للعثور على جمهورك المستهدف

أدوات للعثور على جمهورك المستهدف

في الواقع ، لقد ذكرنا بالفعل بعض الأدوات التي ستحتاجها للتمرير ، ولكن إليك قائمة مفيدة بالأدوات التي تجعل من السهل تحديد جمهورك المستهدف.

تحليلات كوكل

تحليلات كوكل سيثبت أنه لا يقدر بثمن أثناء عملك على تحديد الجمهور المستهدف لمدونتك. كما ناقشنا سابقًا ، يمكنك استخدامه للتعمق في تفاصيل كيفية تفاعل الأشخاص مع المحتوى الخاص بك ، وما المنشورات التي يتردد صداها أكثر ، وما الذي تتم مشاركته ، وكذلك اكتشاف المعلومات الديموغرافية. إنه ضروري ، وباستخدام مكون Google Site Kit الإضافي ، يمكنك حتى الوصول إلى تقريرك مباشرةً من لوحة تحكم WordPress.

إحصائيات الفيسبوك

سيكون التحليل أو المعلومات من وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا موردًا حيويًا هنا. إحصائيات الفيسبوك يمكن أن تزودك بمعلومات ديموغرافية مفصلة. لكنك تحتاج إلى البحث في تفاصيل كيفية أداء جميع حساباتك الاجتماعية. تحليل تويتر إنه متاح لأي شخص يستخدم النظام الأساسي. التحليل التفصيلي متاح أيضًا لمن لديهم حسابات Instagram احترافية. استخدم ما يُمنح لك مجانًا قبل توزيع النقود على خدمة تحليلات قائمة على الاشتراك. ستندهش من مقدار المعلومات التي يمكنك الحصول عليها مجانًا.

استجابة عمودية

استجابة عمودية هي خدمة مسح تتيح لك جمع التعليقات من جمهورك المستهدف في الوقت الفعلي. يمكنك إرسال هذه الاستطلاعات إلى أولئك الذين اشتركوا بالفعل في مدونتك لجمع معلومات حول نوع المحتوى الذي يرغبون في رؤيته. يمكنك أن تطلب منهم تقييم المحتوى الحالي الخاص بك والحصول على آرائهم بشكل أساسي حول أي موضوع متعلق بمدونتك.


نأمل أن يكون لديك الآن فهم أوضح لما يتطلبه الأمر لتحديد الجمهور المستهدف لمدونتك. توضح النصائح هنا مدى أهمية الحصول على هذه المعلومات ، بالإضافة إلى تقديم نظرة تفصيلية حول كيفية العثور عليها بنفسك. سواء كنت تبحث عن منافسين أو تستمع على وسائل التواصل الاجتماعي ، يبقى شيء واحد صحيحًا: المعلومات التي تجمعها لا تقدر بثمن.



Related Posts

اترك رد